内容提要

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，每章通过案例引入电商文案的写作内容，并在章节中穿插优秀的案例以供参考。

本书共8章，包括电商文案概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。

本书可作为高等院校电子商务、市场营销、网络与新媒体等专业文案写作课程的教材，同时也可作为电商文案策划和网络营销从业者的参考书。

前言

PREFACE

《电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播（微课版）》自出版以来，深受广大院校电子商务、市场营销、网络与新媒体等专业教育工作者的认可。然而随着时代的发展，电商行业对文案的需求在不断发展和变化，为适应高等院校电商文案相关课程的需要，我们对该书进行了修订改版，现推出《电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播（微课版 第2版）》。

改版策略

此次改版主要集中在以下几个方面。

（1）更新知识点和案例。基于当前岗位需求变化和电商文案的发展，本书增加了部分新的知识点，如短视频文案的写作以及市场与产品分析等；并且更新了案例，选取了近两年各大品牌的优秀文案案例，以供教师教学和学生学习参考。

（2）设置“思考与练习”板块。为了帮助读者巩固所学知识，本书设置了“思考与练习”板块，提升读者的实践能力。

（3）增加职业素养相关内容。为贯彻立德树人的理念，提升读者的综合素养，本书增加了职业素养相关内容。

本书内容

本书分3个部分，共8章。各部分的具体内容和学习目标介绍如下。

第1部分（第1章）：主要介绍电商文案及其写作的基础知识。要求读者了解电商文案的定义，熟悉电商文案的常见类型，掌握优秀电商文案的特征和增加对电商文案岗位的认知。

第2部分（第2章～第5章）：主要介绍电商文案创意与写作的核心内容。涉及电商文案写作的前期准备，电商文案写作的切入点，电商文案标题、开头、正文及结尾的写作等内容；要求读者学会分析市场与产品、电商文案的目标群体，选择合适的创意思路，找到电商文案写作的切入点，完善电商文案的整体构思，创作出有吸引力、有价值的文案内容。

第3部分（第6章～第8章）：主要介绍展示类、品牌类和推广类等不同类型的电商文案的具体写作方法和技巧，以提升读者的电商文案写作能力和实际应用能力。

本书特色

与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。

思路清晰，知识全面。本书从电商文案写作的基础出发，循序渐进、层层深入，使读者全面掌握电商文案的定义、创意与整体构思、写作的切入点、从标题到内文的写作技巧，以及具体的电商文案类型的写作等内容。

案例丰富。本书每章均以案例导入的方式引导读者，并在正文中穿插相关案例，案例具有较强的可读性和参考性，能帮助读者快速理解与掌握相关内容，提升读者的写作能力。

理论与实践相结合。本书在讲解理论知识的同时，在每章知识讲解结束后均设计了“同步实训”“思考与练习”板块，从而帮助读者更好地掌握相关技能。

素养提升。本书不仅在章首页设置了“素养目标”，还在章中设置了“素养课堂”板块，融入了个人素养、文化传承、职业道德等元素，并且正文案例、实训背景中也融入了相关的元素，旨在全面提升读者的综合素养。

配套资源

拓展学习资源。本书将拓展学习资源以二维码的形式展示。读者扫描二维码即可查看相应的内容。

赠送资源。本书配有丰富的学习资源，包括教学大纲、案例素材、课后习题答案、PPT课件、电子教案和模拟试题库等，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书所引用的广告及文案，著作权归原作者所有，本书仅做分析使用。