内容提要

简短、直接、碎片化的短视频对新媒体传播乃至整个社会的发展都产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入口。本书共7章，深入介绍了短视频的理论知识和短视频创作的实践应用，包括短视频概述、短视频产品策划、短视频内容创意、短视频文案写作、短视频拍摄与制作、短视频运营和综合案例等，引导读者在了解短视频行业以及相关理论知识的基础上，熟悉短视频创作的各个环节，掌握对应环节中所涉及的关键知识，最终帮助读者创作出优质的短视频，运营好短视频账号。

本书既可作为高等院校新闻传播学、广告学、网络与新媒体、电子商务、市场营销等专业的教材，也可供从事新媒体相关工作的人员学习使用，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。

前言

自短视频诞生以来，短视频用户规模增长迅速，中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，其中短视频用户规模达7.73亿，占网民整体的85.5%。正因为短视频行业发展势头迅猛，越来越多的企业和个人投身到这个行业，使得该行业的竞争逐渐激烈。鉴于此，投身于短视频行业的企业或个人都需要不断学习新技术、新理论，以创新的眼光看待这个行业。

短视频以其简短、直接、碎片化等特点，对新媒体传播产生了巨大影响，并进一步推动了政治、经济、文化等领域的发展。碎片化、直观化的短视频能够帮助政务新媒体更好地将相关的政策和信息传递给公众；智能推荐和算法分发机制，为用户匹配并推荐了大量优质的短视频，在丰富人们生活的同时加强了短视频的“带货”功能，拉动了经济的增长；而在文化方面，短视频这种形式的媒介更是强化了文化的传播效果，降低了用户接收文化内容的门槛。

随着资本的流入以及专业人员的参与，短视频行业越发规范。如今，短视频行业的红利期尚未结束，在这个机遇与挑战并存的时期，不论是投身于短视频行业的企业还是个人，都需要从宏观层面看清短视频的发展方向，在保证没有偏移整体方向的前提下，制定自己的发展目标；此外，他们还需要立足当下，分析用户习惯和用户画像，把握用户需求，找准用户痛点，这样才能在用户注意力争夺赛中脱颖而出。

本书内容全面、结构清晰，主要具有以下特色。

（1）内容新颖，注重实战。本书作为讲解短视频这种新兴媒介的教材，既保证内容紧跟时代潮流，重视短视频前沿技术发展，相关资料和数据大部分来自时下最新报告或文章，又重点介绍短视频策划、创作和运营的实际应用，以激发读者的实战兴趣。

（2）案例丰富，边学边练。本书提供了大量的短视频案例分析和实战案例，这些案例分布在各个相关章节之中，能够激发读者的学习兴趣，同时也能够帮助读者边学边练，引导读者主动了解短视频、创作短视频。

（3）体系完整，覆盖面广。本书全面介绍了短视频相关的理论知识，同时花费了大量笔墨为读者介绍短视频创作的实际步骤，让读者仅通过学习这一本书的知识，就可以全面地了解短视频的理论知识与实践技能。

（4）结构科学，温故知新。本书各章包含学习目标（除第7章外）、本章结构图、习题和实训几大板块，能够帮助读者在短时间内抓住各章的重点知识，进行有针对性的学习。同时，读者还能够通过各章习题和实训来回顾、巩固相关知识，从而达到温故知新、事半功倍的效果。

本书由刘庆振、安琪、王凌峰编著，牛媛媛和陈疆猛为本书做了大量的重要工作，徐玲提供了李子柒短视频IP运营的相关资料。由于编者学术水平有限，书中难免存在表达欠妥之处，编者由衷地希望广大读者朋友和专家学者能够拨冗提出宝贵的意见和建议，修改建议可直接反馈至编者的电子邮箱：13488790554@139.com。

北京体育大学新闻与传播学院 刘庆振沧州师范学院齐越传媒学院 安琪重庆工商大学文学与新闻学院 王凌峰2021年春于北京