内容提要

新媒体环境下，人们面对大量的信息逐渐失去了阅读的耐心，因而衍生了基于受众视觉体验的新媒体视觉营销。新媒体视觉营销通过刺激受众的审美感官来提高受众对营销信息的浏览欲望，进而达到推广商品或服务的目的。本书首先介绍了新媒体视觉营销的基础知识，然后对新媒体视觉营销的基本原则和基本要素进行了讲解，最后从文字、图片和视频3个方面对新媒体视觉营销进行了全面的讲解，以提高读者对新媒体视觉营销的认识和操作能力。

本书可作为院校视觉营销相关课程的教材，也可供有志或者正在从事新媒体营销或视觉营销相关工作的人员学习和参考。

前言

一、编写目的

新媒体的快速发展虽然为企业、商家或自媒体等提供了越来越广阔的营销空间，但也加剧了市场的竞争。越来越多的营销者涌入新媒体营销的浪潮中，市场中的同类竞争者越来越多，同质化现象也越来越严重。这不仅使营销者感到压力巨大，受众面对如此繁多的信息也无法快速地分辨它们能否满足自己的需求。此时，一种提高受众对信息的接收度和信息对受众的吸引力的营销方式渐渐兴起——新媒体视觉营销。新媒体视觉营销就是在新媒体环境中基于视觉开展的营销方式，通俗地说，就是通过视觉吸引受众，最终实现营销目的。优秀的新媒体视觉营销可以使营销者建立起自己的品牌，与竞争品牌形成差异，加深受众对自身品牌的印象，唤起受众的兴趣与购买欲。

目前，视觉营销已全面应用于新媒体环境，不论是企业、商家还是自媒体，要想在新媒体环境中建立起长久的优势，视觉营销必然是不可或缺的手段。本书立足新媒体环境，对新媒体视觉营销的方法进行了全面的介绍，帮助读者全面且系统地学习，培养读者成长为新媒体视觉营销的高手。

二、本书内容

本书内容共6章，每章都详细介绍了新媒体视觉营销的相关知识，具体如下。

• 认识新媒体视觉营销（第1章）。主要从新媒体、视觉营销的含义，新媒体环境下的视觉表现趋势，视觉营销的价值和新媒体视觉营销的体现，新媒体视觉营销思维，做好视觉营销的准备等方面对新媒体视觉营销的基础知识进行介绍。

• 新媒体视觉营销的基本原则（第2章）。主要从受众的需求、视觉设计的原则、视觉营销信息的传达、视觉营销创意4个方面对新媒体视觉营销的基本原则进行介绍。

• 新媒体视觉营销的基本要素（第3章）。主要从视觉设计要素、视觉表现要素、视觉交互要素、品牌营销要素、商品营销要素5个方面对新媒体视觉营销的基本要素进行介绍。

• 文字视觉营销（第4章）。主要从文字的基础知识、文字视觉营销的要求、文字视觉营销的重心、文字视觉营销的韵律4个方面对文字视觉营销进行介绍。

• 图片视觉营销（第5章）。主要从Logo、开屏广告图、推广海报图、封面图4个方面对图片视觉营销进行介绍。

• 视频视觉营销（第6章）。主要从视频的视觉设计、短视频的视觉创意、短视频营销效果的提升3个方面对视频视觉营销进行介绍。

三、本书特点

1.内容全面、丰富，结构合理

本书从新媒体视觉营销的认知入手，全面介绍了新媒体视觉营销所涉及的知识和技能，由浅入深，层层深入。本书的内容由新媒体视觉营销知识和案例展示组成，让读者能更好地将理论与实际进行结合，快速掌握新媒体视觉营销的方法，提升自己的营销能力。

2.案例丰富，形式新颖

本书结合新媒体视觉营销的实际需求进行设计，知识讲解与案例展示、案例分析同步进行，案例丰富、实用。读者可以边学习书中的案例边进行视觉营销设计，也可以在其基础上进行扩展练习，做到学以致用、举一反三。

为了帮助读者尽快掌握新媒体视觉营销的技能，本书还以二维码的形式补充了许多微课资料，读者可以通过手机等移动终端设备扫码观看，以提高学习效率。

3.配套资源丰富，附加值高

书中的“经验之谈”栏目是与新媒体视觉营销相关的经验、技巧。除此之外，本书还配备了PPT、教学大纲、教学教案和题库等资源，读者可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载使用。