本章导读

创意需要灵感，灵感产生的基础首先是“看”，创意者只有知道了“怎么看”和“看什么”，并通过充分的积累，在日后的创意中，依靠这些积累才有可能产生创意灵感。因此，作为讲述创意设计书籍的第1章，本章将介绍什么是看、看什么、怎么看等有关“看”的知识，这是做创意设计的基本功。

从我们第一天降临到这个世界上，第一次睁开双眼时就开始在“看”了，而且我们每天都在看。除了呼吸，“看”已经成为我们生活中最频繁的事情。不过事情往往就是这样，越是平凡而重要的事情往往越容易被忽略。

“看”一般包括三个层次。刚出生时，我们不能主观地选择看，周围有什么，别人给什么，我们就只能看什么，反正什么都没看过。此时，“看”对于我们来说是认知，这是“看”的第一个层次。

当我们长大些，可以开始自我选择时，“看”对我们来说就变成了主动地发现和探索。在这一阶段“看”的内容不同，日后所形成的世界观和价值观也会不同，这是“看”的第二个层次。

当我们长大成人，世界观和价值观逐渐成熟和完善，成了一个独立的个体并有能力开始独立思考时，我们开始用自己的世界观和价值观来看这个世界了。以至于对同一事物，不同的人看会有不同的感受。这时，“看”又到了一个新的层次——感受，这是“看”的第三个层次。

“看”的第三个层次对我们尤为重要，因为这时的我们已经拥有相对成熟的世界观和价值观。所以，当我们在接触新事物时，我们不会再像小时候一样相对客观地看，我们会按照自己想要的方式看，或者说只看自己想要看到的，自己认为对的事物，从而强化自己的世界观和价值观。但是，对于我们来说这并不是好事。因为，我们绝大多数人形成世界观的时候并没有机会看到真正的世界。尤其是在互联网发达的今天，大量真假掺杂的、碎片化的信息很容易影响我们的判断和对事物的认知，这会使我们形成一个偏执而不完整的世界观。尤其是年轻人，在当下这个时代会更早地接触更多的“世界”，很容易变得过于自信地相信自己的世界观，对一些自己不认同的事物产生排斥心理，从而在不知不觉中产生了“偏见”。这一点，我们在“看”的时候需尤为注意。

知道了什么是看，接下来的问题就是怎么看，这对从事创意工作的人来说是至关重要的。就创意来说，“看”是思考，是产生灵感的基础。

不带态度地看待事物是很重要的。例如，我们在看艺术作品、书籍，或者别人的笔记时，可能都会有自己不喜欢的内容，但是尽量不要带着自己的喜好来看，不要排斥它，不要用自己的价值观给它定性，要包容地看，要尝试抱着一颗平常心去理解它的价值，发现它的价值。很有可能，当你有一天真正了解它的时候，你会爱上它，即使它最终没有令你心动，你也会在了解它的过程中有所收获，获得成长。当你再回到自己的喜好上时，你或许会欣喜地发现，你突破了自己的某个瓶颈。

图1-1和图1-2所示的摄影作品分别是《夜晚的橱窗》和《夕阳下的海湾》，这都是拍摄者晚饭后在商业街、海滩散步时，将看到的景象和景色用手机随手拍摄下来的照片。拍摄者没有持特定的态度来拍摄，只是当时觉得好看就拍了下来。但是这些随手记录下来的一个个瞬间，对未来某一时刻灵感的产生却是能带来很大影响的。

图1-1 《夜晚的橱窗》（拍摄者：彭澎）

图1-2 《 夕阳下的海湾》（拍摄者：彭澎）

图1-3所示的是小孩儿在墙上的涂鸦，这些涂鸦有很多妙处。首先，涂鸦的色彩搭配很和谐，冷暖色调搭配得体。其次，涂鸦中的恐龙鼻子被画得很长，很好地突出了恐龙的特点。最后，涂鸦中的恐龙尾部和四肢涂满了颜色，身体和头部却是采用短线点缀，使这幅涂鸦呈现了出色的点线面构成。这些妙处并非是孩子们经过训练后画出来的，而是出于本能创作，甚至很多是偶然间画出的。

以前，我有些排斥古典主义，导致创作的作品总是缺少沉淀感和某种韵味。但是后来发现：当你抱着真诚的态度了解了那些你曾经排斥的事物后，你会发现它们也是那么的美好，你会在这个过程中收获很多宝贵的经验。并且，这种经验是深入骨髓的，经常会在自己不自知的情况下跑出来帮助你。