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全面探讨网络营销策划与推广技巧，提升企业市场竞争力。
内容简介
互联网的快速发展使网络营销成为企业营销推广的主流方式，本书从网络营销策划和推广的角度出发，先介绍了网络营销的基础知识、网络营销市场环境与消费者分析等内容，再对常用的网络营销方法：事件营销、口碑营销、病毒营销、活动营销、知识营销、会员营销等进行了介绍，然后通过搜索引擎、新媒体、社交网络、短视频和直播平台等渠道应用其营销方法，最后还对网络营销活动的策划、策划书的写作、策划的执行与评价、推广文案等进行了介绍。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方位介绍网络营销策划与推广的相关知识和技能，能有效地引导读者进行网络营销策划与推广的学习。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 网络营销基础
- 1.1 网络营销概述
- 1.1.1 市场营销
- 1.1.2 电子商务环境下市场营销的变化
- 1.1.3 电子商务与市场营销、网络营销的关系
- 1.1.4 网络营销的概念与特点
- 1.1.5 网络营销的现状和发展趋势
- 1.2 网络营销的策略
- 1.2.1 4P营销策略
- 1.2.2 4C营销策略
- 1.2.3 4P营销策略与4C营销策略的区别
- 1.2.4 网络环境下的营销策略重组
- 1.3 课堂实训
- 1.3.1 熟悉电子商务与网络营销
- 1.3.2 绘制4P营销策略与4C营销策略的关系图谱
- 1.4 课后习题
- 第2章 网络营销市场环境与消费者分析
- 2.1 网络营销市场发展与分析
- 2.1.1 网络营销的发展前提
- 2.1.2 网络营销市场调研
- 2.2 网络营销环境分析
- 2.2.1 网络营销环境的构成
- 2.2.2 网络营销环境的分析
- 2.3 网络营销消费群体分析
- 2.3.1 消费者心理特点
- 2.3.2 消费者行为分析
- 2.3.3 消费者决策过程
- 2.4 课堂实训
- 2.4.1 分析当前的网络营销环境
- 2.4.2 设计调研问卷分析消费者
- 2.5 课后习题
- 第3章 网络营销的方法
- 3.1 事件营销
- 3.1.1 事件的类型
- 3.1.2 事件营销的内容策划
- 3.1.3 事件营销的操作步骤
- 3.2 口碑营销
- 3.2.1 口碑营销的含义
- 3.2.2 引发口碑效应的方法
- 3.2.3 口碑营销的策划要点
- 3.2.4 口碑营销的操作步骤
- 3.3 “病毒”营销
- 3.3.1 “病毒”营销的含义
- 3.3.2 “病毒”营销与口碑营销的区别
- 3.3.3 “病毒”营销的操作步骤
- 3.4 活动营销
- 3.4.1 活动营销的优势
- 3.4.2 营销活动的打造
- 3.4.3 活动营销的方式
- 3.5 知识营销
- 3.5.1 知识营销的特点
- 3.5.2 知识营销的表现形态
- 3.5.3 知识营销的策略
- 3.6 会员营销
- 3.6.1 用户、会员与会员营销的关系
- 3.6.2 会员营销的作用
- 3.6.3 搭建会员营销体系
- 3.6.4 培养会员忠诚度
- 3.7 软文营销
- 3.7.1 什么是软文营销
- 3.7.2 软文营销的策划
- 3.7.3 软文的写作
- 3.7.4 软文营销的效果评估
- 3.8 课堂实训
- 3.8.1 策划端午节借势营销活动
- 3.8.2 写作软文推广产品
- 3.9 课后习题
- 第4章 搜索引擎营销
- 4.1 搜索引擎营销概述
- 4.1.1 搜索引擎
- 4.1.2 搜索引擎优化
- 4.1.3 搜索引擎营销
- 4.1.4 搜索引擎营销的步骤
- 4.1.5 搜索引擎营销的方式
- 4.2 关键词的选择与优化
- 4.2.1 关键词的分类
- 4.2.2 关键词的选择原则
- 4.2.3 关键词的竞争度判断
- 4.2.4 关键词的优化
- 4.3 搜索引擎竞价推广
- 4.3.1 搜索引擎竞价推广的优缺点
- 4.3.2 搜索引擎竞价推广的排名原理
- 4.3.3 搜索引擎竞价推广的步骤
- 4.3.4 搜索引擎竞价推广的策略
- 4.4 课堂实训
- 4.4.1 实训要求
- 4.4.2 实训步骤
- 4.5 课后习题
- 第5章 新媒体营销
