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帮你从0到100，快速提升抖音运营与变现能力。
内容简介
本书结合作者多年的电商与抖音短视频运营经验，总结了抖音电商变现的“六脉神剑”，为读者详细解读了抖音电商变现的底层逻辑和实战技巧。
全书共分为9章。第1章带领读者认识抖音电商，第2章介绍了抖音电商的变现模式，第3章讲解了抖音电商FACT模型，第4章讲解了爆品实战聚星塔模型，第5章讲解了打造个性化IP标签，第6章讲解了创作有趣、有价值的内容，第7章讲解了抖音电商的商品策划与视觉设计，第8章讲解了抖音电商的粉丝运营与私域变现，第9章分享了3个成功的抖音电商案例。
作者简介
作者黄博，国内知名内容营销专家，华盟新媒CEO，淘宝联盟成都理事长，阿里、网易、唯品会特聘导师与顾问，中国轻工业联合会特聘专家，全国互联网营销师职业技能大赛执委，淘宝直播官方教材作者，历任淘宝达人学院校董，全国电商主播大赛总导师，所孵化与培养讲师在2022年抖音百强讲师榜占据3席。
章节目录
版权信息
内容简介
前言
第1章 认识抖音电商
1.1 什么是抖音电商
1.1.1 抖音电商的前世今生
1.1.2 抖音电商的购物逻辑
1.1.3 抖音电商的十大关键词
1.1.4 抖音电商的机会与未来规模
1.2 抖音电商的特征
1.2.1 消费：从消费商品到消费精神与兴趣
1.2.2 活动：从促销成交到引爆话题热点
1.2.3 获客：从流量为王到粉丝为王
1.2.4 购物：从搜索式购物到发现式购物
1.2.5 差异：抖音电商与平台电商的区别
第2章 抖音电商的变现模式
2.1 品牌变现
2.1.1 如何通过内容营销提升品牌知名度
2.1.2 如何塑造行业超级IP为企业代言
2.2 流量变现
2.2.1 线上内容营销如何为线下实体引流
2.2.2 新锐品牌如何通过新营销拓展新流量
2.3 销售变现
2.3.1 直播带货变现
2.3.2 短视频带货变现
2.4 粉丝变现
2.4.1 商业广告
2.4.2 私域导流
2.4.3 知识付费
2.5 抖音电商变现的“六脉神剑”
2.5.1 抖音电商FACT模型
2.5.2 爆品实战聚星塔模型
2.5.3 打造个性化IP标签
2.5.4 创作有趣、有价值的内容
2.5.5 商品策划与视觉设计
2.5.6 粉丝运营与私域变现
第3章 六脉神剑第一剑：抖音电商FACT模型
3.1 FACT背后的兴趣电商模式
3.2 兴趣电商带来的新机遇与新增长
3.3 FACT的雪球增长模式
3.3.1 如何汇流量
3.3.2 如何促转化
3.3.3 如何聚沉淀
3.4 如何布局FACT经营阵地
3.4.1 商家自播（Field）：日销经营的基本盘
3.4.2 达人矩阵（Alliance）：生意增长的放大器
3.4.3 营销活动（Campaign）：规模销量的爆发场
3.4.4 头部大V（Top KOL）：品销双赢的宣发地
3.5 如何组建抖音电商团队
3.5.1 抖音电商团队的配置和分工
3.5.2 抖音电商团队的建设和管理
第4章 六脉神剑第二剑：爆品实战聚星塔模型
4.1 月销千万的行业爆品案例
4.2 聚星塔的爆品9步法
4.2.1 如何找用户
4.2.2 如何搭阵地
4.2.3 如何定场景
4.2.4 如何吸眼球
4.2.5 如何造声量
4.2.6 如何强体验
4.2.7 如何全渠道
4.2.8 如何带传播
4.2.9 如何树品牌
第5章 六脉神剑第三剑：打造个性化IP标签
5.1 认识IP
5.1.1 什么是IP
5.1.2 IP的重要性
5.2 如何塑造IP标签
5.2.1 从个人兴趣爱好中提炼IP标签
5.2.2 从个人特长和能力中提炼IP标签
5.2.3 从个人经验背景资源中提炼IP标签
5.2.4 从用户心理及需求中提炼IP标签
5.3 如何打造IP
5.3.1 塑造好形象
5.3.2 产出好内容
5.3.3 取个好名字
5.4 抖音电商的“人设”塑造
5.4.1 如何从行业出发塑造IP
5.4.2 如何从产品出发塑造IP
第6章 六脉神剑第四剑：创作有趣、有价值的内容
6.1 抖音电商内容的三大特征
6.1.1 IP人格化：账号拟人画像，专属符号体系
6.1.2 内容生活化：与粉丝建立信任，让人感同身受
6.1.3 形式兴趣化：生动、有趣、好玩，形象鲜明，不拘形式
6.2 抖音电商内容的4种形式
6.2.1 种草渗透型内容
6.2.2 收割成交型内容
6.2.3 互动型内容
6.2.4 裂变型内容
6.3 抖音电商优质内容关键要素
6.3.1 关键评估纬度
6.3.2 关键内容模型
6.4 抖音电商内容策划
6.4.1 从产品维度策划内容
6.4.2 从用户维度策划内容
6.4.3 从营销维度策划内容
第7章 六脉神剑第五剑：商品策划与视觉设计
7.1 抖音电商的选品规则
7.1.1 抖音电商选品的七大黄金原则
7.1.2 不同类型的商品如何选款
7.2 抖音电商商品经营的4个阶段
7.2.1 商品孵化期
7.2.2 商品启动期
7.2.3 商品爆发期
7.2.4 商品续销期
7.3 抖音直播间的货品经营要点
7.3.1 策划高转化率的商品优惠方案
7.3.2 如何降低直播间的退货率
7.4 抖音直播间的场景布置
7.4.1 直播场景的布置技巧
7.4.2 直播场景的视觉冲击
第8章 六脉神剑第六剑：粉丝运营与私域变现
8.1 抖音电商为什么要进行粉丝私域运营
8.1.1 什么是抖音电商私域运营
8.1.2 抖音电商粉丝运营的阵地介绍
8.2 抖音电商粉丝私域运营的步骤
8.2.1 引流：挖掘客户进入私域运营阵地的价值
8.2.2 认知：账号如何定位
8.2.3 互动：账号的广告牌
8.2.4 留存：粉丝引流技巧
8.2.5 转化：账号内容布局
8.2.6 裂变：粉丝社群管理
8.3 抖音电商私域运营案例分享
8.3.1 案例分析：蜂蜜商家的私域运营
8.3.2 案例分析：大码女装店的私域运营
第9章 抖音电商实战案例详解
9.1 白家阿宽如何霸屏抖音类目No.1
9.1.1 线上与线下全渠道营销
9.1.2 精准洞察消费者的兴趣
9.1.3 内容营销四步法
9.2 雪花秀的三大策略助力品牌销售过亿
9.2.1 达人直播策略
9.2.2 品牌自播策略
9.2.3 大单品策略
9.3 远明酱酒的抖音电商变现秘籍
9.3.1 人设IP的打造
9.3.2 名人效应
9.3.3 电商直播变现
抖音电商实战攻略：直播、短视频、爆品底层逻辑是2023年由北京大学出版社出版,作者黄博。
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