内容简介
白云华编著的《广告策划（第2版）》为“广告 策划”课程项目化教学改革的成果教材。 本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为 目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分 析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整 合为6个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略 决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与 实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任 务，每个任务都以“知识储备——任务演练”的逻辑 思路组织内容，以指导学生进行实际操作。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人 高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、 市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用，也可 供广告从业人员的自学和培训使用。
广告策划（第2版）是2017年由北京交通大学出版社出版,作者白云华。
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