推荐序

真正具备人格魅力的人写个人品牌的书，才有信服力

很荣幸为伍老师的大作写这篇推荐序。

最近几年，“个人品牌”概念从知识付费圈子开始流行，因为社交媒体逐渐成为像水、电、煤一样的基础设施，这个概念也从媒体圈、科技圈、知识IP圈逐渐扩展到各类专业人士（如医生、律师、咨询师、金融从业者等）的圈子，大众也逐渐接受这个概念，开始了解甚至开始尝试打造个人品牌。

其实这个概念并非新鲜事，伍老师在前言里说到，他的父亲在一个五线小城镇创办了一家家具店，凭借自己的手艺以及自己的经商准则——永不卖次品，永不卖旧款，用最好的材料引领家具设计创新，以致“方圆几十公里，不论其他店如何打折，很多人都专程来我父亲的店订货”，可谓家乡家具行业一大金字招牌。

伍爸爸成为“家乡家具行业的一大金字招牌”，这就是个人品牌。

社交媒体的发展，让很多人将个人品牌误会为社交媒体账号上的粉丝数。我觉得这是对个人品牌最大的误解。过度追求粉丝数——背后反映的心态是唯数据论——这导致很多人的动作变形。比如，通过运营快速涨粉，通过裂变快速涨粉，通过营销快速涨粉，通过炒作快速涨粉，通过追热点快速涨粉，大家跟打了鸡血一样，尤其加上雷军的成功，雷军谈论的“互联网思维”中的“天下武功唯快不破”，成为许多互联网从业者认定的“真理”。我很敬佩雷军的劳模精神，但是当一种声音成为主流、成为绝大多数人践行的第一准则时，我会开始警惕这种论调的适配性。鉴于此，伍老师在本书第一章强调了“定位”的重要性。那么，当你和别人一样时，何来定位？

我很喜欢伍老师的个人使命：“帮助每个有一技之长的人，拥有1000个铁杆粉丝。”

有一次我跟一位朋友讲完这个理念之后，朋友说：“1000？太少了吧？我现在都有几十万粉丝了啊。”

你看，唯数据论“害死”人。

艾·里斯和杰克·特劳特先生最知名的书叫《定位》，但他们还出版过另外一本叫《人生定位》的书，我觉得这本书揭示了一个更加赤裸裸的真相：要想获得成功，你必须找到一匹可以驾驭的好马。

什么意思？

赛马场上，获胜次数最多的骑师不一定体重最轻、头脑最好或是体能最强。最好的骑师未必能赢得比赛，而赢得比赛的骑师通常拥有最好的赛马。

在你的人生中，你甚至不需要1000个铁杆粉丝，有时候你只需要1个就可以。举个例子。

布雷克·戈特斯曼曾做过总统的私人助理，但他没有大学学历。因为工作出色，得到了总统一封很好的推荐信，进了哈佛大学学习。从哈佛毕业后，加入一家顶级私募基金公司工作。总统的推荐信，在他职业生涯中起到了决定性作用。

能获得关键人的认可，当然是真本事。如果你仔细研究各个领域有所成就的人物会发现，他们在一无所有、一穷二白、籍籍无名的情况下，都得到了贵人的相助，有些甚至一路得到贵人相助。真是运气好？当幸运来敲门的时候，咱也得在门后边啊。

我觉得伍老师这本书，讲的就是，咱们得先站在门后面，而且是幸运概率相对更大的那一扇门后面。这时候打开门，还比别人体面、从容。

我一直是个人品牌的受益者。2008年刚毕业加入译言网，结果全程参与了2010年凯文·凯利（KK）第一次来中国的策划以及《失控》的出版，后来这本书竟然成为科技互联网界的一本奠基之作。KK提到的1000个铁杆粉丝理论启发了微信之父张小龙，张小龙甚至在早期招聘时，会刻意留意来应聘的产品经理有没有读过《失控》，如果读过，立马拍板招进来。

2013年，凤凰网财经中心负责人杨彬彬把我招入凤凰网担任科技频道主编。那时的我没有在主流媒体工作过，只是业余写写专栏文章，发在财新网——恰好杨彬彬是财新网早期团队成员，而他在财新网上看到了我的文章，聊过一次之后，就把我招过去当科技频道的主编。在凤凰网

在财新网——恰好杨彬彬是财新网早期团队成员，而他在财新网上看到了我的文章，聊过一次之后，就把我招过去当科技频道的主编。在凤凰网工作好长一段时间之后，我问他，当时怎么看我的文章。他说他完全看不懂，根本不知道我讲了什么！他说他想找一个不在那个圈子里的人。因为圈子里很多人已经有点老油条了，得找一个不油的人。