编辑推荐
讲述了新媒体的内容、业务运营及其发展。
内容简介
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体，新媒体具有媒体的一般属性，即承载信息和传播信息的属性，新媒体强调网络传输、内容生产、业务开发、终端推广、广告营销、用户需求等功能。
只是在传播技术进步、传播生态演变的背景下，新媒体能够承载和传播更海量的信息，能够更方便快捷地实现信息在传播过程中的互动分享。而媒体运营的要素也出现了一些变化，诸如在网络融合、内容集成、业务设计、智能终端、互动营销、用户互动信息平台建设等方面发生变化。
在本质上，新媒体是信息传播者和接受者双方平等的新传播方式的构建，是媒体旧格局的解构与重聚，是信息内容生产流程再造与管理的创新，是信息传输网络融合与博弈的产物，更是以个人、家庭、行业和政府的信息需求为动力，所构建的崭新的信息生产、消费与交流平台。
章节目录
版权信息
第一章新媒体的内涵
第一节 新媒体的内涵
一、传播技术的演进推动新媒体不断发展
二、新媒体的界定
三、新媒体的内涵
第二节 对国内外新媒体研究的梳理
一、国外对新媒体的研究
二、我国对新媒体领域的研究
第二章新媒体网络
第一节 网络的内涵
一、网络是什么？
二、网络是媒体信息传输的物理基础，是信息内容和用户终端发生联系的通路
三、媒体传输网络各有特征
四、网络的数字化和融合化
第二节 卫星网络、有线网络和无线网络
一、卫星网络
二、无线网络
三、有线网络
第三节 广电、通信和互联网络
一、广播电视系统的广播电视网络
二、通信/电信网络
三、互联网络
第四节 网络融合
一、网络融合的内涵
二、网络融合的国际化趋势
三、我国三网融合的进程分析
第三章新媒体的内容运营
第一节 内容与新媒体
一、内容是媒介运营的核心要素
二、数字化改变内容
三、新媒体内容的特征
四、新媒体内容运营流程
第二节 新媒体内容的获取
一、内容获取方式
二、内容类型
第三节 新媒体的内容集成
一、内容素材的产品化和内容产品的业务化
二、内容集成强调对内容的策划、编排和设计
第四节 新媒体的内容分发
一、内容分发提升了内容的使用率
二、多渠道跨终端分发内容
第五节 新媒体的内容管理
一、用“媒介思维”来管理新媒体
二、新媒体内容管理引入媒体资产管理系统
三、对内容的监管是新媒体的责任与义务
第四章新媒体的业务运营
第一节 新媒体业务的内涵、特征和分类
一、业务与新媒体
二、新媒体业务的特点
三、新媒体业务的分类
第二节 新媒体的基本业务
一、广播式业务
二、交互式业务
三、接入类业务
第三节 交叉关联和跨网业务
一、交叉关联业务的概述
二、跨网业务
三、跨网业务的类型
第五章终端与新媒体
第一节 终端的内涵
一、终端是什么？
二、终端的分类
三、终端的发展趋势
第二节 终端与新媒体运营
一、终端改变了内容运营
二、终端改变了业务运营
三、终端创新了营销方式
第三节 智能电视机终端
一、互联网电视和OTT TV的概念
二、国外互联网电视的发展
三、中国互联网电视发展
四、互联网电视发展模式
五、国内智能电视机终端案例
六、国外智能电视机案例
第四节 智能手机终端
一、智能手机的发展演变
二、智能手机产业的发展现状
二、智能手机终端对媒体的影响
三、智能手机创新的商业模式
四、智能手机终端重点厂商
第六章新媒体广告经营
第一节 新媒体广告
一、新媒体广告的特点
二、新媒体广告分类
第二节 新媒体广告形态
一、页面展示广告
二、 关键字广告
三、 视频广告
四、 信息服务广告
五、 植入式广告
六、 直投广告
七、 技术性广告
第三节 新媒体广告的运营模式
一、 依附内容的广告运营模式
二、 基于大数据的广告运营模式
三、技术驱动型的广告运营模式
第四节 新媒体广告价值评估
一、新媒体广告价值的多层次性
二、新媒体广告的量化评估指标体系
第七章广播电视新媒体
第一节 广播电视与新媒体
一、广播电视新媒体的变革环境
二、网络技术升级是广播电视新媒体诞生的基石
三、广播电视新媒体的五大类别
四、广播电视新媒体的发展趋势
第二节 数字电视
一、有线数字电视
二、卫星数字电视
三、地面数字电视
第三节 IPTV
一、IPTV在全球范围内的发展
二、我国IPTV的发展概况
第四节 移动多媒体广播和网络电视
一、移动多媒体广播
二、网络电视
第八章互联网新媒体
第一节 互联网与新媒体
一、互联网与互联网新媒体
二、互联网新媒体的业务构成
三、互联网媒体的内容运营
四、互联网媒体的经营模式
五、互联网媒体的营销模式
第二节 网络视频的运营与发展
一、网络视频的定义
二、网络视频的发展概况
三、网络视频的内容运营和业务构成分析
四、我国广电、通信和互联网三大力量角逐网络视频市场
五、网络视频营销模式
第三节 社交媒体的运营与发展
一、社交媒体界定
二、我国社交媒体市场的发展脉络
三、社交媒体的两种赢利模式
四、社交媒体的三种营销模式
第四节 国内互联网运营案例
一、新浪
二、百度
三、阿里巴巴
第五节 国外互联网运营案例
一、谷歌
二、Facebook
第九章通信产业移动新媒体发展综述
第一节 通信产业与移动媒体
一、通信产业的界定
二、对移动媒体的界定
第二节 移动媒体的业务运营
一、移动媒体业务的主要形态
二、移动媒体的业务分类
三、移动媒体业务集成三种方式：门户、商城、客户端
四、 移动媒体业务运营的四个支撑要素
第三节 手机视频
一、手机视频的定义及特点
二、国外手机电视运营分析
三、我国手机电视的运营分析
第四节 手机报运营
一、手机报定义及特点
二、手机报的市场运营分析
三、我国手机报的内容构成
第五节 手机门户
一、手机门户定义及特点
二、手机门户的市场运营分析
第六节 手机社区运营业务概况
一、手机SNS定义 SNS全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指能够帮助人们通过互联网构建社会性网络的各种应用服务的总称。
二、手机SNS的发展概况
三、手机SNS的市场运营分析
新媒体理论与实务是2014年由中国传媒大学出版社出版,作者周艳。
得书感谢您对《新媒体理论与实务》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
