得书 - 好书推荐、正版图书免费阅读

广告说服力：基于实证研究的195条广告原理

[美]斯科特·阿姆斯特朗
适读人群：设计、投放、研究和评估广告人士，广告专业的师生和广大普通读者1.《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告的人士必读的广告学经典，《广告说服力》成功破解了困扰美国广告界长达百年的“哥德巴赫猜想”：哪一半广告费被浪费了？《广告说服力》就是我们一直在寻找的那部广告“圣经”。2.《广告说服力》作者斯科特·阿姆斯特朗从麻省理工学院获博士学位，在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院讲授广告学课程近50年，2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。美国社会科学研究网在评价约25万名研究者的影响力时，将阿姆斯特朗排在前0.1%之列。1989年的一项调查把阿姆斯特朗列入美国zui杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位zui热门、zui睿智、zui健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年7月21日在香港召开的全球营销协会（GlobalMarketingConference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖金，他作为第yi人获奖并致开幕词。3.《广告说服力》写作耗时16年，80多人参与，总结了近3000项实证研究的结果和50本广告图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。2011年《广告说服力》曾被美国营销协会（AmericanMarketingAssociation）提名为“zui佳营销图书奖”。4.《广告说服力》由中外广告学杰出学者联袂翻译。美国加州州立大学富尔顿分校传播系吴国华、澳大利亚南澳大学商学院杨松、厦门大学新闻传播学院林升栋及中国传媒大学康瑾等四位教授参与了翻译工作，翻译和编校历时3年有余，全书由吴国华老师审校。5.《广告说服力》将广告说服消费者的问题系统化，将教科书、研究论文、专著、调查报告和公认智慧中的广告知识浓缩成十个广告本质问题，勾画出广告说服的原理地图。广告原理来自实证研究，但同时进行了分析、归纳、简化和整合，让普通读者与从业人员读来都轻松愉快、生动有趣。6.《广告说服力》浓缩了广告实证研究的精华，集西方广告学界和业界的百年广告智慧之大成，把浩如烟海、晦涩难懂的广告知识，诠释归纳成通俗易懂、简单实用的195条原理。7.《广告说服力》成功地破解了困扰美国广告界长达百年的“哥德巴赫猜想”：哪一半广告费被浪费了？8.《广告说服力》将定量研究、轶事证据和常识完美地结合在一起，每条原理几乎都有案例分析、适用条件、效果证据，便于读者灵活运用，而且全书精心编排，有前后对照的检查清单、索引和全书zui后的广告原理地图，便于读者查阅相关内容。9.《广告说服力》获得诸多quan威的赞誉。《影响力》作者西奥迪尼认为“任何对广告作用原理感兴趣的人士若错过本书，不能体会其中的道理，实在是一大憾事。”现代营销学之父菲利普·科特勒认为“《广告说服力》就是一部广告实践的必备指南。”10.《广告说服力》有助于推动中国广告学术实证研究的发展，同时也能帮助中国广告相关人员设计更有说服力的广告，节省广告费用，提高广告效果，让广告更有效地转化购买率，促进产品销售。

电子书

新媒体短视频全攻略：前期拍摄+后期处理+广告变现+营销推广

刘东明
哪6种设备拍摄短视频最好？哪10种视频构图最具美感？哪6款视频拍摄App最热门？哪10款后期App最好用？本书以快手、今日头条、淘宝、微商4类应用平台为例，一站式介绍了视频的“前期拍摄+后期处理+发布分享”。短视频怎么赚钱？本书揭秘了15种变现方法，列举了18个平台变现例子，并展示了17个营销推广的技巧，让您通过一本书精通短视频的赚钱之道。全书通过12章专题、100多个专家指点、123个干货技巧、

电子书

Photoshop电商网页广告设计实战从入门到精通（超值版）

孟俊宏袁玉萍
这是一本介绍网页广告设计与制作的图书，针对从事网页广告设计类人群，使读者快速而全面地掌握设方法和制作流程。本书根据各种网页广告的位置和内容，穿插了大量的实际商业案例，全面而深入地阐述了网页广告的分析过程、思路展示和方案的制作流程，并以方案淘汰的形式，将可行方案进行修改，制作出符合客户要求的广告页面。全书共12章，通过客户提出广告要求、设计师头脑风暴、方案竞标和方案制作过程的写作方式真实地展示商业网

