十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样。平台更加细分化，技术更加深入化，品牌也越发重视这些新的变化。目前，似乎没有人讨论数字营销本身，但所有的讨论又都基于数字营销。

从2010年到2019年，中国数字营销发生了哪些演变？如何从数字营销演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、新技术和新媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又发生了哪些重要案例和事件让我们铭记于心？本书通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！

《中国数字营销十年风云录》编写人员名单

主　编　陈徐彬

副主编　王林娜

参　编　陈天飞　刘照龙　郝　琪

张欣茹　符家铁　张　蕖

吴金凤

序一

十年立本，未来可期

随着数字经济浪潮波澜壮阔地展开，人机交互、万物互联、人工智能等相关技术的迅猛发展、迭代升级，标志着我们已经进入了一个崭新的时代。数字营销作为数字经济的推动者和尖兵，经历了十年的风风雨雨，探索、开拓、创新，闯出了一条具有中国特色的数字营销之路，令世人瞩目。

中国数字营销领域的发展，从最初的朦胧到当前的高速推进，是行业同仁努力的结果，更是国家战略推动和科技发展的必然。《中国数字营销十年风云录》一书全面梳理了十年来中国数字营销领域全方位的变化。通过对这些变化的描述，让我们直观且具体地看到和感受到这十年的风雨历程，以及数字营销人所付出的努力和取得的硕果。

这些年，我也曾参加了行业内的许多会议，这些会议的主题几乎都是围绕数字业务、数字营销、数字经济等问题展开的。每一次参会都能够让我感受到行业的进步与变化，每一次都能够让我看到各个业内同仁为行业的发展而拼搏时所迸发出的激情，在各个创新领域，每一次进步都与突破和挑战相关。

中国数字营销行业能够不断发展并取得今天的成绩实属不易。大家把改变、创新以及为行业发展的转型升级视为己任的精神是值得我们学习的。一个行业只要拥有一群热爱它并为之奉献的人，就有希望。这本书梳理了十年来数字营销行业的理论探索和实践经验，并对未来的发展和趋势做了探索式研判。

《中国数字营销十年风云录》不仅让我们看到了中国数字营销最为闪耀的成果，也让我们看到了中国数字营销行业成长与发展过程中的坎坷历程。

在前行中不断修正自我，在修正中不断创新，这或许就是中国数字营销十年来取得的最大成果和收获。营销是为产业实体服务的，我们期待的是数字营销的创新理念与方法能够为数字经济的发展赋能。数字营销未来十年将是推动我国数字经济大发展的十年。

十年立本，未来可期！

李西沙中国商务广告协会会长

序二

数字营销行业的“表象”与“规律”

互联网产业发展二十年，截至2018年我国的数字经济规模已达31万亿元，增长了20.9%，约占GDP的1/3，已成为世界公认的网络和数字化大国。但是在国际格局当中，数字经济占GDP比重最高的德国是61.36%，同时美国数字经济规模依然保持首位。我国数字经济规模有所增长，同时我们还有更大的空间和目标。

在数字经济的发展中，数字营销是不可忽视的重要组成，是伴随着我国互联网产业同步发展的新兴产业。《中国数字营销十年风云录》是移动互联网诞生以来，我国数字营销行业迅速成长的一个缩影，是一次全面的脉络梳理，也是一次必要的行业审视。

在最热的行业与话题中，这本书让笔者思考数字营销行业的两个主要问题。

第一个问题是关于“表象”的。在中国数字营销的十年发展中，新的概念、新的技术、新的机构、新的人物，层出不穷。但在这十年喧嚣之中，真正沉淀下来的部分并不多。作为营销行业的从业者、旁观者、研究者、参与者，我们理当关注热点，引领潮流，我们也应当理性思考，冷静反思。每一项新科技的问世，我们总会狂热地迷恋它，积极地使用它，互联网产业包容“试错”，数字营销行业追求“创新”，于是我们也就看到了书中关于营销方式、营销技术、媒体平台、营销理念的演进描述。这份全面细致的梳理，其实也是为了让我们有更深入的思考：中国数字营销风光热闹的“表象”之下，是不是有不变的部分？