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网易、阿里资深经理联手打造的互联网广告营销实战指南。
内容简介
从新环境下广告营销的定义开始，结合作者自身的工作经历，解读了在移动互联网和社交媒体时代，如何建立品牌，如何进行定位，如何制作影视广告，如何进行跨界营销，如何用好娱乐资源，如何打造爆款“刷屏”，以及如何用营销思维升级自我，打造自我品牌。
作者简介
作者刘佳佳，浙江传媒学院广告系专任教师，创意传播研究中心秘书长，中国传媒大学广告学博士，曾任职北京电通广告，服务过网易云音乐、盛唐陶瓷等品牌，发表研究论文30余篇，参与出版教材2部。
章节目录
版权信息
内容简介
世界偶尔沮丧，但总归充满希望（代序一）
适度遵循传统，才能有中生新（代序二）
第1章 没有营销基础，如何迅速玩转互联网营销？
第一节 市场营销到底是什么？什么是营销思维？
营销的基础工作：生产出满足消费者需求的商品
营销的主要工作：通过一切方式让消费者使用并认可商品与品牌
营销的重要目的：赚取来自消费者的收益
营销思维：洞察需求、塑造形象、获取利润
第二节 如何用市场营销的知识追到“女神”“男神”？
第三节 基业常青的大公司，都是如何做营销的？
第四节 做营销，理性和感性哪个更重要？
理性派
感性派
第五节 “定位”是什么意思？它的来龙去脉与使用方法又是什么？
第六节 品牌到底是什么意思？如何从0到1构建品牌？
第七节 4P原则与4C原则：营销行业的“牛顿定律”与“相对论”
4P原则：经典的市场营销思考框架
4C：新时代的新思考
第八节 大公司的市场营销部每天都在做什么？
研究和包装产品
制定商品价格
寻找营销渠道
推广
第九节 究竟什么样的人能成为优秀的市场营销人？
第2章 从0到1建立一个伟大品牌
第一节 市场调研：十分钟学会设计问卷、分析数据和洞察消费者
聆听客户的心声
获取新的想法并监控市场的变化
了解竞争对手的动态
分析、预测将来的市场情况
市场调研的基本方法
简单问卷的设计方法
第二节 用户群体细分：如何准确地划分消费者群体
第三节 研究产品：如何迅速了解一个陌生的产品？
探索期
成长期
成熟期
衰退期
第四节 写好营销文案：看一遍就会用的商业文案写作技巧
写文案的基本原则
完全文案训练法
独特的文案写作技巧
第五节 创意到底是什么？如何提高你的创意水平？
好的创意总是让人大开眼界
两个原则
四个步骤
第六节 理解媒体：深入理解传统媒体、新媒体、社交媒体
麦克卢汉的三个观点
媒介的发展
营销媒介渠道
媒介人员的日常工作
导致媒体投资浪费的原因
媒介的发展趋势
第七节 我的亲历案例：网易云音乐从0到1建立品牌
市场调研
市场定位
市场动作的作用
“小步快跑”策略
制造话题活动
网易云音乐营销策略的启示
第3章 广告、公关、活动、跨界、爆款
第一节 拍摄和制作一部广告影片的基本流程
第二节 公关传播：学会公关稿件的基本写法，一天写出10篇公关稿
公关稿件的作用
公关稿件的分类
公关稿件的基础写法
品质便利兼得，外送服务升级星巴克体验
第三节 应对危机：以网易为例，如何做出教科书般的危机公关
第一个原则，承担责任并且给出解决方案
第二个原则，真诚沟通
第三个原则，速度第一
第四个原则，系统运行
第五个原则，权威证实
第四节 线下活动：如何策划一次引起轰动的线下活动
两种不同的线下活动
发布会流程
办好发布会的三大法则
第五节 运营微博、微信：掌握运营“套路”，轻松成为杜蕾斯第二
企业微博运营的三大原则
企业公众号运营的三大原则
第六节 爆款文案：如何写出阅读量10万+的新媒体广告文案？
第七节 打造跨界营销：如何与别的品牌合作，实现1+1>2的效果？
什么时候适合做跨界营销
应该选择什么样的品牌进行跨界合作
跨界营销的常见形式
跨界营销的基本流程
第4章 让你的品牌“刷爆”全网
第一节 社群营销：网易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的？
H5是什么
小程序
容易“刷屏”的内容特征
第二节 娱乐营销：如何让你的品牌与当红艺人产生联系？
娱乐营销的常见模式
娱乐营销的核心
娱乐营销的趋势
娱乐营销的策划流程
第三节 饥饿营销：饥饿营销如何创造销售奇迹？
饥饿营销的优势
饥饿营销的劣势
什么样的企业适合实施饥饿营销
饥饿营销该怎么做
第四节 事件营销：如何在预算有限的情况下花小钱办大事？
如何做事件营销
第五节 效果营销：搞懂令人头大的一些概念
PSP和RTB
增长黑客
第5章 好好沟通，管好项目
第一节 学会沟通：与所有人顺利沟通的法则
第二节 管理好营销项目，避免反复加班
传统营销项目中常见的问题
项目化管理的概念及优势
管理营销项目的步骤
管理项目时需要注意的问题
第三节 好创意都是碰出来的：如何组织一次不拖延的头脑风暴会议？
5个基本步骤
4个与会原则
3个技巧
第四节 管理营销预算：不同的市场预算，分别能做什么类型的营销？
第6章 营销你的人生
第一节 成为CMO还是CEO？市场营销人的职业发展道路
甲、乙、丙三方的重要职位及职位的发展路径
发展遇到“瓶颈”时，营销人的选择
第二节 营销人最为核心的能力：洞察力
营销人需要有敏锐的洞察力
第三节 如何营销你的人生、打造个人品牌？
第一步，自我定位
第二步，持续输出
第三步，打造背书
第四节 优化你的简历和面试，获得知名企业的工作机会
如何优化简历
如何通过面试
附录 爆款营销案例深度分析
玩转消费者心理：蒂芙尼为什么要把一根回形针卖到1500元？
为什么LV的包卖得这么贵，还能让人心甘情愿为它的品牌付费？
视频广告片《啥是佩奇》为什么能一夜走红？
互联网市场营销实战手记是2019年由北京大学出版社出版,作者刘佳佳。
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