前言

10多年前，当我从市场营销转入动漫文创时，“IP”这个概念还没有出现。在那个时候，品牌就是品牌，营销就是营销，动漫就是动漫，影视就是影视，游戏就是游戏，旅游景点就是旅游景点（而不是文旅），各行各业彼此隔离。

前几年，“IP”概念横空出世，出现了新的趋势：用一个IP概念，将文创和品牌、营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起，各种不同的细分行业都被纳入IP大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，通过跨界联合，产生了新的价值升级，这就是泛IP时代的到来。

然而，大多数的“IP开发”，都呈现出冒进、妄动的泡沫状态，最明显的现象，就是把“IP”和“超级IP”混为一谈：明明在做的只是一个初级IP，但感觉俨然就当自己是超级IP在运作、运营……企业品牌的IP化也同样迷局重重，虽然有极少数企业成功抓住了IP价值的核心，以远超传统企业的成长速度，为消费者创造出新的价值，但大多数企业的IP化都只是做得如同雾里看花、浅尝辄止。

IP能否成功，99%依靠孵化阶段的基因设计，这其中除了运气、天赋，很重要的一点就是专业认知。没有认知，IP开发问题就无法解决。

为什么IP开发很容易做不下去？最主要的原因是，由于开发者普遍缺乏对IP的真正认知，在孵化时期的IP普遍先天不足；同时，大多数关于IP的书和课程，要么太虚落不到实处，要么太注重短期不够长远，都很难真正触及IP的实处。

我发现自己很适合梳理IP孵化的原理，因为我同时具有品牌营销策划和文创IP孵化背景，具有这两种实战经验组合的人还真是不多：我是学传播出身的，最初做传媒记者，后来在广告营销业耕耘多年，为各种企业做了大量品牌和营销策划、创意及影视片，也获得了不少大奖。后来，因为想为自己的人生拓展新的领域，我从广告营销业转入文创，做了多年的动漫IP创造和运营，也做出了一些颇有影响力的动漫IP。

于是，我从2019年年初开始，在微信公众号“IP蛋炒饭”上不断思考、撰写一些关于IP孵化的文章，又潜心闭门三个月，将其系统化为一整套超级IP孵化原理——就是本书的内容。

本书一共分为四大部分，主要阐述了以下原理：

IP是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产。

在本书的导入部分，对IP概念进行了探究。IP这一说法来自知识产权，其本质是无形资产的产权和收益权。无论这个IP是一部影视剧、一部动漫、一个形象，还是一个品牌、一个人或一个文旅项目，关键是用养成化的IP思维，对IP进行文化价值的沉淀，以及培养持续开发的商业能力。因此，IP孵化其实是产品思维和资产培养，与传统创作观念不一样。

超级IP其实是超级文化符号。

参看全球的IP发展可以发现，从IP走向超级IP的过程，其实就是文化符号化的过程，只有发展成为影响力和跨界力很强的文化符号，才有可能成为超级IP。所以，仅仅是畅销书、热门影视、热门动漫、热门品牌营销，都不是超级IP。如果一个IP的文化影响力没有溢出行业，没有实现长期的跨界赋能力，就不足以称为超级IP。

在IP向超级IP的发展道路上，要发展出文化与商业的结合力、各行业之间的文化联动力、版权的跨界赋能力，能将这些结合在一起的，只能是文化符号。总之，从孵化IP到成长为超级IP，就是将IP炼成超级文化符号。

成为超级IP真不是那么简单的，超级文化符号的标准包括：高共情力、强情感定位等情感部分；强符号感、文化象征、亚文化体系等文化元素部分；强跨界力、高凝聚力等运营部分。这些内容会分别在本书的第一、第二、第三部分一一介绍。

有情感定位的IP，才可能孵化为超级IP。

在本书的第一部分，会深入阐述IP最基本的原则：情感定位。因为成功的IP和成功的品牌一样，都是对人性心智的占位。