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娱乐营销，粉丝经济时代最大的风口！
内容简介
无论你承认与否，泛娱乐化正在消解一切：经济、文化、体育、学术等领域，一旦披上娱乐的外衣，就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。
娱乐营销更在改变我们的营销格局。在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。
本书对娱乐营销分类方法的立场与视野，更契合中国本土实践，从概念著述到案例阐释，既有理论研究的深度，也有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有接地气的温度以及吸纳最新精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，值得所有营销人参详。
作者简介
作者中国娱乐营销传播研究中心，是由广州市南都周刊传媒股份有限公司发起，通过整合学术界、企业界、文化与娱乐界、传媒界、研究机构等与娱乐有关的机构和专家资源，专门从事娱乐营销传播研究的独立第三方研究机构；研究中心致力于推动中国娱乐产业发展，促进娱乐营销领域的交流和资源整合，提升企业应用娱乐营销传播的能力，建立中国的娱乐营销研究智库、业界智源、学术高地。
章节目录
版权信息
赞誉
前言
第1章 营销进入3.0时代
1.1 自媒体时代消费者心理发生了哪些变化
1.2 营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通
1.3 营销3.0的显著特点
1.4 营销3.0时代的媒介成为人的延伸
1.5 娱乐营销：营销3.0时代的进行式
参考文献
第2章 娱乐营销从1.0到3.0
2.1 何谓娱乐营销3.0
2.2 娱乐营销的特点
2.3 娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”
2.4 娱乐营销的分类
第3章 娱乐营销主流应用
3.1 电视栏目营销
3.2 音乐营销
3.3 电影电视剧营销
3.4 明星代言营销
3.5 活动营销
第4章 娱乐营销的互联网应用
4.1 微电影营销
4.2 视频营销
4.3 新媒体营销
第5章 风靡全球的娱乐营销
5.1 好莱坞：半壁江山是营销
5.2 三星：娱乐营销典范
5.3 迪士尼：天生是娱乐
5.4 耐克与阿迪达斯 ——全明星营销
5.5 苹果：技术与娱乐同飞
第6章 娱乐营销原理
6.1 娱乐营销的模型及公式
6.2 娱乐营销的作用机制
6.3 娱乐营销的流程
6.4 娱乐营销的现实基础
6.5 娱乐营销的基本模式
6.6 娱乐营销的必要性和必然性
6.7 娱乐营销存在的误区
第7章 如何玩转娱乐营销
7.1 娱乐营销的战略规划
7.2 娱乐营销的战术分析 ——“4W1H”
7.3 娱乐营销内容的创意策划
7.4 娱乐营销的资源整合
7.5 娱乐营销的传播方法
7.6 几种常见的娱乐营销套路
参考文献
致谢
后记
娱乐营销3.0是2015年由机械工业出版社华章分社出版,作者中国娱乐营销传播研究中心。
得书感谢您对《娱乐营销3.0》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
