编辑推荐
想象一下，你是一位侦探，而数据是揭开商业谜题的线索。
内容简介
本书将带你踏上一段奇妙的旅程，探索营销世界中的数据宝藏，并帮助你成为一位“商业侦探”。从“大数据”的起源到近期新趋势，从广告监测到社交媒体分析，本书用通俗易懂的语言和趣味化的比喻，带你深入了解营销数据的世界。你将学习如何像侦探一样解读数据，寻找商业真相，并最终成为一位能够利用数据做出明智决策的营销高手。
不论你是想要转型的传统营销人，还是想要了解业务的技术同事，抑或是对数据充满好奇的探索者，本书都能为你提供宝贵的知识和工具。让我们一起开启这场数据之旅，探索营销世界的无限可能。
作者简介
作者付宇骄，营销数据分析资深专家，曾任字节跳动旗下巨量引擎营销策略总监，现就职于即时零售行业头部公司担任营销洞察工作。曾任品友研究院、CDA数据分析师认证机构数据分析讲师巨量学认证讲师。
中国人民大学新闻传播专业研究生毕业后，在中国领先的数据解决方案提供商AdMaster和被誉为“营销界小米”的Social Touch等知名企业中负责数据洞察工作。服务过宝洁，欧莱雅、蒙牛、英特尔、华为、华硕、滴滴、万科等品牌。
章节目录
版权信息
前言 商业数据就像侦探小说
致谢
测试题
第1部分 营销和数据的前世今生
第1章 营销这个商业游戏，谁在玩
1. 消费者：游戏的起点
2. 商家：游戏玩家
3. 媒体：从媒介到游戏规则制定者
4. 营销公司：游戏方法论探索者
5. 第三方公司：裁判
思考练习
第2章 数据帮助营销决策
1. 数据是资源，也是生意
2. 数据与营销的关系在互联网时代之前已经存在
3. 对“大数据”的误解与修正
思考练习
第2部分 “大数据”时代下的营销真相
第3章 营销模型的变与不变
1. 营销模型中的“变”量
2. 营销模型中的“不变”量
思考练习
第4章 Paid Media：浪费的广告预算去哪儿了
1. 广告监测的基本原理
2. 广告监测的维度和指标
3. 案例：广告监测评价媒体效果
思考练习
第5章 Owned Media：用户来看我，我好看吗
1. 自有网站和H5的监测原理
2. 网站和H5监测的指标
3. 案例：网站监测评价活动效果
思考练习
第6章 Earned Media：社交数据撬动粉丝力量
1. 社交媒体和数据的基本概念
2. 社交媒体数据的指标
3. 案例：社交媒体数据分析的5大场景
思考练习
第7章 POE模型下的行业变革与机会
1. Paid Media：程序化广告与动态优化
2. Owned Media：从营销数字化到经营数字化
3. Earned Media：从社交媒体到社会化运营
思考练习
第3部分 入门三部曲：从0到1做好营销数据分析
第8章 营销数据分析的第一步：理解数据
1. 测试你的Data Sense
2. 数据统计的基本概念
思考练习
第9章 营销数据分析的第二步：模仿学习
1. 粗读报告要看四件事
2. 营销报告模仿实例
思考练习
第10章 营销数据分析的第三步：创造实践
1. 完成数据分析报告的流程
2. 完成第一份数据报告
思考练习
第4部分 工具箱：入门商业分析的MNK
第11章 Excel：基础但不“小白”的分析工具
1. 数据录入：你的打开方式对吗
2. 数据整理：至少要看三眼
3. 数据透视表：花20%的精力解决80%的问题
思考练习
第12章 PPT：不是排版工具，而是表达工具
1. 信：正确精准地可视化，确保信息可见
2. 达：准确提炼数据结论，确保观点可用
3. 雅：排版服务于观点，让报告可传播
思考练习
结语
参考文献
营销侦探：用数据解密商业真相是2024年由机械工业出版社出版,作者付宇骄。
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