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媒体管理基础、理论方法、运营资源、政策法规及发展趋势。
内容简介
本书概述了媒体管理的基本概念、组织机构管理、媒体管理的理论与方法、媒体运营管理、媒体资源管理、质量管理、媒体管理的政策法规、发展趋势等。是适合中国媒体发展现状，立足媒体发展和国家政治、经济、文化，以培养高素质的媒体管理人才的高等院校教材。
章节目录
版权信息
前言
第一章 绪论
第一节 媒体管理的研究背景
一、中国媒体的自身发展，尤其是改革开放30年来大量的媒体资源的积累现状呼唤科学有效的管理
二、中国媒体发展进程中产生的种种矛盾需要通过加强管理来解决
三、中国媒体管理相对滞后的现状亟须改变
四、中国媒体：机遇与挑战并存
第二节 研究媒体管理的重要意义
一、社会政治、经济、文化发展的需要
二、媒体自身生存发展的需要
三、现代化媒体技术发展的需要
四、高水平媒体管理人才培养的需要
第三节 媒体管理的学科体系
一、媒体管理的学科发展
二、媒体管理与其他学科的关系
第四节 媒体管理的研究内容和研究方法
一、媒体管理的研究内容
二、媒体管理的研究方法
思考题
第二章 认识媒体
第一节 媒体的相关概念
一、媒体的定义
二、媒体的分类
第二节 媒体的性质
一、媒体的社会属性
二、媒体的政治属性与经济属性
第三节 媒体的传播过程模式
一、传播过程中的五种要素
二、影响传播过程效果的主要因素
三、媒体传播过程的结构模式
第四节 媒体的传播功能
一、守望环境功能
二、社会整合功能
三、决策参与功能
四、社会动员功能
五、科学教育功能
六、娱乐服务功能
第五节 传播媒体的特点
一、传统媒体的特点
二、新媒体的特点
第六节 媒体产品的生产与传播过程
一、媒体产品
二、媒体产品特点
三、媒体产品的生产及传播过程
思考题
第三章 媒体管理的基本概念
第一节 媒体管理的基本概念
二、媒体管理的概念
第二节 媒体管理的主要内容
一、媒体宣传管理
二、媒体事业管理
三、媒体技术管理
四、媒体的行政管理
五、媒体的人力资源管理
六、媒体的财务管理
七、媒体的经营管理
八、媒体的信息管理
九、媒体的资产管理
第三节 媒体管理的主要原则
一、“党管媒体”原则
二、遵循媒体的基本规律
三、坚持正确的舆论导向
四、坚持为受众服务的原则
思考题
第四章 媒体管理的观念
第一节 信息观念
一、管理信息的特点
二、信息的分类
三、信息在管理工作中的作用
第二节 竞争观念
一、市场竞争具有客观住
二、竞争对媒体管理的作用
第三节 时机观念
一、时机的特性
二、时机在媒体管理中的作用
第四节 质量观念
一、质量的社会观念
二、质量的经济观念
三、全面质量管理的观念
第五节 创新观念
一、创新的概念
二、创新的类型
三、创新的过程
四、创新成功的关键因素及一般特征
第六节 长远发展观念
一、长远发展战略的内涵与作用
二、发展战略观念在管理中的作用
三、发展战略的构成体系
第七节 人才开发观念
一、何谓人才
二、人才的基本类型
三、人才成长的因素
四、搞好整体性媒体人才资源开发，建设多渠道、多层次培养人才的制度
第八节 市场观念
一、市场的概念
二、市场的作用与分类
三、媒体市场
思考题
第五章 媒体组织机构管理
第一节 组织机构设计与结构功能
一、组织机构的基本概念
二、设计组织机构的原则
三、组织机构设计的内容
四、组织机构设计的步骤
五、组织设计的特点
第二节 组织机构的类型
一、部门划分
二、组织机构设计的类型
第三节 组织机构的运行
一、授权
二、职权的种类
三、三种职权的关系
第四节 媒体组织机构
一、印刷媒体组织机构设置
二、电子媒体的组织机构设置
思考题
第六章 媒体管理的理论与方法
第一节 媒体管理的基本理论
一、责任原理
二、效益原理
三、激励原理
四、系统原理
五、回馈控制原理
六、整分合原理
第二节 媒体管理的主要方法
一、经济学方法
二、社会学方法
三、心理学方法
四、运筹学方法
五、统计学方法
思考题
第七章 媒体运营管理
第一节 媒体宣传管理
一、媒体的宣传战略
二、媒体宣传管理的组织领导
三、新闻宣传的运行管理
四、新闻宣传纪律与责任追究制度
