编辑推荐
一本新媒体运营新手、相关领域从业者的参考书。
内容简介
互联网与电子商务的普及极大地改变了人们的生活方式，新媒体运营岗位成为电子商务行业企业必设的岗位。本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对中等职业学校学生的培养目标，按照新媒体运营的工作过程组织内容，主要内容包括认识新媒体运营、产品运营：选品测品、内容运营：账号定位及内容打造、用户运营：新媒体引流工具操作、活动运营：活动方案执行、数据运营：新媒体数据收集与分析。 本书可以作为中等职业学校电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为新媒体运营新手、相关领域从业者的参考书。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
项目1 认识新媒体运营
情境创设
学习目标
任务1 了解新媒体运营
活动1 了解新媒体运营的概念
活动2 了解新媒体运营的工作方向
任务2 认识新媒体运营岗位
活动1 认识新媒体运营人员的工作内容
活动2 认识新媒体运营人员的任职要求
活动3 认识新媒体运营人员的职业素养
任务3 熟悉新媒体平台
活动1 熟悉淘宝
活动2 熟悉微信
活动3 熟悉抖音
活动4 熟悉其他平台
同步实训
实训1 探索新媒体发展现状、趋势和政策导向
实训2 查看新媒体运营岗位信息并制订就业计划
项目总结
项目2 产品运营：选品测品
情境创设
学习目标
任务1 网店选品
活动1 了解选品的原则和方法
活动2 进行选品
任务2 测试产品
活动1 淘宝网店测品
活动2 抖音小店测品
活动3 微信小商店测品
任务3 提炼产品卖点
活动1 使用FAB法则提炼产品卖点
活动2 使用产品属性提炼法提炼产品卖点
同步实训
实训1 为日用品抖音小店策划短视频测品方案
实训2 使用FAB法则提炼云南饵丝的卖点
项目总结
项目3 内容运营：账号定位及内容打造
情境创设
学习目标
任务1 定位账号
活动1 明确账号的用户定位
活动2 明确账号的内容定位
任务2 撰写新媒体文案
活动1 撰写文案标题
活动2 撰写文案正文
任务3 制作图片
活动1 制作九宫格图片
活动2 制作表情包图片
任务4 图文排版
活动1 选择图文排版工具
活动2 使用135编辑器排版图文
活动3 使用MAKA制作H5海报
任务5 拍摄并制作短视频
活动1 确定短视频选题
活动2 筹备拍摄场地和设备
活动3 撰写短视频脚本
活动4 使用亲拍拍摄并制作淘宝短视频
活动5 使用剪映拍摄并制作抖音短视频
活动6 使用视频号拍摄并制作微信短视频
同步实训
实训1 为农产品撰写微信公众号文章并排版
实训2 为日用品抖音小店拍摄并制作短视频
项目总结
项目4 用户运营：新媒体引流工具操作
情境创设
学习目标
任务1 用户画像
活动1 调研用户信息
活动2 分析用户数据
活动3 提炼用户画像
任务2 用户拉新
活动1 淘宝网店引流
活动2 抖音账号引流
活动3 微信公众号引流
同步实训
实训1 为餐具品牌提炼用户画像
实训2 为某农产品品牌的微信公众号引流
项目总结
项目5 活动运营：活动方案执行
情境创设
学习目标
任务1 制定活动方案
活动1 明确活动目的
活动2 明确活动主题
活动3 明确活动玩法
活动4 制定活动规则
活动5 预估活动成本
任务2 活动执行
活动1 做好活动准备
活动2 活动预热
活动3 活动跟进
任务3 活动复盘
活动1 收集并整理活动数据
活动2 总结活动经验
同步实训
实训1 为日用品抖音小店制定“五一”促销活动方案
实训2 执行并复盘“五一”促销活动
项目总结
项目6 数据运营：新媒体数据收集与分析
情境创设
学习目标
任务1 使用生意参谋分析网店数据
活动1 分析网店流量数据
活动2 分析网店产品数据
活动3 分析网店交易数据
任务2 分析抖音数据
活动1 分析账号数据
活动2 分析作品数据
活动3 分析粉丝数据
任务3 分析微信公众号数据
活动1 分析内容数据
活动2 分析用户数据
活动3 分析菜单数据
活动4 分析消息数据
同步实训
实训1 分析日用品品牌的抖音数据
实训2 分析农产品品牌的微信公众号数据
项目总结
新媒体运营是2023年由人民邮电出版社出版,作者吴娟 主编。
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