内容提要

这是一本全面解析商业书法字体设计的教程。全书共有5章：第1章讲述了书法字体的概况；第2章对书法字体的设计基础进行了讲解；第3章对书法字体的创作技巧进行了讲解；第4章展示了同一文字的不同风格表现；第5章精心挑选了大量的商业案例，介绍了书法字体在活动、影视项目、品牌、游戏项目、产品包装和系列海报中的应用。

本书案例丰富，知识点全面。通过学习，读者能全面地了解书法字体设计的方法和技巧。希望本书能帮助年轻设计师，让他们在商业书法字体设计上有所收获。

本书适合平面设计师，尤其是字体设计师参考和学习。

推荐

秦川的现代书法字体，不仅继承了中国传统文字的形与义，还结合了商业传播的设计逻辑，很好地展示了汉字的魅力。我与秦川有过一次合作。在“陈老橘”项目中，我的要求是将魏碑的字体结构与红橘甘苦的味道特质结合起来，使其成为该品牌的识别图形。秦川能够非常准确地用他特有的书法和商业悟性将其表达出来。他是一个很有灵气的书法字体设计者。随着中国文化在全球的传播，我认为汉字在商业设计中的使用会越来越广泛，像秦川这样既具备商业敏感性，又有非常扎实的书法基础的字体设计者，一定能为商业设计的发展作出贡献。

——深圳力锐品牌策划有限公司法定代表人欧阳黎明

字体设计能够传递信息和情感，是一种很重要的视觉表现形式。我很高兴看到秦川把平时写字的方法总结出来，将写字的智慧传递给大家。

——汉仪字库产品负责人郑乃玉

秦川长我一岁，私下里，我管他叫秦川兄。秦川是我很喜欢的手写作者之一。这些年来，我们坚持做着相同的事，这种感觉很好。虽然不常见面，但我知道，在这个世界上，有一个与我做着相同的事情和拥有共同理想的人。

当下，我们已经很多年不写信，甚至极少会用笔写字。互联网时代给我们带来了极大的便捷，但也使我们的书写能力逐步退化。我坚持写字至今，因为我坚信写字是一件有意义的事情。我喜欢手写带来的更多可能，我想秦川也是，我想你们也是。我相信本书不会让大家失望，相信秦川会在这条路上走得越来越好，相信大家也会在手写的世界中渐渐找回内心最初的真实情感。

——字体设计师尚巍

在设计圈，书法字体是比较常用的素材，多用于包装、品牌和海报设计中。真正有书法功底的设计师少之又少，为了使字体具有书法风格而学书法，这种态度自然是好的，但时间成本太高，秦川的这本书正好解决了这个问题。字体设计贵在实用，这本书单从目录就能够看出他的诚意。全书结构非常有逻辑性，里面的案例讲得也很透彻。希望这本书可以大卖，也希望大家能够更快地掌握书法字体设计！

——字体设计师开心老头

认识秦川已久，他的性格恰如他的字，内敛不失狂野，稳重不失灵动。本书的重点部分是案例的展示和对部分字形的诠释，思考、创意、手绘和软件配合得当。本书能够让大家尽量少走弯路，快速掌握字形原理。欣闻著书，特此推荐！

——字体设计师张小波

汉字中凝聚着人类的哲学与情感，而书法能够体现中华文化，是汉字的艺术表现形式之一。我与秦川认识较早，我们合作了很多商业项目，这些项目在市场上引起了较大的反响。作为品牌设计师，我每次看到他的书法作品时，都不禁感叹他对书法的理解力与表现力之强。秦川的这本书主要讲述了他在书法创作中的经验感悟与表现方法，同时列举了很多成功案例。我觉得本书是品牌设计师在商业创作中不可或缺的一本好书。

——力昂品牌创始人蒋诗棋

秦川是一个我既熟悉又陌生的人。之所以说熟悉，是因为见字如见面，我经常欣赏秦川挥洒自如、内涵丰富且个性鲜明的书法字体；之所以说陌生，是因为虽与他合作过很多次，但一直未曾谋面，甚是遗憾。期盼能早日与秦川相见，一起探讨书法设计的精髓及其在商业设计中的应用。

爱好与专注是成功的前提，这种内在的潜质与灵感在作品中展现得淋漓尽致。初次见到秦川的书法字体时，我就被深深地吸引了：多么洒脱、功底深厚、懂得继承又创新的人才可以写出“会说话的字”？当我得知他是一个因爱好而挥笔的“90后”理科男时，瞬间产生敬佩之情。希望大家能够细心体会秦川的字形和字魂，你一定能够收获满满！期待秦川继续以笔代剑叱咤风云、笑傲江湖，挥墨笑谈人生，创佳绩！