编辑推荐
在金庸的江湖世界里，读懂行为经济学。
内容简介
金庸小说让人百读不厌，但如果读者以行为经济学的视角去解读这些故事，将会得到全新的理解。金庸小说最精彩的部分并非五花八门的武功，而是小说人物所展示的人性。各式江湖人物或爱憎分明，或险恶诡谲，令人着迷。那么这些人物行为的深层动机是什么？这些性格的产生原因是什么……
本书按照行为经济学的主要框架展开，通过金庸小说人物来说明和解释经济学概念，厘清行为经济学的主要脉络和框架，阐述行为经济学中的主要概念，如心理账户、前景理论、锚定效应、框架效应等，以及行为经济学的主要研究方向，如行为博弈论、幸福经济学、神经经济学等。
作者简介
作者岑嵘，专栏作家，资深媒体人，在南方都市报《经济学现场》、北京青年报《名家专栏》、深圳商报《经济自由人》、杭州日报《经济学笔记》等开有专栏。杭州作家协会会员，《读者》签约作家。著有畅销书《好奇心经济学：像侦探小说一样有趣的经济学故事》。
章节目录
版权信息
内容简介
作者简介
序 有江湖的地方就有经济学
第一章 参照依赖： 人们奇怪的行为法则
张三丰对常遇春的赏识和憎恶
我们的思维受框架效应的影响
聚贤庄中群雄为何和乔峰势不两立
“锚定效应”让我们在股市中偏听偏信
段皇爷半夜爬上屋顶的奇怪举动
“损失规避”使得收益损失不对称
“海东青”为何认为屠龙刀比命更重要
“禀赋效应”让我们高估自己所拥有的
韦小宝为什么敢赌自己的脑袋
“反射效应”中危机越大越会选择冒险
第二章 成本收益： 让人充满矛盾的小算盘
爱惜新衣的狄云为何不在乎黄金
“心理账户”让金钱有不同的分量
扫地僧是怎么说服萧远山和慕容博的
我们为何会被沉没成本拖入泥潭
欧阳克为何对黄药师的绝技不感兴趣
“交易效用”让我们错过合算的买卖
范遥卧底二十年到底值不值
决策时我们常常忘了“机会成本”
华山论剑天下第一的代价
“赢者的诅咒”广泛地存在
第三章 偏见自负： 那些错误的决策是怎么来的
柯镇恶师徒为何认定黄药师是凶手
“确认偏误”使我们头脑中的偏见得到强化
杨康为何执迷认贼作父
“现状偏差”的力量超出我们的想象
一灯大师一生最悔恨的是哪件事
“忽略偏见”和“后悔厌恶”会让决策失误
明知是输江南七怪为何还要“靖康比武”
“自尊效应”会影响和歪曲后面的决策
慕容复为什么一心想复兴大燕
我们被“内部观点”所迷惑产生自我欺骗
左冷禅为什么会觉得五岳派掌门是囊中之物
人们都希望根据自己的能力来支配环境
为什么武功越差的人自我感觉越好
能力低下者在自我评价时面临的双重困境
第四章 认知失调： 我们的选择为何会落入陷阱
张无忌心中真正爱的人是谁
过多的选择会让我们感到沮丧
成为大侠主要靠运气还是实力
“实力悖论”揭示了运气的重要性
郭破虏为何表现默默无闻
任何事情都有向平均值回归的趋势
韦小宝掷骰子前为何要吹口气
控制幻觉让我们产生迷信
韦小宝为什么不愿跟着高僧学武
跨期选择和现时偏差影响着我们的选择
第五章 信号理论： 纷杂世界中的指路牌
武林高手应该在什么时候出手
难以伪装的信号才有可信度
武侠世界里怎么识别卧底
昂贵的信号起到了“分离均衡”的作用
为什么武功越高的人越自谦
最有本事的人倾向于“反信号传递”
名家高手为什么要自重身份
放过对手也是一个“强硬”的信号
在江湖上抛头露脸为什么需要绰号
作为无形资产的绰号有助于形成团体意识
杨过为什么要送给郭襄三件礼物
礼物的代价取决于私人信息
韦小宝为什么在乎“花差花差”
发送贪腐的信号是官场博弈的一部分
第六章 情感迷思： 爱恨情仇的成本和收益
段正淳为什么会见一个爱一个
最有利的婚姻策略是只投资一个伴侣
游坦之对阿紫到底是一种怎样的感情
情感机制会配合认知机制来调节受辱感
不许杨过小龙女师徒结合有道理吗
评估情感的伤害要从长远的角度来看
光明顶一战为何让明教空前团结
互相联结的心理状态会激发团体情感
殷素素为什么要让谢逊抱一下新生儿
信任产生催产素，催产素又激发信任
第七章 行为博弈： 复杂环境中的优势路径
空见神僧为何打不还手
博弈中真正的赢者不再惩罚他人
教主为什么爱用毒药控制下属
威胁和许诺是改变博弈的策略行动
刺杀康熙时天地会和沐王府为何产生矛盾
“猎鹿博弈”本质上是“谈判博弈”
降龙十八掌和SUV有什么相同点
“负外部性”会造成武林的“军备竞赛”
为什么有人会着迷挥刀自宫的辟邪剑法
“超级明星效应”使得“赢家通吃”
行走江湖为什么要讲义气
采取重义气策略可以避免高烈度的对抗
老大究竟喜欢怎么样的左右手
忠心而无能的人就是“专用性资产”
第八章 神经科学： 你了解自己的大脑吗
暗器高手柯子容的“呼喝功”
大脑中的系统1和系统2
杨康为什么会谎话连篇
说谎者的大脑和我们有什么不同
江南四友为何上瘾琴棋书画
成瘾消费中边际效用不再递减
武林高手是如何做到“快”的
我们的反应是如何绕过大脑的
灭绝师太为何怀有强烈的报复心
复仇是如何让大脑产生快感的
令狐冲为何会和向问天同仇敌忾
镜像神经元让我们产生同理心
第九章 幸福探索： 获得幸福是一种智慧
杨过和小龙女重逢是最好的结局吗
我们的记忆受到“峰终定律”的影响
茅十八的命到底值多少钱
托马斯·谢林测定生命价格的方法
像靖哥哥一样出手大方
花钱给自己和花钱给别人哪个更快乐
裘千尺是怎样在地牢中煎熬过来的
适应性偏见随处可见
哪一种生活让令狐冲更幸福
幸福感严重依赖局部排名
写在本书最后
读金庸学行为经济学是2023年由清华大学出版社出版,作者岑嵘。
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