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内容简介
市场营销是MBA最核心六门课之一，本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书，与实际课堂内容并非完全一致，让你有如身临课堂的感觉。
本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读，让你在清晰明确的思路中进行全面的学习。
作者简介
顾彼思商学院，日本很大的商学院，提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语，日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今，在日本众多的商学院中，GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计，在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平，赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授。
章节目录
版权信息
前言
第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事
1. 思考市场营销的目的
2. 市场营销的发展史
3. 产品分析：价值大致可分为两种
4. 分析顾客嗜好
5. 市场营销的调查与交流
第2章 学习基本理论①（市场营销1.0）
1. 市场营销的序幕（市场营销1.0）
2. 市场营销1.0之后的路
3. 竞争的加入成为2.0的导火索
第3章 学习基本理论②（市场营销2.0）
1. 理解市场营销2.0（STP）
2. 通过事例思考市场营销2.0
3. 市场营销不是一条直线
4. 防守方的STP
第4章 学习基本手法（Marketing mix市场营销组合）
1. 市场营销组合的实践（4P）
2. 根据目的作出决定
第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理
1. “差异化”的界限
2. 品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
3. 品牌化的界限
第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法
1. “市场营销=销售机制化”论的界限
2. 以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
3. “对话型方法”的必要性
第7章 针对“主观满足感”的具体方法（深入市场营销3.0）
1. 针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
2. “社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
3. 前所未有的便利性体验（蓝海战略）
4. 作为“we”的集合体的分区
第8章 市场营销调查手法的更新
1. 市场营销调查的目的
2. 市场营销调查的新潮流
后记
MBA轻松读：市场营销是2017年由北京时代华文书局出版,作者顾彼思商学院。
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