第1章入驻与设置：从零开始，玩转头条号

学习提示

“你关心的，才是头条”是今日头条平台的广告语，作为一款个性化推荐引擎软件，今日头条能够为平台的用户提供有价值的信息。本章便针对今日头条的注册与各方面的信息设置进行详细讲解，希望对运营者有所帮助。

本章重点导航

■注册前：做好准备，才能进展顺利

■注册中：不同终端，多种途径入驻

■设置：基础信息，助于了解和“吸睛”

■其他：3大方面，要格外注意的问题

1.1

注册前：做好准备，才能进展顺利

在注册今日头条账号之前，运营者首先要知道自己准备注册什么样的账号，以及平台注册的条件和需要准备的资料，只有了解清楚，准备齐全，才能保证后续注册工作进展顺利。

1.1.1　账号定位：确定发展方向

在进行头条号注册与运营之前，运营者还需要对账号的发展有一个清晰的定位，这样才能为后续的“吸粉”引流和商业变现打下良好的基础。

1.读者定位

对于目标读者定位，主要做两件事：一是了解自己的目标读者是谁；二是了解这些目标群体的主要特征。如果企业能够摸透弄懂这两件事，那么对后续的内容定位和服务定位都会大有好处，而且最重要的是，对平台的“吸粉”引流能够起到很大的帮助。

通常，目标读者定位的流程分为3个步骤，具体内容如下。

收集信息：通过多种方式收集用户的信息，然后将这些信息制成表格，根据表格数据来分析用户的基本属性。

分类：根据用户的信息分析出用户的基本属性，将用户分成几大类，然后给这些分了类的用户贴上标签。

实现定位：在收集了用户信息并把用户分好类之后，就要对目标用户群体进行全方位的用户画像描述，实现定位。

2.内容定位

营销要求内容为王，不管是以前的网络营销，还是现在的新媒体营销，这都是一个永恒不变的真理，如果说读者定位是用来明确粉丝目标、为引流打基础的，那么内容定位就是用来稳固粉丝、为后期的营销变现打基础的。因此，在实现营销变现之前，运营者要为平台进行内容定位。

今日头条作为一种新的信息传播媒介，对平台内容的定位要求是很严格的，内容不仅要包罗万象，还要通过多种信息载体和多种媒体形式来传达出去。在今日头条平台上，企业展示内容的方式包括文本、图片、视频和音频等。

但是，很多企业不知道如何给平台的内容进行定位，也不知道要放什么样的内容才能吸引人，下面笔者为大家介绍今日头条平台内容定位的方式。

企业要想做好平台内容的定位，就必须对内容的表现形式进行一个选择。目前，单用文本、图片和视频等方式展示内容是完全不够的，要想通过更独特的方式去展示完美的内容，就要对平台的内容表现拓展形式有一定的了解。

3.服务定位

众所周知，在不同行业里，不同的产品其经营方式有很大的不同，达到的“吸粉”引流的效果也不同，因此，做好产品服务特色定位也是至关重要的一环。

要想投身到今日头条营销中，就必须深入地了解自己的产品特色、服务特色，有针对性地进行产品服务定位。比如，手机生产商，就应该根据手机的功能，锁定不同年龄层的用户，进行一对一宣传，这样才能吸引到粉丝，为平台导入一定的粉丝量。

就拿小米手机来说，它和其他手机品牌的“广撒网”方针不同，它巧妙地避开了与同行的竞争劣势，精准地定位了自己的客户群——将目标瞄准到年轻一族的身上，把握好年轻人的心理特征，然后打造出了属于自己的产品服务特色，从而吸引了一大群忠实的粉丝。

如今，头条号已经成为非常火热的营销工具之一，要想抢占今日头条营销高地，最终脱颖而出，就必须打造出独具特色的平台。那么怎么打造特色化的平台呢？企业可以给自己的平台进行差异化的产品和服务定位，首先需要对竞争对手有一定的了解，然后分析自己与竞争对手之间的差异和优势，最终分析出属于自己企业的特色服务。

除了从竞争对手角度出发之外，还要从目标用户的角度提炼用户喜爱的差异化的服务，如果企业的差异化服务不是用户所需要的，那么即使提出来了，也不会存在任何意义。