第1章

APP的推广革命：信息时代临

学前提示

随着手机、平板等移动智能终端的普及，依托于移动终端的APP迎来了推广的革命。

本章主要介绍APP推广革命的相关方面，深入解读移动互联网时代来临的意义，为读者提供内容分析。

1.1 属于APP营销的信息时代

APP的营销时代大势来袭，在这个时代里，企业的营销变革已经成为必然，下面对这种趋势进行相关图解分析。

1.1.1 与大众难舍难分的APP

APP在移动端上的表现模式较为统一，图1-1为手机上的部分APP。

图1-1　手机APP

尽管APP应用已经深入到大众的生活中，但是对于APP应用的具体概念却并不是所有人都有所认识，下面对APP应用的相关信息进行图解分析。

通过APP应用进行营销的方式就是APP营销，APP客户端的商业使用已经开始初露锋芒，相关内容如下所示。

APP的营销发展已经为商业营销时代的来临奠定了基础，但这并不是APP营销成功的全部因素，因为APP的本质是移动设备上的一个客户端，所以客户端的发展也共同决定了APP的影响力，如下页图解所示。

随着移动互联网对市场的占有率越来越高，目前的互联网企业、电商平台都将APP作为自身产品或服务销售的主战场之一。随着时代的发展，大众对于移动端的认可，目前APP手机电商带来的流量已经开始超过传统互联网PC端的电商流量，通过APP获得盈利成为了主流电商平台的发展趋势。

移动APP为企业的创收和自身的未来发展创造了巨大的影响，目前移动APP已经解决了生活中大众的各种需求，如下所示。

手机已经成为了大众最为关心的工具，也是每天使用次数最多的工具。根据统计，八成手机用户在家中利用手机上网，六成的手机用户在乘坐交通工具时使用手机上网，手机用户上网使用场景分布如图1-2所示。

图1-2　手机用户上网使用场景分布

1.1.2 营销行业的先锋

移动互联网的快速发展，智能手机的便捷性和功能的强大程度不断提升，让手机已经成为APP营销的主流平台。

如今，APP已经成为一个火爆的营销工具，其影响力随着智能手机的发展而逐步提升，相关的研究数据如图1-3所示。

图1-3　智能手机应用率

城市中有一半以上的人每天使用智能手机至少访问一次互联网。智能手机不断地改变着国内消费者的心理行为，甚至成为了大数据的主要来源。对于企业营销而言，这是行业发展带来的巨大机遇。

在APP营销出现之前，其他的互联网营销模式也有不少，它们共同促进了营销行业的发展之路。随着APP营销的发展，互联网营销模式逐渐统一，其主要原因在于APP营销相对于其他方式的互联网营销具有多重优势，如下所示。

在诸多的优势中，以下3个方面最为主要，下面为读者详细分析APP营销的独特优势。

1. 信息全面

如何全面展示营销信息是营销者的苦恼之处，而APP营销完美地解决了这个问题。让用户在没有购买产品之前就感受到产品的魅力，自然也就降低了大众对产品的防备心理，从而可以通过产品来直接刺激用户的购买欲望。

下面以“布丁优惠券”为例进行详细分析。该APP囊括了市面上常见的优惠券信息，用户无需注册即可使用，其界面如图1-4所示。

图1-4　布丁优惠券APP

在实际的操作中，首次使用布丁优惠券APP时，软件会自动定位用户当前所在城市，同步显示当前城市支持优惠券的商家，在细节上甚至会分类提醒支持电子优惠券和需打印后使用优惠券的商家。

2. 随时服务

APP营销之所以深入人心，就是因为随时服务带来的便利性尤为突出，这是最为关键的部分。下面对随时服务的提供带来的反馈和相关的表现形式进行具体分析。

随时服务在表现形式上显得简单而反应迅速，符合大众的整体需求，而在实质反馈方面获得的顾客相关信息，对产品大小、样式设计、具体定价等均有重要意义。