本书立足于行业应用，介绍了短视频营销并对相关案例进行分析。全书共5章，内容包括短视频营销概述、短视频营销与策划、主流短视频营销平台介绍、短视频的营销功能及案例分析，以及短视频营销十大行业案例分析。

第1章详细介绍了短视频营销的发展历程、特点、商业价值和发展趋势，短视频营销的基础理论，以及短视频营销的岗位与能力需求；第2章介绍了短视频营销与策划，包括短视频营销的方式、短视频营销的基本要素，以及短视频营销的流程；第3章介绍了主流短视频营销平台，包括短视频平台、电商平台和其他图文平台；第4章介绍了短视频营销的7个基本功能及不同功能的典型案例和营销策略；第5章主要分析了短视频在美妆、服饰、美食、母婴、旅游、图书、3C与家电、汽车、房产，以及教育培训这10个行业的典型营销案例，并阐述了每个行业开展短视频营销的具体策略。

本书适合想要从事或正在从事短视频营销的人员使用，也适合作为高等院校市场营销类、广告类、电子商务类等专业相关课程的教材。

中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，手机网民占99.7%。其中，短视频用户规模达到9.34亿，约占网民整体的90.5%。短视频和直播正在成为全民新的娱乐方式，抖音、快手、视频号、哔哩哔哩、小红书等短视频平台正在如火如荼地发展。

面对庞大的用户群体和流量，短视频成为商业营销的“新宠”，不同行业的企业都开始入驻短视频平台，并利用短视频开展营销活动，以达到商业目的，企业和用户也因为短视频产生了更进一步的关联。

对于短视频的制作、运营和短视频平台的研究等，目前市场上已经有较多相关图书，但短视频营销涉及不同行业的各种复杂因素，需要结合不同行业的案例进行深入分析。为了更好地满足新媒体相关专业的学生和短视频相关从业人员的学习需求，编者根据短视频营销现状，结合不同行业典型短视频营销案例，编写了本书，希望能够将短视频营销的知识和技能系统地呈现给读者。

本书特色

1.案例丰富

本书不仅详细介绍了不同短视频平台的功能特点和营销策略，还详细介绍了不同行业、不同种类的典型短视频营销案例，通过拆解案例，分析了不同行业的短视频营销策略，有助于不同行业的短视频营销人员解决在实际营销过程中遇到的问题。读者通过阅读本书，能对各行各业的短视频营销有较为深入的认识，能够借助短视频打开新的商业思路，能够构建结构性通识体系，深度掌握不同行业开展短视频营销的要点。

2.实用性强

本书不仅拆解案例，还给出策略，实用性较强。无论是刚接触短视频营销行业的新从业者，还是短视频营销行业的老从业者，都能从书中学到一定的实战技巧。读者可以从不同平台、不同行业、不同类型的短视频营销案例中汲取丰富的成功经验，为己所用。

3.配套慕课视频

本书提供了配套的慕课视频，读者用手机扫描封面的二维码即可获取。读者可以通过观看视频来深入学习短视频营销的技巧和方法。

4.注重思考与练习

本书的每章末尾都安排了思考与练习，旨在引导读者结合实际，尽快吸收所学知识点，在实际学习和工作中学以致用。

教学建议

本书适合作为高等院校传媒、广告、新媒体营销等专业相关课程的教材。如果选用本书作为教学用书，建议安排32～48个学时。

编者情况

本书由王利冬、吴锐侠、谢甜担任主编，由于行业和短视频平台的快速发展，编者在编写过程中难免存在疏漏和不足之处，恳请广大读者批评指正。

【学习目标】

对短视频营销有基本的认知。

了解短视频营销的发展历程。

了解短视频营销的特点和商业价值。

对短视频营销涉及的基础理论有一定认知。