简短、直观、碎片化的短视频对媒体传播乃至整个社会产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入口。本书将理论与实践相结合，深入介绍了短视频运营的理论知识和实践案例，内容包括短视频运营、账号运营、内容运营、IP运营、流量运营、“带货”运营、变现运营、矩阵运营、团队运营、短视频运营经典案例等，旨在引导读者了解短视频运营的相关理论知识，掌握短视频运营的具体方法，最终帮助读者运营好短视频账号，抓住短视频红利期。

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本书内容全面、案例丰富、重视实际应用，可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、电子商务、市场营销学等相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习使用，还可作为新闻与传播领域的研究人员的参考用书。

短视频自诞生以来，用户规模迅速增长，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，其中短视频上用户规模为8.88亿人，较2020年12月增长1440万人。如此迅猛的发展势头吸引了越来越多的企业和个人投身其中，短视频行业的竞逐愈发激烈。

面对这一快速崛起的全新媒体形态，不论是试图以此发掘营销传播新可能的企业，还是想要实现自我价值的个人，都需要不断学习新技术、新理论，以发展的眼光看待这个行业。

短视频具有简短、直观、碎片化等特点，对媒体传播产生了巨大影响，并进一步影响了政治、经济、文化等社会生活的各个领域。随着资本的流入及专业人员的参与，短视频行业越发规范。现如今，短视频行业的红利期尚未结束，在这个机遇与挑战并存的时期，置身其中的企业或个人需要立足当下，通过对短视频运营技巧的学习，更新既有知识，提升运营能力，从而紧跟潮流，把握用户需求，找准用户痛点，在用户注意力的争夺赛中脱颖而出。

本书主要具有以下特色。

（1）内容新颖、注重实战。本书作为讲解短视频运营的书籍，内容紧跟时代潮流，并关注短视频的前沿发展情况，相关资料和数据均来自最新的报告或文章。同时考虑到相关课程的教学特点，本书还重点介绍了短视频运营的策略方法和实际应用案例，以此来激发读者的阅读兴趣。

（2）案例丰富、边学边练。本书提供了大量的短视频运营分析和实战案例，这些案例分布在各个相关章节中，能够帮助读者边学边练，引导读者主动了解短视频运营的相关知识，并进行实战训练。

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（4）结构科学、温故知新。本书各章包括学习目标、课后习题和拓展实训等。读者能够通过“学习目标”在短时间内抓住各章的重点知识，有针对性地进行学习，还能够通过“课后习题”“拓展实训”来回顾、重温、巩固相关知识，达到温故知新的效果。

本书由刘庆振、安琪、郭鹏担任主编，谭娅、严青、易红兵担任副主编。另外，唐山学院数字传媒系尹宏伟老师也参与了本书的编写工作，在此表示感谢。由于编者的学术水平有限，书中难免存在表达欠妥之处，因此，编者希望广大读者朋友和专家学者能够提出宝贵的修改建议，修改建议可直接反馈至编者的电子邮箱：13488790554@139 .com。

1.了解运营、新媒体运营和短视频运营的概念及它们之间的关系。

2.掌握短视频运营的重要价值和核心逻辑。

3.了解短视频运营的基本流程，熟悉短视频运营的策略。

在互联网领域，运营是所有从业者和学习者都会遇到的一个关键概念，它就像连接器或黏合剂一样，把整个互联网领域涉及的商业模式、市场营销、产品研发、技术进化、终端销售、客户服务等环节和细节都串联了起来，从而确保各个模块顺畅运转。