电子书

中国广告产业集群创新的影响机制：基于多维邻近理论的实证研究

著
作者采取多维邻近的理论视角，或者说以多维邻近的理论作为问题研究的基本分析框架，来具体透视国家广告产业园建设中的产业集群问题。在国家广告产业园建设的研究中，其理论选择独到而切适。作者认为，广告产业园的建设为广告产业的集群发展提供了地理邻近的基础，但是地理邻近或许还只是实现产业集群发展的必要条件，却非充分条件，组织邻近与认知邻近同样是实现广告产业集群发展的重要影响机制。

电子书

今日头条全攻略：后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营

代豪
一本书从零开始精通今日头条号运营与营销。

电子书

平面广告设计与制作（Photoshop+CorelDRAW）（第2版）（微课版）

刘峰
本书以平面设计的典型应用为主线，通过48个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何结合Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面设计项目。全书主要包括广告的基本知识、报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告、网络广告、户外广告和广告的后期输出等8章内容。

电子书

计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第2版）（精装版）

刘鹏王超
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场

电子书

平面广告设计与制作（Photoshop+Illustrator）（第3版微课版）

主编
平面广告是目前重要的广告宣传媒介之一，本书主要对广告的基础知识及各类平面广告的设计理念、制作方法进行较全面、细致的讲解。本书以平面设计的典型应用为主线，按照“案例分析—设计理念—操作步骤”的顺序带领读者学习如何利用Photoshop和Illustrator完成专业的平面设计项目，案例涉及的应用领域包括新媒体广告、杂志广告、招贴广告、直邮广告、网络广告和户外广告等。本书第2~7章还设有课堂练习与课后

电子书

国医大师段亚亭临证精粹

段亚亭
本书为国医大师传薪丛书之一，是国医大师段亚亭教授近七十年临床经验的总结。主要从学术思想、验方精析、经验用药、临证实录等方面向读者介绍段老临证施治遣方用药思路，其中验方精析是对男科、女科及内科常见病确有疗效经验方的详细介绍，经验用药则是对段老单药、对药、角药临证使用体会的梳理总结，临证实录则选取段老擅治病种，配合临床验案阐释其理法方药思路。其语言精练，结构清晰，内容全面本书临床实用性强，适合广大临床

电子书

用心去工作

刘力
无论在什么岗位，我们都需要把工作做好，但是要想把工作做好，前提是要在工作中用心。

电子书

律师谈公司治理

张力
本书从法律角度为公司治理提供建设性的意见。

电子书

社会问题

朱力
全面梳理介绍社会问题的理论与方法，并对当今中国存在的各类社会问题进行调查研究，对各类社会问题进行细化、解释。

电子书

HADOOP大数据开发实战

杨力
Hadoop基础教程，大数据技术原理与应用教程，MapReduce框架入门实战指南。

电子书

金字塔表达力：用麦肯锡方法提升写作力和演讲力

郭力
运用麦肯锡结构化思维方法，让你的思维更清晰、写作更高效、表达更有力。

电子书

Spark大数据实时计算：基于Scala开发实战

杨力
通过实用技术和实战案例，让你轻松掌握大数据实时计算的方法。

电子书

不可不知的日本史

傅力
本书用通俗的语言，以万世一系的125位日本天皇为脉络，讲述日本历史中的关键人物和有影响力的事件，使读者感受日本的独特魅力。

电子书

大数据Hive离线计算开发实战

杨力
本书从数据处理平台数据库和数据仓库入手，帮助读者逐步搭建大数据Hive数据仓库平台，并介绍了这种传统数据分析方法在大数据平台成功应用的典型案例。本书通过对Hive数据定义语言、Hive数据操纵语言、Hive数据基本查询、Hive数据复杂查询的详细介绍，全面阐述了Hive大数据平台工具的应用与开发。另外，还介绍了Hive数据库对象、用户自定义函数以及Azkaban工作流作业调度器，帮助读者掌握Hiv

电子书

领读公司法

张力
本书从律师视角，对公司与《公司法》进行了解读。

电子书

中国古代图书史：以图书为中心的中国古代文化史

陈力
中国古代图书史的宏观研究，以图书为中心的文化史。

电子书

司法改革论评（2022年第1辑总第33辑）

唐力
本书以“立足中国国情，借鉴国外经验，推进司法改革”为宗旨，记录了来自法学院校专家学者和司法实务工作者对深化司法体制改革的新思考、新研究。本书聚焦少捕慎诉慎刑刑事司法政策的理论与实践，以合规从宽的对象为中心，探讨少捕慎诉慎刑刑事司法政策在涉企案件中的适用。同时，本书对刑事法律前沿问题和民事法一体化问题也进行深入研究，如数字货币刑法规制的三维视域研究、以《民法典》与《民事诉讼法》的衔接为视角的民事禁令