- 5.1 新媒体营销概述
- 5.1.1 什么是新媒体
- 5.1.2 新媒体营销的特点
- 5.1.3 新媒体营销的误区
- 5.2 微博营销
- 5.2.1 个人微博营销
- 5.2.2 企业微博营销
- 5.2.3 微博粉丝维护
- 5.3 微信营销
- 5.3.1 微信朋友圈营销
- 5.3.2 微信公众号营销
- 5.3.3 微信粉丝维护
- 5.4 课堂实训
- 5.4.1 策划并进行微博营销
- 5.4.2 微信公众号营销
- 5.5 课后习题
- 第6章 社交网络营销
- 6.1 社群营销
- 6.1.1 社群营销的模式
- 6.1.2 社群活动的策划
- 6.1.3 社群团队的建立
- 6.2 SNS营销
- 6.2.1 SNS营销的作用
- 6.2.2 SNS营销的特点
- 6.2.3 SNS营销工具分类
- 6.2.4 SNS营销的主要方式
- 6.2.5 SNS营销的步骤
- 6.3 课堂实训
- 6.3.1 读书分享社群营销
- 6.3.2 使用SNS推广产品
- 6.4 课后习题
- 第7章 短视频与直播营销
- 7.1 短视频营销
- 7.1.1 短视频营销的优势
- 7.1.2 短视频营销的常用平台
- 7.1.3 短视频营销的内容设计
- 7.1.4 短视频营销的策略
- 7.2 直播营销
- 7.2.1 直播营销的优势
- 7.2.2 直播营销的常用平台
- 7.2.3 直播营销的表现形式
- 7.2.4 直播营销的过程设计
- 7.3 课堂实训
- 7.3.1 在短视频平台中推广产品
- 7.3.2 在直播平台中推广产品
- 7.4 课后习题
- 第8章 网络营销活动策划
- 8.1 营销活动策划的准备
- 8.1.1 明确活动目的
- 8.1.2 构思活动策划方案
- 8.1.3 估算活动成本
- 8.1.4 确保活动内容真实可行
- 8.1.5 制订活动工作安排表
- 8.1.6 确定活动具体流程
- 8.1.7 制订活动应急预案
- 8.2 品牌营销策划
- 8.2.1 品牌认知
- 8.2.2 品牌定位
- 8.2.3 品牌形象策划
- 8.2.4 品牌传播策划
- 8.3 促销活动策划
- 8.3.1 线上促销活动策划
- 8.3.2 线下促销活动策划
- 8.4 节日活动策划
- 8.4.1 了解节日活动的优势
- 8.4.2 明确策划的时间节点
- 8.4.3 节日活动的策划要点
- 8.5 营销策划书的写作
- 8.5.1 营销策划书的结构
- 8.5.2 营销策划书的写作原则与技巧
- 8.6 营销活动的执行与评价
- 8.6.1 营销活动的执行
- 8.6.2 营销活动的评价
- 8.7 课堂实训
- 8.7.1 品牌形象策划与推广
- 8.7.2 促销活动策划
- 8.8 课后习题
- 第9章 网络营销推广文案策划与写作
- 9.1 文案与网络营销的关系
- 9.1.1 什么是文案
- 9.1.2 文案在网络营销中的作用
- 9.1.3 文案的基本要求
- 9.2 品牌文案策划与写作
- 9.2.1 品牌文案的特点
- 9.2.2 品牌文案的类型
- 9.2.3 品牌故事的写作
- 9.2.4 日常品牌文案写作
- 9.3 海报文案策划与写作
- 9.3.1 明确海报的主题诉求
- 9.3.2 海报文案的写作
- 9.3.3 海报文案的排版
- 9.4 详情页文案策划与写作
- 9.4.1 详情页文案的组成部分
- 9.4.2 详情页文案的写作框架
- 9.4.3 详情页文案的写作技巧
- 9.5 微博文案、微信文案策划与写作
- 9.5.1 微博文案、微信文案的特点
- 9.5.2 微博文案和微信文案的区别
- 9.5.3 微博文案的写作
- 9.5.4 微信文案的写作
- 9.6 社群营销文案策划与写作
- 9.6.1 社群营销文案的使用场景
- 9.6.2 社群营销文案的写作
- 9.7 课堂实训
- 9.7.1 淘宝产品详情页写作
- 9.7.2 分析“5·20”海报文案
- 9.8 课后习题
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：田玲
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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