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本书内容来自于作者近些年来从事的包装设计教学经验。
内容简介
本书分为上下两篇，上篇为基础部分，下篇为应用部分。基础部分主要详细介绍包装的基本功能，把包装与人、物、环境、空间等关系融合在一起考察。应用部分主要从材料、结构、形态、装潢等方面赋予包装以亲和力、便利性、安全性与可持续性，并将“人”的因素融入其中，使包装充满人文关怀，服务于产品、企业、消费者及社会，力求使包装设计在给人带来视觉审美享受与触觉感官体验的同时，体现出了社会责任感。
作者简介
章节目录
版权信息
前 言
上篇 现代包装设计技巧
第一章 用材料定义包装的温度
第一节 材料目录
一、纸材
二、塑料
三、玻璃
四、金属
五、木材
六、陶瓷
七、复合材料
八、环保材料
第二节 选材原则
一、材料与被包装物的匹配程度
二、材料具备的保护功能与被包装物的需求贴合度
三、材料是否有益于被包装产品的销售
第三节 包装材料释义
一、Lakritei盒子
二、Dreaming Cow Yogurt做梦牛酸奶（包装见科1-1-22）
三、甜品包装
四、礼品包装
五、醋工坊礼品盒
六、Breakan Egg打破彩蛋
第二章 做有创意的形态及结构设计
第一节 基础知识的学习是结构设计必须要做的功课
一、纸盒包装材料的种类
二、材料的性能及规格
三、纸盒包装的设计要求及制图标准
四、纸盒包装设计的注意要点
第二节 安全是结构设计的第一要义
一、管式结构设计
二、盘式结构设计
第三节 通过有趣的形态抓住你的心
一、包裹式结构设计
二、利用开窗展示被包装物
三、盖的造型设计
四、体面的关系变化
五、折线的变化
六、吊挂和提手部分的设计
七、拟态手法的运用
八、组合式结构设计
第四节 包装造型及结构释义
一、儿童健康食品
二、FullyLoaded茶盒与展示
三、饮料包装的拟态结构设计
四、便于携带、陈列的酒瓶包装结构设计
五、盛美家果园精致果酱
六、慕德甜品咖啡店
七、“福禄寿喜”赐喜印章杯组
八、五行元宝凤梨饼
九、恩普茶
十、寿司寿司
十一、淘气的轻咬
十二、衬衫风格包装
十三、艾莱梅特巧克力
十四、“世界上最好的咖啡”咖啡礼品套装
十五、稚气
十六、包裹布的使用方法（见图1-2-164）
十七、Neige苹果冰酒礼品套装
十八、TK食品—凤梨酥
十九、圣诞礼物盒
第三章 让色彩开口说话
第一节 感受色彩的性格
一、色彩的知觉现象
二、色彩的表情特征
第二节 通过色彩说想说的话
一、包装色彩的功能
二、包装色彩的配色方案
第三节 包装色彩释义
一、ExperimentallceCreamProject实验性冰淇淋项目
二、DEERYO饮料包装
三、Miniatrre酒瓶
四、Lifedrops生命露珠
五、IMPACT效果饮料
六、Freddy’s弗雷迪食品
七、Elation Chocolates高兴巧克力
八、Draculi Coffee德库拉里咖啡
九、Sheffa Savory Bars舍法开胃棒
十、Marou Wallpaper Handmade马罗与《墙纸》手工制品包装
十一、巴尔巴·西塔西斯冷冻香草
十二、奈克西点
十三、Theurel&Thomas哲柔&托马斯
十四、Flavoursand Colours口味与色彩
十五、化妆品包装设计
十六、MBG&SDS唱片封套
十七、LoewyCD包装设计
第四章 认认真真做图形
第一节 产品包装图形的分类
一、被包装产品的自身形象
二、被包装产品的原料或原产地形象
三、产品使用者形象
四、装饰形象
第二节 图形设计的表现形式
一、抽象图形
二、插画
三、摄影图片
第三节 包装图形释义
一、Kefalonia Fisheries Organic Sen Bream凯法劳尼亚渔场有机海鲷
二、The Olive Oil Experience-Limited Ed橄榄油体验限量版
三、Apinya Thai Food Co. Branding阿品亚泰国食品
四、Smilies笑脸表情是一系列零食产品
五、Nossas我们的腰果
六、Yoosli优斯里什锦麦片
七、Coastal Catch沿海捕捞
八、Spria Chocolate斯普利亚巧克力
九、Nuts for Snack零食坚果
十、Filip Cat Food Brand菲利普猫粮
十一、Teatul茶图尔
十二、Queensley Tea昆士利茶
十三、Staries of Greek Origins希腊起源故事
十四、100Calistoga面包餐厅袋子与标签
十五、Jammy儿童果酱
十六、Proper Baked Beans普罗珀焗油豆
十七、茶叶盒
十八、酒包装设计
十九、太阳蜜蜂农场牌蜂蜜
二十、Trophy战利品
二十一、GreenTea绿茶
二十二、一个婚礼的四个愿望
二十三、几何图形Awareness Packaging认知包装
二十四、Agrovim Premium Olive Oil（pdo）阿格洛维姆顶级橄榄油
二十五、肯纳游戏梦想盒
第五章 文字的作用不可小觑
第一节 包装文字的类型
一、基本文字
二、资料说明文字
三、广告文字
第二节 包装文字的设计要点
一、设计原则
二、创意方法
第三节 包装文字释义
一、2012年的20个愿望
二、Altavins阿尔塔葡萄酒
三、ADIRWINERY阿迪尔酒庄
四、保罗梅耶
五、Food Lovers美食爱好者
六、Milk，Man牛奶与送奶工品牌
七、ZAITFARM赛特农场
