在新媒体时代，由于短视频具有更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，所以其娱乐价值与营销价值得到人们的广泛认可。短视频的创作不仅包括前期拍摄，还包括后期剪辑。只有经过合理的剪辑处理，才能制作出高质量、高水平的短视频作品。

学习目标

• 了解短视频的特点和类型。

• 掌握短视频剪辑的节奏。

• 掌握短视频剪辑的工作内容。

随着移动互联网的普及，人们的网络行为习惯已经发生了变化，呈现出时间碎片化和社交媒介化的特点，喜欢看即时性、短小精悍的信息，这正好与短视频的特点相契合。如今，短视频已经成为巨大的流量入口，人们拍摄短视频的热情也逐渐高涨。在制作短视频之前，创作者首先要了解短视频的特点和类型。

与传统视频相比，短视频具有以下特点。

1. 短小精悍，内容丰富

短视频的时长一般在15秒到5分钟，内容短小精悍，注重在前几秒就抓住用户的注意力，所以节奏很快，内容紧凑、充实，方便用户直观地接收信息，符合碎片化时代的用户习惯。另外，短视频的内容题材丰富多样，有知识科普、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、广告创意、商业推广、街头采访、历史文化等题材，整体上以娱乐性见长。

2. 制作简单，形式多元

不同于电视等传统视频广告制作和推广费用的高昂，短视频在制作、上传和推广等方面有很强的便利性，门槛和成本较低。用户可以使用短视频制作充满个性和创造力的作品，以此来表达个人想法和创意，作品呈现出多元化的表现形式。例如，运用比较动感的转场和节奏，或者加入幽默搞笑的内容，或者进行解说和评论等，让短视频变得更加新颖，极具个性化。

3. 传播迅速，交互性强

短视频不只是微型的视频，它带有社交元素，表现的是一种信息传递的新方式。用户在制作完成短视频以后，可以将短视频实时分享到社交平台，参与热门话题讨论，补充话题讨论的形式。短视频的发布提高了用户在社交网络上的参与感和互动感，满足了用户的社交需求，所以很容易实现裂变式传播，增加短视频传播的力度，扩大短视频传播的范围。

4. 精准营销，高效销售

短视频具有指向性优势，可以帮助企业准确地找到目标用户，从而实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，目标用户在短视频平台搜索关键词，这会让短视频营销更加精准。

同时，短视频在用于营销时，内容要丰富多样、价值高、观赏性强，只有符合这些标准，才能在最大程度上激发用户的兴趣，使用户产生购物的欲望。

另外，创作者可以在短视频中添加商品链接，用户可以一边观看短视频，一边购买想要的商品，商品链接一般放置在短视频播放界面的下方，用户可以实现一键购买。

根据短视频内容的不同，短视频可以分为搞笑类、美食类、美妆类、治愈类、知识类、生活类、才艺类、文化类等。

1. 搞笑类

搞笑类短视频迎合了当下大众的心理需求，因为每个人都想开心，人们观看短视频大多数也是为了放松心情。当人们从短视频中发现有趣的内容时，就会发自内心地欢笑。碎片化的搞笑内容满足了人们休闲娱乐、放松身心的需求，所以这类内容是短视频市场中的主要内容类型之一，如图1-1所示。

图1-1 搞笑类短视频

2. 美食类

“民以食为天”，“吃”在人们的生活中占据了非常重要的位置。美食承载了人们丰富的情感，如对家乡的眷恋、对亲情的记忆、对幸福的感受等，所以美食类短视频不仅能让人身心愉悦，还会让人产生情感共鸣。我国拥有丰富的菜系和数不清的民间传统美食小吃，美食类短视频可以通过制作美食、探店或展示美食等形式为用户带来让人赞叹不绝的饕餮盛宴，如图1-2所示。

图1-2 美食类短视频

3. 美妆类

美妆类短视频的主要目标受众是追求美、向往美的女性用户，她们观看短视频的目的是学习一些化妆技巧，发现好用的美妆产品。美妆类短视频主要有“种草”测评、“好物”推荐、妆容教学等。在这些短视频中，出镜人物尤为关键，她们要以真实的人设为产品背书，还要在用户心中营造信任感，同时要具备独特的性格特质和人格魅力，如图1-3所示。