编辑推荐
本书主要介绍新媒体营销基础知识与全流程实践思维方法。
内容简介
本书遵循基于工作过程导向的课程建设理念，根据工作岗位的典型任务将新媒体营销理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。
全书共7个项目，内容包括新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体营销文案创作、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要点、方法和技巧，旨在培养读者关于新媒体营销的系统化思维与实践方法，使读者掌握新媒体营销的核心知识与技能。
本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“岗课赛训”融合特色突出，具有较强的实用性。本书可作为普通高等学校、高等职业学校财经商贸类专业的教材，也可供新媒体营销从业者和社会相关人士学习参考。
作者简介
编者惠亚爱，主要研究项目及领域：企业管理，经济管理，职业教育管理。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
项目1 新媒体营销认知
任务1.1 认识新媒体
1.1.1 新媒体产生的背景
1.1.2 新媒体的概念与类型
任务1.2 走进新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的概念与特点
1.2.2 新媒体营销变革
1.2.3 新媒体传播中的不可为
任务1.3 培养新媒体营销创新思维
1.3.1 线上思维
1.3.2 用户思维
1.3.3 产品思维
1.3.4 品质思维
1.3.5 品牌思维
任务1.4 新媒体营销从业人员的职业素养
1.4.1 新媒体营销岗位的要求
1.4.2 新媒体营销从业人员的工作职责
1.4.3 新媒体营销从业人员的必备素质
知识考核
项目实训
项目2 新媒体营销定位与策划
任务2.1 新媒体营销定位
2.1.1 用户定位
2.1.2 内容运营
2.1.3 平台定位
任务2.2 新媒体营销策划
2.2.1 营销策划
2.2.2 新媒体营销策划
2.2.3 撰写新媒体营销策划方案
任务2.3 新媒体营销模式
2.3.1 饥饿营销
2.3.2 事件营销
2.3.3 口碑营销
2.3.4 情感营销
2.3.5 互动营销
2.3.6 病毒营销
2.3.7 借势营销
2.3.8 IP营销
2.3.9 社群营销
2.3.10 跨界营销
知识考核
项目实训
项目3 新媒体营销文案创作
任务3.1 新媒体营销文案的特点与类型
3.1.1 新媒体时代的营销认知和文案特点
3.1.2 新媒体营销文案的类型
任务3.2 新媒体营销文案创作思维培养
3.2.1 用户视角
3.2.2 制造对比
3.2.3 去抽象化
3.2.4 可视化表达
3.2.5 调动用户情绪
3.2.6 引发好奇心
3.2.7 讲个好故事
任务3.3 新媒体营销文案创作训练
3.3.1 产品文案创作
3.3.2 品牌文案创作
3.3.3 活动推广文案创作
3.3.4 导购文案创作
3.3.5 AI技术在新媒体文案写作中的应用
知识考核
项目实训
项目4 新媒体图文营销
任务4.1 新媒体图片处理与制作
4.1.1 封面图制作
4.1.2 海报制作
4.1.3 信息长图制作
4.1.4 GIF动图制作
4.1.5 二维码生成及美化
任务4.2 新媒体图文排版
4.2.1 图文排版的要素和技巧
4.2.2 排版编辑器的应用
任务4.3 新媒体图文发布与推广
4.3.1 新媒体图文发布
4.3.2 新媒体图文推广
知识考核
项目实训
项目5 新媒体短视频营销
任务5.1 短视频内容策划
5.1.1 短视频内容定位
5.1.2 创意短视频的打造技巧
任务5.2 短视频制作
5.2.1 短视频制作的前期准备
5.2.2 短视频制作要点
5.2.3 短视频制作团队的组建
任务5.3 短视频推广
5.3.1 短视频推广渠道
5.3.2 短视频推广方法
5.3.3 短视频平台解析
知识考核
项目实训
项目6 新媒体直播营销
任务6.1 直播营销策划与执行
6.1.1 直播运营人员的基本职能
6.1.2 打造主播人设
6.1.3 制定直播带货选品策略
6.1.4 搭建直播间
6.1.5 撰写直播脚本
6.1.6 执行直播活动方案
任务6.2 直播引流推广
6.2.1 直播引流概述
6.2.2 直播前预热引流
6.2.3 直播后引流
任务6.3 直播活动实施
6.3.1 农产品直播
6.3.2 生活用品直播
知识考核
项目实训
项目7 新媒体营销数据分析
任务7.1 认知新媒体营销数据分析
7.1.1 新媒体营销数据分析的意义
7.1.2 新媒体营销数据的类别和来源
7.1.3 新媒体营销数据分析的工具
任务7.2 掌握新媒体营销数据分析流程和方法
7.2.1 新媒体营销数据分析流程
7.2.2 新媒体营销数据分析方法
任务7.3 撰写新媒体营销数据分析报告
7.3.1 新媒体营销数据分析报告撰写原则
7.3.2 新媒体营销数据分析报告的框架
知识考核
项目实训
新媒体营销：策划与运营（慕课版）是2025年由人民邮电出版社出版,作者惠亚爱 主编。
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