类似推荐
编辑推荐
本土品牌传播理论+案例独特视角的鲜活读本。
内容简介
本书主要内容有：
奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。
不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？
人多的地方别去！
社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。
本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。
尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。
注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money。
作者简介
作者叶剑，曾任叶茂中营销策划公司策划总监，奥美行动营销资深创意，龙俊广告副总经理等职务，拥有国际化的视野和本土化的操作，线上线下的结合，市场和品牌的丰富成功经验服务过的品牌包括：MOT0、卡夫、康师傅、鲁花花生油、古井贡洒、暖倍儿、汇源果汁、白沙香烟、金六福。
章节目录
版权信息
文前彩插
序一 王正在
序二 张百清
序三 沈吕百
序四 陈刚
实效品牌观
品牌定义乱谈说
品牌就是一份契约
品牌是一份承诺
品牌也是一面旗帜
品牌更是一种身份
最后，品牌就是欲望
做品牌就是做价值投资
六要
三不要
核心价值是个“屁”！
是核心竞争力，而非核心价值
一、核心价值是品牌层面的，核心竞争力是企业层面的
二、核心价值是虚拟的，核心竞争力是实在的
三、核心价值并非一成不变，它可以随着传播环境而改变，核心竞争力是持续的、延展的，具有稳定的性格。
中国企业：一牌多品，还是一品多牌？
品牌定义及内涵、意义
一品多牌的定义、分析及运用
一牌多品的定义、分析及运用
中国企业新时代的挑战：一品多牌，还是一牌多品？
品牌的产品结构分析
导致产品结构多样化的原因
产品结构的几种形态
产品结构间互为关系
医药企业品牌格局：各自各精彩
背书品牌：国际医药品牌成功的本土策略
产品品牌格局的几种形式
海王：独立品牌策略到大品牌策略的成功转变
品牌形象的青春之源
寻找品牌青春之源
病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代
一、全新品牌发展机遇
二、品质是品牌生存的基础
三、科技是品牌创新的核心
四、资本是品牌强大的动力
五、忠诚度是品牌建设的终极目标
六、政策是品牌稳定的保证
中国品牌要附加值还是性价比？——由郎咸平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的
奥美“本土战略”的挑战
非常创意道
品牌传播“特别的单纯”原则
创意艺术的黄金规律
创意钻石法则（1）
独特性
原创性
共鸣性
震撼性
创意钻石法则（2）
法则一：90%的广告是没有人看的
法则二：你知道：让消费者停下1秒就成功了90%
法则三：一次说九点不如九次说一点
法则四：你要——坚持说90遍！
如何创意小成本三维广告片
创意流程的逆向思维
制作分镜头脚本
制作原则
强调广告语的倍增效应
三维广告也需要整合传播
关于监制
制作说明：
Jingle：小动静 大作用
Intel的案例
不要在众所周知的地方用力过度
恶俗不是评判广告好坏的标准
广告创意“症候群”
“创意自淫症”
“得奖痴狂症”
“客户恐惧症”
“4A综合症”
“眼花缭乱症”
平和的心态
脚踏实地，立足本土，实事求是
学习方法，而不是形式
在实践中总结经验
广告民族主义：小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考
不要去4A！
4A并非你想象的那么专业
可能学不到你想学的
想提升？慢慢熬吧！
你的一半时间都被浪费了
本土市场论
目标群体的困惑：中国的阶层(上）
精英 中产阶级 成功人士 商务人士 白领 小资 波波
一、对“阶层”概念加以界定
二、中国阶层变化必经的阶段
目标群体的解决：分析的方法（下）
功能型需求
价值型需求
品牌型需求
没有调查就没有创意权
定性方法
定量方法
防止促销活动的“闹钟效应”
一、销售强迫症
二、节日惯性症
三、市场需求症
四、竞争威胁症
一、做有价值的促销
二、做主题性促销
三、赠送高价值低价格、高品位低投入的促销品
四、互动性促销方式增加参与
五、创意性促销，增加新群体的参与性
六、用一些促销的小技巧
算您欠我一毛钱吧？！
七计巧用“非奥运营销”
擒贼擒王：耐克
暗度陈仓：李宁
反客为主：蒙牛
釜底抽薪：柯达
趁火打劫：农夫山泉申奥
浑水摸鱼：联邦快递、三角轮胎
声东击西：雪花啤酒
体育营销也要“傍大款”
“傍大款”有何好处？
要傍什么大款？
如何“傍大款”？
中国企业选择广告公司法则
知己
知彼
沟通
门当户对
情投意合
要我掏钱 请你闭嘴！
分众传媒：“强迫者”的挑战
3.15的责难
分众的“非分众”
PRN的提醒
强扭的瓜能甜吗？
何去何从？
精彩案例谈
天地人和，古井贡——古井贡品牌再塑
战术向战略的转变：品牌精神之争
古井贡品牌定位：天地人和
树干上的叶子：天地人和的实现形式
抢占高地 出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实
市场调查：成为阜阳人
名称的困惑：用雪地，还是多品牌策略？
品牌规划：要业绩更要有战略
金盛上市：符号衍生的推广创意
表现：接触点的灵活运用
M-Zone：我有我精彩
精准定位
秀出你的风采
深入互动的沟通
未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实
中环世贸定位：“丛林之王”的较量
内外有乾坤 自在得天下
推广策略：A-I-D-A模式的完美诠释
表现手段：以创意和整合取胜
太阳马戏团“微笑”的秘密
创新的方式
品牌的优势
海王银得菲广告策略及广告语创作访谈
创意的缘起
卖点的确立
广告的创作过程
广告语和品牌
广告语的观念
专业杂话说
做一家长久令人尊敬的公司
可怕的“沉默随大溜”
人多的地方别去！
郭德纲品牌传播成功浅析
1.单纯的坚持，精神的成功
2.分众的成功
3.比附法
4.反定位法
5.品牌更新，与时俱进
从葛优退款说开去：代言也立法
注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去
做叶茂中那样的广告人！
自我否定
得过且过
唯喏是听
目光短浅
做卓越广告人的决心
做一个创意人的热心
对自己狠一点的狠心
不以客户为中心，坚持专业的信心
坚持走自己的路，让别人说吧
坚持学习和写文章
叶茂中是个什么“大师”？
鄢钢向马丁说不:选择权在我们手中
中国汽车美臀记
完美＆效率：是一个问题
后记
正在广告：中国品牌实效传播的非常观点是2009年由中国传媒大学出版社出版,作者叶剑。
得书感谢您对《正在广告：中国品牌实效传播的非常观点》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
