从广告到互联网，创意人的6个写作工具箱

有干货，有科普，请按需取用。

编辑导语：日常工作中，与写作有关的词，文案出现的频率，可能远超过文章。如果你是职业人，市场、品牌、营销、公关、销售、运营……几乎没有哪个环节能绕过文案；如果是创业者或自由职业者，那更要懂得写文案。本期专题的6本书，和文案写作、故事思维有关。有干货，有科普，请按需取用。

东东枪
对我来说很有用。如果再早一点看这本书，在之前做某些文案设计工作的时候也不会像无头苍蝇一样瞎碰。虽然不一定是百分百的金科玉律，但是提供的方法很值得参考，而且也不仅仅局限在广告文案设计上。即使用在写作创意也有参考价值。对我而言，这本书很真诚~

[美]大卫·奥格威
很难想象，一本写成于上世纪中期，讨论广告产业的作品，可以如此长盛不衰。更难能可贵的是，书中的诸多论点、原则搁到今天，竟仍令人产生“确实如此”的顿悟感。这不仅表明广告业依赖的人类认知方式数十年来并无巨大跃进，也侧面验证了奥格威在其专业领域领先一步的才华和睿智。除了优秀的广告文案撰稿人，他管理、领导企业的能力同样出众，浸淫多年而得的点滴心得尽付梓其中，不少都与现在许多管理学著作不谋而合。我读此书，一大原因是希望寻求一些更有效传播信息的方法，事实上大有收获。

叶明桂
书写的不错，里面有关键的营销定位模型，还有关于口碑和品牌塑造的洞察和原则。都是作者实际的多年的经验总结，感觉非常快速地把我对于营销部分的概览串了一遍。对于定位“桂爷的三乘三定位模组”非常有启发。很好的引导了当面对不同营销课题时，应该做的是什么？可以用的工具是什么？以及总结自己的“营销模组和调用可以辅助的副本”很重要。

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