内容提要

如今，越来越多的人投身到内容电商运营工作中，并取得了可喜的成绩，如“罗辑思维”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”等。这些以内容取胜的电商平台，都相继创下了月营销额过千万元的纪录。

本书涵盖了内容电商运营所涉及的方方面面的工作，从内容电商时代的崛起、内容电商的类型、内容生产原则、内容建设、团队分工、内容运营、内容推广，到产品选择、场景化营销、渠道构建和规模扩张。通过书中逻辑清晰、条理分明的理论内容，以及最新最全的案例，你将能找到内容电商的有效运营之道。

本书结构清晰、实战性强，既是内容电商运营者的实战宝典，又是传统电商转型人员以及有意愿从事内容电商运营的有志之士的入门工具书。

前言

信息技术以及互联网的发展，不仅给人们的生活方式带来了变革，也带来了商业模式的更新迭代。以互联网为依托，诞生了线上电商营销模式。同样，互联网的发展，又催生了这种电商模式的变革，一种全新的、主动式的电商模式崛起了。有人身先士卒，在这个全新的领域中挣得盆满钵满。这也验证了这个领域具有无限的发展潜力，值得去探索和开拓。

传统的电商运营模式基本是照搬线下销售模式，完全等待用户的挑选，处于极其被动的状态。这就注定其得不到长足的发展，迟早会迎来变革的一天。而内容电商模式则是对传统电商模式的全面突破，它以优质的内容吸引粉丝，赢得粉丝的信任，并让粉丝保持较高的黏性，从而再搭建线上店铺，出售用户需求强烈的爆品或具有独特性的产品。这样一来，产品的销售者就掌握了绝对的主动权，打破了长期以来的被动销售局面。正是基于这个原因，使内容电商的盈利空间得以扩大。

“小小包麻麻”凭借输出优质的内容，吸引了一大批精准粉丝。因此，当它的线上店铺开张时，产品往往能在短时间内被抢购一空。如今，“小小包麻麻”的月流水金额接近3000 万元人民币。这个数字是传统电商难以达到的。除此之外，“凯叔讲故事”“罗辑思维”“蜜芽”也成功地在内容电商中分得了属于自己的“蛋糕”。

但事实上，很多人并不懂得内容电商的运营之道，这让有意在内容电商领域做出一番成就的人屡次碰壁。本书就是针对这种情况而编写的，旨在为内容电商运营者提供理论与实践上的指导。缺乏有效的理论知识作为支撑，没有实用性的方法指导，内容电商运营工作将会困难重重。本书从理论与实践操作两个角度出发，并采用了大量的实际案例，为内容电商运营者的实际工作提供高效的指导。

本书特色

1.内容全面、详略得当

本书分为两大部分，即从内容电商的本身以及内容电商的运营工作两大方面进行系统的讲解，内容层层递进，分析全面。而且本书还将无实际应用意义的部分进行了舍弃，重点讲解了如何进行内容电商的实际运营工作，内容详略得当，更具实用性。

2.易理解，采用了大量的图表、案例

本书通过大量的事例样本、图表分析，让读者全面地了解内容电商的实质，以及内容电商运营工作如何具体开展。为了使本书更具实用性、易理解性，书中运用大量的图表、对比分析图、逻辑关系图。对于抽象的专业术语、行业名词，本书都用具体的图表或实例进行说明。

3.实用性强，对内容电商运营者的实际操作工作具有借鉴意义

本书运用了大量的实际案例来讲述目前内容电商行业的实际情况，以及如何进行电商运营工作，让这种新的电商运营模式能够更好地得到读者的理解。不仅如此，本书还对所选的实际案例进行了深入的剖析，从其内容的打造到内容的推广，再到产品的选择。本书旨在为读者提供运营启发，并为读者的实际操作工作提供借鉴。详细的分析可以让读者花费最少的精力，掌握最新最全的内容电商运营理论及实用性技巧。

本书内容及体系结构

第1章 内容电商时代的崛起

本章主要介绍内容电商的概念。通过对内容电商概念的解释，让读者明确内容电商运营工作的切入点。此外，本章还将内容电商与传统的交易型电商进行了对比，让读者能一目了然地了解这两者的区别。同时，本章还以电商巨头阿里巴巴在内容电商领域的积极探索作为案例，分析了内容电商的优势。