第二节 媒体技术管理
一、技术管理的定义
二、媒体技术管理的主要内容
三、媒体技术管理的特点
四、媒体技术管理的基本要求
五、技术、组织与管理的互动关系
六、技术服务是媒体业务发展的关键要素
七、如何有效提升技术服务质量
第三节 媒体行政管理
一、媒体的行政管理体制
二、媒体管理及管理体制的概念
三、媒体管理体制的基本类型
四、媒体管理体制的基本架构
五、媒体管理体制的基本特征
六、中国媒体管理主要内容
思考题
第八章 媒体资源管理
第一节 媒体事业管理
一、媒体的公共事业属性
二、媒体事业管理的新发展
三、由“村村通工程”看媒体事业管理
第二节 媒体人力资源管理
一、人力资源管理的基本概念
二、媒体人力资源管理的核心理念
第三节 媒体财务管理
一、媒体财务管理的基本概念
二、媒体筹资管理
三、媒体投资管理
四、媒体无形资产管理
五、媒体的兼并与收购
第四节 媒体信息管理
一、信息资源管理的基本概念
二、媒体组织的信息化
三、媒体组织与信息技术管理
四、媒体管理信息系统
五、媒体知识管理
第五节 媒体资产管理
一、媒体内容管理
二、内容管理在新华社的应用
三、内容管理技术在数字电视系统的应用
第六节 媒体经营管理
一、媒体盈利模式的多元化趋势
二、媒体的广告管理
思考题
第九章 媒体质量管理
第一节 质量管理的基本概念
一、质量的定义
二、媒体产品的质量特征
第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略
一、全面质量管理的定义
二、媒体产品质量评价
第三节 媒体服务过程管理
第四节 质量标准与质量管理体系
一、新版ISO9000标准简介
二、ISO9000标准下的质量管理体系
三、如何有效地建立与实施质量管理体系
第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例
一、管理过程与要素分析
二、组织结构与质量职能分配
三、质量管理体系文件
四、质量体系运行管理
思考题
第十章 媒体战略管理
第一节 战略管理理论
一、战略的概念
二、媒体战略管理
三、媒体战略管理与规划和计划
四、中国媒体组织实施战略管理的必要性
第二节 媒体的战略管理过程
一、战略执行的过程及内容
第三节 媒体战略管理案例
一、抓住机遇，谋求发展
二、挺进中国图书市场
三、贝塔斯曼直接集团的战略分析
思考题
第十一章 媒体管理者的素质
第一节 政治素质
第二节 知识和业务素质
一、知识素质
二、能力素质
第三节 职业道德
一、人格修养
二、职业道德
思考题
第十二章 媒体管理的政策法规
第一节 政策法规在媒体管理中的重要作用
一、媒体政策法规在媒体管理中的作用
二、我国媒体政策法规的特点和不足
三、研究媒体政策法规的重要意义
第二节 我国媒体管理的现行政策法规体系
一、媒体管理中法律法规、政策的界定
二、我国的媒体政策法规体系
三、我国媒体管理应遵守的相关法律规范
第三节 我国媒体管理的法规化建设研究
一、媒体管理中问题分析
二、媒体法制化建设的要求
思考题
第十三章 媒体管理的发展趋势
第一节 高新技术对媒体管理的影响
一、高新技术的发展
二、高新技术在媒体中的应用
三、高新技术对媒体管理的影响
四、高新技术给媒体管理带来的难题和趋势
第二节 媒体消费趋势
一、个人从原来的单一角色转变为复合角色，所需信息也由单一种类的信息转变为各种各样的信息，越来越多样化和复杂化
二、随着收入的增加，闲暇时间越来越多
三、更注意健康，更注意享受
四、消费越来越个性化
五、生活节奏进一步加快，需要信息的获得更为快捷
六、读者和受众越来越分众化
七、年轻人越来越远离政治，更追求自我
八、年轻读者，特别是有知识的年轻读者更为独立
第三节 媒体组织的分裂与融合
一、媒体全球化与我国媒体的发展策略
二、媒体的集团化发展
第四节 知识产权管理的新动向
一、创意产业
二、著作权法对创意的保护情况分析
三、如何加强创意的保护
思考题
参考文献
媒体管理概论（第二版）（媒体管理理论与实务丛书）是2009年由中国传媒大学出版社出版,作者高福安。
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