八、Charlie’s Quenchers查理的冷饮
九、Cielito Querido Cafe谢利托咖啡
十、Urban Bakery Gourmet Cookies城市烘培坊美味饼干
十一、BONNIE’S JAMS邦妮果酱
十二、Gruia格鲁亚奶酪
十三、Over The Moon月亮之上
十四、WRAP[rahyt]文字包装
十五、布拉奇·菲尼·萨普尼公司礼品套装
十六、波普波普礼品包装纸
第六章 版面编排泄露了产品的秘密
第一节 版面编排的设计类型
一、骨格型
二、并置型
三、上下型
四、左右型
五、中轴型
六、对称型
七、三角型
八、四角型
九、倾斜型
十、自由型
十一、曲线型
十二、重心型
十三、满版型
第二节 产品包装的版面编排原则
一、对称与平衡
二、节奏与韵律
三、对比与调和
四、虚实与留白
五、比例
第三节 包装版式释义
一、食饮之乐
二、Spendrups酒商标
三、Zarbanis Distillery扎巴尼斯酒业
四、Marlborough Sun马尔堡之子
五、Super Beertournament超级啤酒锦标赛
六、Diageo帝亚吉奥
七、Vitam Lmpendere Vero和Grajska Zametovka的酒标签
八、Dry汽水瓶
九、Etesian Gold季风黄金油
十、Timion狄米昂橄榄油
十一、The Living Food Kitchen生机美食厨房
十二、Green Way绿色生活
十三、Assaf Dauber Honey阿萨夫·道贝尔蜂蜜
十四、Eden Desserts伊甸甜品
十五、Zen禅
十六、Gordon Ramsay ProductLine戈登·拉姆齐的产品线
十七、Dawgy Dawg道奇狗饼干
十八、Joe’s Ice Cream乔的冰淇淋
十九、Elizabeth Arden水疗配合护发系列
第七章 准确的定位让包装设计成功一半
第一节 包装设计定位内容
一、品牌定位
二、产品定位
三、消费者定位
第二节 包装设计整体策略
一、包装整体设计定位
二、包装材料选用
三、包装防护性能
四、包装装潢定位
五、包装附加物设计
第三节 包装定位释义
一、Captain John Cheese约翰船长奶酪
二、Mighty Rice Whiteand Brown白棕魔力米
三、Vosges Haut-Chocolat Baking Mixes & Holiday Collection孚日奥巧克力烘培组合及节日礼盒
四、Sweet’son甜蜜之子
五、Via Roma罗马街
六、Tusso Coffee Concept-Coffee & Chocolate Tastes图索咖啡-咖啡&巧克力饮品
七、Sugar and Plumm，Purveyors of Yumm糖与布拉姆-怪物糖果店
八、Laji巧克力包装
第八章 唱响绿色包装主旋律
第一节 关于绿色包装设计的思考
一、使用绿色包装材料
二、尽量使用同一种包装材料
三、减少材料的用量，避免过度包装
四、重用和重新填装的包装
五、优化包装结构
六、绿色印刷油墨的应用
七、用包装图形及色彩运用等视觉元素唤起人们的环保意识
第二节 绿色包装设计释义
一、“包心菜”纸碗
二、“咬我吧”
三、Foo.Go包装
四、生态品牌推广与包装
五、Teapot茶壶
六、Natural Tea自然茶
七、Fernando De Castilla Sherry瓶子
下篇 包装设计综合应用 ——以钦州坭兴陶产品包装设计为例
第一章 坭兴陶产品包装概述
第一节 坭兴陶产品包装现状
一、品牌意识不足
二、对包装设计的目的和功能重视不够
三、专业包装设计缺位
第二节 坭兴陶产品包装再设计的必要性
一、科技因素
二、经济因素
三、文化因素
四、情感因素
第二章 对坭兴陶产品包装设计创意表现的分析
第一节 坭兴陶产品包装设计定位
一、产品定位
二、消费者定位
三、品牌定位
第二节 坭兴陶产品包装设计理念探析
一、人文关怀为核心
二、绿色生活方式为导向
第三节 对坭兴陶产品绿色包装设计的相关思考
一、加强政策的引导与保障
二、确立并完善相关法规及标准
三、注重包装设计专业教育
四、提升绿色消费意识
第三章 坭兴陶产品包装材料综述
第一节 材料选择的原则
一、科学原则
二、经济原则
三、环保原则
四、文化关联原则
第二节 坭兴陶产品包装材料选用策略
一、就地取材
二、环保材料
第四章 坭兴陶产品包装形态与缓冲结构设计探究
第一节 包装形态的设计
一、造型原则
二、造型策略
三、造型类型
第二节 缓冲结构的设计
一、设计依据
二、缓冲包装材料
三、设计原则
四、设计策略
五、坭兴陶茶具包装结构设计实验
第五章 对坭兴陶产品包装视觉传达要素的解读
第一节 色彩传达
一、色彩运用的原则
第二节 图形应用
第三节 文字设计
第四节 版式编排
一、理性化类型
二、感性化类型
三、其他类型
第六章 案例释义
一、“半圆”坭兴陶茶杯系列化包装设计（见图2-7-1~2-7-4）
二、“古韵”茶具产品包装设计案例释义（见图2-8-1~2-8-3）
三、“布陶”茶具产品包装设计案例释义（见图2-9-1和图2-9-2）
四、“得闲”茶具产品包装设计案例释义（见图2-10-1~2-10-3）
五、“陶陶”花器包装设计案例释义（见图2-11-1~2-11-5）
第七章 结 语
参考文献
现代包装设计技巧与综合应用是2017年由西南交通大学出版社出版,作者李帅。
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