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本书是陈钦兰教授2015年在美国普渡大学学习“数字和社交媒体营销”课程后回国在华侨大学开设的新课程的教学总结。
内容简介
本书吸收了国外新媒体营销的理论和模型成果，从中国新时代各企业实践中总结和提炼了新媒体营销的平台、工具、运营经验与做法，综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来进行设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好的理解、把握和运用。
本书可作为高等院校管理类专业学生的教材，还可作为企业管理及运营人员，尤其是市场营销和传媒人员的培训、参考和工具用书。
作者简介
编著者陈钦兰，华侨大学工商管理学院教授、市场营销系前主任，华侨大学营销管理（和行为）研究中心主任，硕士及MBA研究生导师，美国普渡大学访问学者。美国市场营销协会会员、美国运筹学研究和管理科学学会营销科学分会会员、中国市场学会理事、中国高等院校市场学研究会理事、中国妇女研究会理事。
研究方向有：网络及新媒体营销、性别营销及管理、品牌管理、服务业营销战略和管理等。
章节目录
版权信息
序言一
序言二
前言
第一篇 基础和理论
第一章 数字新媒体营销概述
学习目标
第一节 数字新媒体营销的相关概念及其基础
第二节 新媒体营销的分类体系和方法
第三节 数字新媒体营销的结构体系
思考题
实践训练
参考文献
第二章 数字新媒体营销的发展与理论
学习目标
第一节 数字新媒体营销的发展演变
第二节 数字新媒体营销的理论模型
第三节 网络广告发布及计费方式
第四节 网络传播效果和转化率数据分析方法
思考题
实践训练
参考文献
第三章 新媒体营销策划
学习目标
第一节 新媒体营销策划概述
第二节 新媒体营销策划的流程和方法
第三节 新媒体营销策划方案的基本框架与文案要求
思考题
实践训练
参考文献
第二篇 平台和工具
第四章 数字媒体营销
学习目标
第一节 门户网站营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 网络视频营销
第四节 E-mail营销
第五节 数字电视营销
第六节 数字出版物营销
思考题
实践训练
参考文献
第五章 社交媒体营销
学习目标
第一节 论坛/贴吧、博客和微博营销
第二节 QQ营销和微信营销
第三节 SNS营销和IM营销
第四节 第三方平台营销
思考题
实践训练
参考文献
第六章 移动媒体和户外营销
学习目标
第一节 手机媒体营销
第二节 移动车载媒体营销
第三节 户外LED营销
第四节 楼宇电梯营销
思考题
实践训练
参考文献
第七章 新媒体营销平台
学习目标
第一节 导流营销和广告投放平台
第二节 新媒体平台广告投放过程和选择策略
思考题
实践训练
参考文献
第三篇 制作技术
第八章 新媒体图片与音视频制作
学习目标
第一节 图片、音频、视频素材和工具下载
第二节 美图和Photoshop图片处理与制作
第三节 用户画像制作及工具
第四节 Adobe Premiere Pro音视频制作
第五节 GIF Animator动态图片视频制作
思考题
实践训练
参考文献
第九章 新媒体软文、H5和表单制作
学习目标
第一节 新媒体软文制作
第二节 沉浸式和H5广告制作
第三节 表单制作
思考题
实践训练
参考文献
第四篇 运营实战与拓展
第十章 微信公众号运营
学习目标
第一节 微信公众号运营概述
第二节 微信公众号的设计和制作
第三节 微信用户运营策略
思考题
实践训练
参考文献
第十一章 直播营销运营
学习目标
第一节 直播营销概述
第二节 直播营销的运营流程、技术和策略
第三节 直播带货营销运营
第四节 “短视频+直播”平台运营
思考题
实践训练
参考文献
第十二章 数智新媒体营销拓展
学习目标
第一节 数智化概念架构和新零售
第二节 数智营销运营模型
第三节 大数据营销与数字新媒体
第四节 新媒体时代下的数字广告
思考题
实践训练
参考文献
新媒体营销：数字、工具与运营是2023年由机械工业出版社出版,作者陈钦兰 编著。
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