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市场环境瞬息万变，竞争日益激烈，作为弱势品牌如何才能在强势品牌林立的情况下取得一席之地？本书将给你答案。
内容简介
本书从“全营销”工具入手，从实际出发，作者利用自己多年在市场一线摸爬滚打的丰富经验以“产品与物流通道”、“服务通道”、“促销互动通路”、“信息传播通道”的各个角度，提供具体方法和实际案例，用生动可信的描述，系统解决弱势品牌的营销难题。让弱势品牌们稳住根基、突出重围！让弱势品牌走向强势！
作者简介
作者李政权，骆驼码首席数字化战略官 著名营销管理专家，未来商业世界窥探者、财经作家。传统行业企业一线营销出身，在区域经理、客户总监、企业发展战略总监、执行总经理及总经理等中高阶营销管理岗位上摸爬滚十几年，其创导的A-MCR全沟通、政权分销商选择（考评）系数、渠道优势七力构建及口碑营销等一系列本土营销方法论，系国内不少企业展营销及营销管理工作的标准工具，并著有《从趋势到行动：未来十年商业新生态》、《弱势品牌如何做营销》、《成就优势渠道》等多部专著。近几年来，致力于前沿商业趋势、商业策略、商业模式、商业技术、商业数字化的研究、实践及应用，现为国内知名营销管理咨询集团联纵智达的合伙人/研究院院长、一物一码头部企业骆驼码的合伙人/首席数字化战略官，专注于通过可变二维码等技术及大数据实现技术创新和营销实践的完美结合，从消产直连（消费者/终端用户与厂家/品牌商的直连）、消费零售端及渠道营销端的数字化始，推动实体经济的全路数字化转型、发展及主营业绩的可持续提升。
章节目录
版权信息
自序 强大的软弱和下一个强者
不要每天都是一个新开始
强大的软弱
成为下一个强者
第一章 弱势品牌如何做营销
第一节 弱有弱的优势
弱势到底意味着什么？
从“弱”入手，以弱应强
第二节 弱势品牌的四个通道
营销是精益化的系统营销战
从“全营销”谈起
弱势品牌的四个通道
一、产品与物流通道
二、服务通道
三、促销互动通道
四、信息传播通道
第三节 【案例】L喜糖12万元做活1000万人的大市场
一、喜糖市场背景介绍
二、三座大山亟待跨越
三、L喜糖之物流策略
四、L喜糖之服务策略：为产品增值弱化价格抗性
五、L喜糖之促销互动策略
六、L喜糖之信息传播策略：没钱也能做出大宣传
“产品与物流通道”篇
第二章 产品策略
第一节 产品力的七项修炼
第二节 在竞争中超越产品力
第三章 分销商策略
第一节 【案例】XF公司惨败后的思考：如何科学遴选分销商
第二节 样板市场攻略
第三节 如何考评、激励与监管分销商
第四节 如何驾驭地方分销势力，遥控异地活动
第四章 货流终端与人员管理策略
第一节 货流终端的高效运作
第二节 如何应对终端拦截
第三节 加速增量成交的软终端
第四节 销售额迅速提升的“秘密”
“服务通道”篇
第五章 如何开展服务营销
第一节 重新廓清四大服务营销概念
第二节 服务营销的法则
第三节 赢取顾客忠诚需要做什么
第四节 通路服务：如何开展重点客户服务
第五节 如何解决服务营销的抗性
“促销互动通路”篇
第六章 诊治促销病
第一节 促销之刀多钝刃
第二节 实效促销从促销病因入手
第三节 如何防范过度促销
第四节 如何防范半拉子促销
第五节 防治促销病的五种促销创新思维
第七章 如何开展消费者促销
第一节 消费者促销形式大全及选择
第二节 消费者促销中的注意事项
第八章 如何开展通路促销
第一节 通路促销的形式大全及选择
第二节 弱势品牌应该如何设计扣点返利政策
“信息传播通道”篇
第九章 小投入大宣传
第一节 是非传播是项好策略
第二节 信息传播要借势
第十章 玩转媒体软传播
第一节 三个需要改善的常见误区
第二节 创造最有促销力传播效果：口碑营销
后记： 致青春
弱势品牌如何做营销是2014年由博瑞森管理图书出版,作者李政权。
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