本书对微信公众号的后台管理和运营做了详细讲解，深层剖析了公众号和自媒体的共同特点，通过对微信公众号相关知识的讲解及案例分析，介绍了微信公众平台的操作方法和运营技巧。

全书从对公众号的认识开始讲起，分析了创建公众号的必要性，详细介绍了创建公众号的基本过程和后台管理流程。本书内容从差异化的实用功能设置和应用，到精准化的运营及第三方接口的开发，再到个性化地订制出符合自己实际情况的公众号，帮助读者完成公众号运营的升级。

本书适合广大自媒体创业者和以公众号为营销途径的电商、微商团队相关人员阅读，也可以作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

为什么要写这本书

微信、微营销、公众号、微商等在近两年发展得非常火爆，受到越来越多的关注，并且还在持续升温之中。现如今如何做好微信公众号运营、搭建和管理好微商城账号，成为微商群体在“万人争过独木桥”的激烈竞争下，得以脱颖而出、抢占风口的基础。然而现在的市场上，对营销侃侃而谈的大有人在，真正了解和系统学习过如何充分和合理地利用自己的公众账号的人却不多。换句话说，任你“巧舌如簧”，也难抵别人台下“十年苦工”。

本书是互联网技术类的图书，同时也是微营销时代的基础教程。不同于高深的程序开发技术，本书针对的是微信公众平台和后台管理系统的二次开发，易学易懂，适合没有计算机知识背景的商家学习。同时，本书也不同于经济类中相关的营销理论、策略等比较深奥的知识，而是含有技术操作的和基础知识讲解的内容。

如何阅读本书

本书在内容上可分为4部分，由整体到局部，由浅入深，读者既能对微信公众号有全面的了解，又能明了运营出优质微信公众号的细节。

第一部分（第1～3章）为基础知识的介绍。第1章主要介绍了微信在移动营销时代的重要性与发展现状，并以典型案例为切入点，介绍如何打造更为优质的微信公众号。第2章主要是公众号的注册，将注册时需要注意的问题一一列出，以防读者在注册时出现疏漏。第3章是公众号的设置与认证。

第二部分（第4～5章）对公众号的功能做了介绍与示范，从平台的自定义功能扩展到第三方平台的接入和素材的编辑技巧，无论是文章编辑还是营销活动，在此皆有介绍。

第三部分（第6～7章）主要介绍了微信公众号的后台管理和运营，包括微信支付的开通和使用。

第四部分（第8～9章）主要以第三方平台的作用为中心，介绍公众号运营的技巧。第8章以有赞商城为例讲解运营，第9章以新浪SAE为例讲解源代码开发技巧。

本书特色

第一，本书最主要的特色就是定位的节点。本书的内容并非纯粹的营销技巧讲解，也并非“深不可测”的源代码开发，而是相对简单实用的微信公众平台和后台管理系统的二次开发，弥补了纯理论和纯技术之间的空白。

第二，本书内容层级设置分明，对微信公众平台和后台管理系统不了解的朋友，可以通过学习本书基础部分的官方后台，完成最基础的微商运营。而敢于挑战、希望更上一层楼的朋友，则可以在拓展和运营方面找到想要的技巧。

第三，本书以图解为主，书中所配的图片可以加深读者对相关内容的理解，是微信公众号“门外汉”的入门宝典。

微信早已不只是一个新鲜好玩的手机应用，其在国内智能手机用户中的应用已超过90%，称之为智能手机的必备软件亦不为过。据腾讯官方统计，截至2016年底微信平均日登录用户为7亿以上，远超其他同类社交平台。

微信在人们的生活中愈发重要，更多的人开始把碎片时间用于微信，每天在微信上视频通话、语音传信、刷朋友圈已经成为许多人的生活习惯，如图1-1所示。哪里有客户，哪里就有市场，因此，藏在微信背后的巨大商机也肯定不会被人忽视。

微信公众号是腾讯公司推出的一个开放性平台，为有心在微信上发展的个人与企业提供平台。结果不负众望，凭借它粉丝基数大、容易上手、资源开放的特点，加入微信公众号的人越来越多，截至2015年底，已经突破1000万，并呈现稳步上升的趋势。