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系统阐述新媒体营销与运营的基本知识和核心技能。
内容简介
全书共有7个模块39项任务，主要包括新媒体营销与运营基本理论认知、新媒体营销与运营通识技能认知、新媒体营销方式应用、新媒体营销工具应用、新媒体内容运营、新媒体用户运营及新媒体直播电商运营等内容。
本书不仅着力帮助读者全面系统地构建基础知识体系，而且还通过学习加油站、知识拓展、直通职场、素养课堂、赛场竞技、项目实战与提升等栏目，实现岗课赛证的深度融通，进而帮助读者提升新媒体营销与运营实战能力。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
上篇 新媒体营销与运营技能 理论篇
模块一 新媒体营销与运营基本理论认知
学习目标
引导案例
任务一 新媒体发展认知
任务二 新媒体营销与运营基本内容
任务三 新媒体运营岗位设置与标准
项目实战与提升
模块二 新媒体营销与运营通识技能认知
学习目标
引导案例
任务一 新媒体文案撰写技能
任务二 新媒体图片制作技能
任务三 新媒体图文排版技能
任务四 短视频剪辑与制作技能
任务五 新媒体数据分析技能
任务六 新媒体推广技能
项目实战与提升
下篇 新媒体营销与运营技能 实战篇
模块三 新媒体营销方式应用
学习目标
引导案例
任务一 口碑营销
任务二 事件营销
任务三 饥饿营销
任务四 IP营销
任务五 互动营销
任务六 情感营销
任务七 跨界营销
任务八 借势营销
任务九 病毒营销
项目实战与提升
模块四 新媒体营销工具应用
学习目标
引导案例
任务一 微信营销
任务二 微博营销
任务三 社群营销
任务四 短视频营销
任务五 直播营销
任务六 自媒体营销
项目实战与提升
模块五 新媒体内容运营
学习目标
引导案例
任务一 新媒体内容定位
任务二 新媒体内容创作
任务三 新媒体内容推介活动
任务四 新媒体内容推广与监测
项目实战与提升
模块六 新媒体用户运营
学习目标
引导案例
任务一 新媒体用户画像
任务二 新媒体用户运营
任务三 新媒体用户体系构建
项目实战与提升
模块七 新媒体直播电商运营
学习目标
引导案例
任务一 初识直播电商
任务二 直播平台的选择
任务三 直播模式选择
任务四 直播电商的定位与脚本设计
任务五 直播场景的搭建
任务六 打造直播电商团队
任务七 直播电商运营技巧
任务八 直播电商复盘与数据分析
项目实战与提升
新媒体营销与运营实战（微课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者郭秀颖 主编。
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