自序

全力投入视频号。

这是今年我对所有问我要不要做视频号的朋友一句非常确定的答复。

为什么？

原因有两个。

1.视频号背靠超级App

2012年8月，今日头条上线，短短几年时间增长迅猛，日活用户数破亿。

当时腾讯为了抢占市场，推出了天天快报，投入了很多资源，在一段时间内日活用户数突破了千万，但之后一直不温不火。不是因为这个产品做得不好，而是其另外一个产品做得更好，这个产品就是QQ看点，一个内嵌在QQ上的信息流软件。

我认为这成了腾讯对于啃不下的硬骨头最后的撒手锏——在超级App上内嵌一个插件。

因为超级App本身就有超级流量，如果插件的设计本身没有问题，能够留存一定的用户，理论而言超级App起码能给到这个插件1/5的流量。

而视频号就是背靠微信这个超级App。

微信团队有自己的产品哲学和产品底层逻辑，怎么做产品，怎么增加功能，向来都是想得非常清楚。而且，微信团队特别喜欢且擅长小规模试错，正如微信创始人张小龙所说：如果一个问题三天没有想出答案的话，那么三个月也想不出来，因此要么在三天内找到解决方法，要么放弃，去寻找新的路径，而不是耗在那里。

2.视频号是最优秀的一帮人在做

我之前在腾讯工作的时候，腾讯的股价是300多港元，我没有买入，为什么？因为当时我所在的部门并非腾讯的核心部门，周围同事的素质也是参差不齐，所以我觉得腾讯的股价肯定不会大涨。

但我恰恰忽视了，影响股价的核心，是腾讯最核心的那20%的人。

微信显然占了这20%的半壁江山。

特斯拉公司CEO马斯克说：“成功的关键在于与顶尖人才共事。”2020年出生的视频号，长在12亿日活用户的超级App中，由张小龙亲自带队进行研发，怎么可能会不成功呢？

为了方便大家理解，且能满足大家的需求，我让助理在各大平台和社群搜集了近2000个和视频号相关的、有共性的问题，然后用了很长的时间集中交流并给出答案，最后整理成书。

我相信，这本书一定会给到你最想要的答案，因为它本就是为了答案而生。

如果你想做爆款视频号，看这本书就足够了，我会毫无保留地和你分享我对视频号的所有见解和玩法。

当然，如果你关注的是视频号的注册、发布等基础流程，那么我建议你可以先看看其他的书籍再来了解爆款视频号的底层逻辑。

在本书中，我归纳出9个核心点，所有的内容都是围绕这9个核心点展开的。

1.二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上

二八定律的提出者帕累托说：“在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。”

视频号的运营也是如此，请相信强者愈强、弱者愈弱的道理，能带来80%收益的是20%的内容。

我们最应该做的是把一个视频的播放量从9万推到9.5万，而不是从3000推到5000。高于平均播放量的视频才应该且值得被推广，我们应该关注那最重要的20%。而人们最喜欢做的就是费力推广普通视频，而不是让爆款视频更爆更火。

一定要把80%的精力、人力、财力都投入20%的内容中，因为那20%的内容决定你的账号能不能成为爆款账号。

2.底层算法：算法推荐+社交推荐

视频号的底层算法是“社交冷启动+算法推动”。视频是基于熟人关系链冷启动的，但这个部分占比不高，一般收到20个点赞即可达成冷启动，剩下的还是靠算法，还是以内容为王。一个视频能不能成为爆款，关键在于互动率［（点赞+评论+转发+收藏）/播放量］和完播率（看完视频人数/播放量）。

在腾讯的时候我研究过几十万条视频，发现完播率和视频时长有很大的关系，一般来说视频时长越短完播率越高。

评论在互动率中占的权重是最大的，所以我们要千方百计去提高评论，我在书中为大家准备了评论模板。

3.爆款的底层逻辑：70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款