内容提要

本书是关于LOGO设计及运用的图书。全书共分为4章，第1章带领读者快速理解LOGO的含义，其中包括LOGO的特质、LOGO与品牌的关系等，旨在加深读者对LOGO的认知。第2章主要讲述了LOGO设计与行销，对设计师与客户沟通和合作过程中应注意的事项加以阐述。第3章主要包括重点案例讲解和精选案例讲解两部分内容，每个案例都涵盖了项目背景、项目分析和项目执行三大部分，讲解清晰透彻。第4章主要讲述了对于LOGO设计的一些建议和“LOGO大师”自身的发展历程。

本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也可作为专业的培训教材使用。相信通过对本书的学习，读者会对LOGO设计有一个崭新的认识，并且设计能力会有所提高。

序言1

FOREWORD 1

品牌设计的“中国梦”

几年前，一次机会让我在韩国逗留了100多天，期间去了4次首尔，其余时间都在大田（1993年世界博览会举办城市）。我工作不忙，每天走街串巷，四处游逛，由于不认识韩国字，在街上看到的导示、海报、产品包装、店面招牌和品牌形象都被我的大脑简单地归纳成为了图形和图像。那段时间我是便利店、超市、Mall（购物中心）的常客，精彩的品牌形象设计和美得令人心醉的商品包装成为我最好的“导购”，那是我对于品牌形象认知最为深刻和“消费”品牌设计方式最为奇特的时光。说来奇怪，尽管我不认识韩国字，在获取信息方面有很大的障碍，但大多数韩国的品牌形象反而让我过目不忘，每天畅游在品牌设计的海洋之中。

我在韩国所见的品牌之所以让我印象深刻，原因非常简单，其在设计方面有3个特点。

1.单纯和明确的产品信息。

2.清晰有序的视觉秩序。

3.以视觉语言表达视觉内容。

我认为这3点决定了品牌形象（包括同类设计）的存在价值和商业作用。可惜，它们恰恰是一些失败的商家、市场以及品牌设计师最为缺乏的对于品牌设计的必要认知，这是品牌形象产生巨大差别的根本原因。

两周前，看到这本书的初稿，我非常兴奋，非常欣慰。年轻的一代人中终于有人开始做品牌形象设计的“中国梦”了。

年轻的品牌设计师不甘被混乱的、不成熟的市场环境所左右、所禁锢，力图通过自己的努力唤起设计师们对于整个行业现状的反思。

作者凭借自己多年在设计一线的实践和积累、对于行业健康发展的责任和愿望，当然也包括对同行的关爱，编写出了这样一本十分“接地气”且内容丰富的品牌设计“小百科”。赞许之余，我认为这本书也是对于那些在环境中沉沦，还美其名曰“用了才是硬道理”的设计师的警告和鞭挞。

这本设计“小百科”是对现阶段品牌设计实践的心得总结，书中非常具体地讲解了品牌整体规划的若干思路、图形LOGO设计及字形LOGO设计、字体设计和选择、核心图形及其延展、吉祥物设计（包括表情、动作规范、道具和延伸）、色彩系统、商业插图和店面环境等方面的知识。对于商业设计项目的运营、流程的把控、品牌提案的一般方式和合同签署的注意事项进行了非常系统且明确的阐述。十分可贵的是，书中还切合实际地讲解了如何建立优秀的品牌设计团队、如何提高团队的市场认知度和可信度。书中也有对于商业品牌设计品质追求的探讨和设计师的社会责任问题的思考。所有这些对于从事商业设计的同行具有非常实用的参考价值和指导作用。

我将这本书推荐给设计师朋友，相信它能对大家有所帮助，也祈祷在大家的共同努力下，在可预见的未来实现品牌形象的“中国梦”。

——岳昕

2016年10月7日

序言2

FOREWORD 2

上周收到Aaron（何亚龙）的这本书，细读后发现这是一本很实用、很接地气的工具书。它并不哗众取宠，故作深沉，而是交流一线实战经历，分享LO-GO设计方法，如LOGO设计需遵循的法则，设计的生存之路，设计的机会，设计如何跟上时代等，甚至连经历过的“失败”作者也毫不吝啬地拿来与读者分享！