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一本既通俗有趣又有很强工具性和指导性的行为学与品牌学著作。
内容简介
美国著名心理学家马斯洛提出了需求层次理论，本书作者则对该理论进行了更深刻更有趣的研究。作者认为，在结构上人类社会是动物社会的盗版，从对动物世界和人类的对比当中，作者发现了更为复杂的人类需求，并将他们归纳为：“曾献需求结构图”。该图已经申请专利。
应用这个图表，许多人类社会复杂有趣的问题都得到了完美的解释。比如，为什么富人以“瘦”为美，穷人以“胖”为美？为什么女人倾向于“忠贞”，男人倾向于“花心”，为什么东方人“把人当神”，西方人“把神当人”。
这个理论的美妙之处在于几乎可以用来解释人类的所有行为和心理，因为它从根源上解构了人这种神奇的物种。建立在动物学基础上的这个理论最大的应用就是在品牌推广上。
作者简介
作者曾献，1986年本科毕业于中国人民大学新闻系，旋即香港华润集团市场研究部工作，从此始把玩品牌、广告、营销之类的玩意儿，并在《香港市场》周刊上设了专栏“市场随笔”。
1991年之后，在深圳、北京经商。2003年之后，始研究、创建“需求心理学”，试图为品牌学、广告学、营销学的研究提供一种更为崭新的思维方式。
章节目录
版权信息
一个脑袋，三个灵魂
第一篇 需求心理学
第一章 为什么穷人以“胖”为美，富人以“瘦”为美
第一节 为什么过去“乡下人”吃野菜，现在“城里人”吃野菜
第二节 为什么50%的人喜看“好消息”，100%的人喜看“坏消息”
第二章 为什么在家只喝“二锅头”，在外就喝“人头马”
第一节 为什么中国人善卖“硬性产品”，美国人善卖“软性产品”
第二节 为什么吃得越多，“胃口”越小；赚得越多，“胃口”越大
第三章 泰坦尼克号：为什么女人有“权利”活，男人有“义务”死
第一节 为什么既想当“魔鬼”，又想当“天使”
第二节 为什么有人主张“宁我负人”，有人主张“宁人负我”
第二篇 品牌定位学
第四章 需求结构理论
第五章 需求定位理论
第六章 需求定位理论PK心智定位理论
第七章 多维定位理论
附录 人类社会是动物社会的“升级版”
神啦！万能的需求心理学是2012年由磨铁图书出版,作者曾献。
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