第1章

新媒体新闻概述

随着以现代通信技术和网络技术为支撑的新媒体的出现和普及，人们的阅读途径与阅读习惯发生了巨大的转变，在这样的时代背景下，新闻写作与传播方式必将迎来变革。为了不被时代的浪潮所淘汰，传统媒体也正在逐步向新媒体领域进军。新媒体环境下的新闻有什么特点？传统媒体如何在保持自身特色的前提下迎合时代与受众的阅读需要，转型为“新媒体新闻”？大数据时代对新闻传播有哪些影响？大数据时代的新闻传播又该如何发展？这些是本章重点探讨的内容。

1.1 新媒体新闻基础知识

新媒体的普及使传统媒体（尤其是报纸）受到了巨大冲击，新媒体的成长之快、扩张势力之强，使新媒体新闻已逐渐成为新闻的一种主要产出形态。本节主要对新媒体新闻的基础知识进行介绍，包括新媒体新闻的含义与特点、新媒体新闻的写作六要素、新媒体新闻受众的特征以及新媒体新闻的传播形式等内容。

1.1.1 新媒体新闻的含义与特点

新媒体新闻作为目前十分流行、占比较重的新闻形态，受到大量受众的关注，下面对其含义与特点进行介绍。

1.新媒体新闻的含义

新媒体新闻其实并没有一个确切的、明晰的定义。但结合“新媒体”一词来看，我们仍然可以对此有一个清楚的认识。清华大学熊澄宇教授提出：新媒体是一个相对的概念，“新”相对于“旧”而言；他还指出，相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，网络又是新媒体。因此，综合来看，新媒体新闻是指在当代技术环境下的一种新闻新形态，它主要依托当代互联网技术来进行呈现与传播，可以为人们带来视、听等方面的全新体验，是更适合和更贴近当前人们生活方式和阅读形态的一种新闻形式。

2.新媒体新闻的特点

新媒体新闻在具备传统新闻特点的同时，还具备新媒体环境下延伸出来的特点。总的来看，新媒体新闻的特点有以下6点。

（1）时效性强

依托于互联网的新媒体新闻的时效性非常强，媒体的发布时间不再以天为单位，而是以分、秒为单位，新媒体争分夺秒推出最新信息。传统媒体时代，人们获取信息的速度慢，途径有限，虽然报纸、广播等同样讲究时效，但在当前社会现状下，很多信息都是即产即播，甚至不用媒体赶过去，新闻信息就直接由当事人第一时间发布到网络上传播，广大受众能快速搜索并看到他人发布的新闻信息。

此外，如果有错误信息在某一新媒体平台中传播，其他新媒体也能及时发现并修正此类信息，保证受众接收信息的准确性。

（2）发布频繁

在现在的快资讯时代，媒体平台多，信息量大，受众几乎时刻都处于信息的获取状态中，因此各大新闻媒体几乎是全天候待命，时刻准备发布新的信息，其信息数量比传统媒体更多。例如《人民日报》新媒体账号，从2019年4月15日零点起，截至当天15点24分，就已通过微博发布了17条消息。

（3）传播迅速

互联网上的信息基本呈网状散播，媒体和受众都在“一张网上”，信息不仅传播速度快，还可以经过二次或多次传播，一传十，十传百，甚至快速传到国外，这是互联网和通信技术支持下新媒体新闻发展的一个显著特点。

（4）发布方便

传统媒体发布新闻，需要多方综合选题、控制字数等，以利用好版面。如一份报纸在成稿之后，还要确定刊登时间，再经过印刷、出版、分发到销售点等一系列流程才能送达受众面前。这也造成当晚或者凌晨发生的事，很难立即见报。但现在，即便是凌晨发生的事情，也能迅速被发布出来，让受众知晓。

例如，当人们深夜感受到房屋轻微晃动后，会疑心是否地震，这时在媒体平台搜索关键词，几乎立马就能看到相关消息。图1-1所示为“中国地震台网速报”在凌晨两点地震发生后发布的即时消息。又如，在重大竞技赛事结束时，新媒体几乎同时就会对比赛结果进行报道，图1-2所示为2016年里约奥运会中国取得首金报道。

▲ 图1-1│凌晨发布的地震新闻消息