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全面讲解抖音电商带货技巧，适合普通人、商家、创业者及自媒体人阅读。
内容简介
本书通过对账号运营、视频制作、平台机制、商品橱窗功能、营销推广、带货技巧、主播打造、直播间功能、搭建直播间体系、粉丝运营、礼物打赏和转化技巧这12个方面的内容进行全面且详细的讲解与分析，帮助大家成为一名优秀的抖音电商带货达人！本书结构清晰，实操性强，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者以及渴望通过抖音变成“大V”的自媒体人阅读，也适合想为线下门店引流的实体店店主、希望借助抖音平台打造品牌的企业学习，还可以作为培训机构的参考书进行使用。
章节目录
封面页
书名页
版权页
内容简介
PREFACE 前言
目录
01 视频带货篇
Chapter 01第1章 运营：打造高质量账号
1.1 了解：认识抖音电商
1.1.1 现在开始还不晚
1.1.2 成功打造专属IP
1.1.3 平台资源与优势
1.2 策略：助你事半功倍
1.2.1 开通带货权限
1.2.2 做好账号定位
1.2.3 优化选题和文案
1.2.4 做好运营和矩阵化
1.2.5 发布优质视频内容
1.2.6 增加带货口碑分
1.3 变现：多种形式带货
1.3.1 商品橱窗卖货变现
1.3.2 抖音小店卖货变现
1.3.3 团购带货线下变现
Chapter 02第2章 爆款：制作优质短视频
2.1 准备：前期拍摄技巧
2.1.1 选择拍摄设备
2.1.2 认识拍摄器材
2.1.3 掌握运镜手法
2.1.4 熟悉拍摄技法
2.1.5 运用构图技巧
2.1.6 设计视频脚本
2.1.7 了解注意事项
2.2 剪辑：后期制作技巧
2.2.1 剪辑视频时长
2.2.2 添加背景音乐
2.2.3 优化视频色调
2.2.4 添加画面特效
2.2.5 添加说明文字
Chapter 03第3章 推荐：了解平台的机制
3.1 解读：了解算法机制
3.1.1 了解算法机制
3.1.2 读懂算法逻辑
3.2 技巧：获取更多流量
3.2.1 利用好流量池
3.2.2 获得叠加推荐
3.2.3 把握时间效应
3.2.4 不断复盘总结
3.2.5 获得流量扶持
3.3 进阶：了解推荐机制
3.3.1 推荐机制原理
3.3.2 双重审核机制
3.3.3 流量分桶测试
3.3.4 探索推荐路径
3.3.5 数据加权推荐
3.3.6 关键数据指标
3.3.7 内容过滤机制
3.3.8 平台推荐逻辑
3.4 优化：获得更多推荐
3.4.1 账号优化技巧
3.4.2 内容优化技巧
3.4.3 发布优化技巧
Chapter 04第4章 橱窗：实现快捷带货
4.1 移动端：掌握操作方法
4.1.1 区分橱窗与店铺
4.1.2 了解基本操作
4.1.3 使用数据看板
4.1.4 查看带货等级
4.1.5 查看信用积分
4.1.6 查看带货口碑
4.1.7 查看达人榜单
4.2 电脑端：管理橱窗商品
4.2.1 添加橱窗商品
4.2.2 隐藏橱窗商品
4.2.3 显示橱窗商品
4.2.4 置顶橱窗商品
4.2.5 更新商品信息
4.2.6 删除橱窗商品
Chapter 05第5章 推广：吸引用户关注
5.1 促销：吸引用户下单
5.1.1 商品优惠券
5.1.2 店铺新人券
5.1.3 全店通用券
5.1.4 限时限量购
5.1.5 满减活动
5.1.6 定时开售
5.1.7 定金预售
5.2 营销：促进用户转化
5.2.1 使用巨量千川
5.2.2 参加官方大促
5.2.3 使用小店随心推
5.2.4 入驻精选联盟
Chapter 06第6章 带货：实现销量倍增
6.1 打造：增加视频吸引力
6.1.1 打造主角人设
6.1.2 拍摄商品细节
6.1.3 植入视频场景
6.1.4 拍摄生产过程
6.1.5 突出商品功能
6.1.6 拍摄开箱测评
6.1.7 增加效果反差
6.2 技巧：成为带货大咖
6.2.1 视频的6个基础要素
6.2.2 制作素材的2个要点
6.2.3 带货选品的3种方法
6.2.4 设计标题的4个技巧
6.2.5 高转化率的5类短视频
6.2.6 商品讲解的3个技巧
6.2.7 制作教程的3个技巧
6.2.8 丰富场景的3个技巧
02 直播卖货篇
Chapter 07第7章 培养：打造优质主播
7.1 打造：培育带货达人
7.1.1 找准自身定位
7.1.2 分层管理主播
7.1.3 构建思维体系
7.1.4 打造个人IP
7.1.5 掌握表达技巧
7.1.6 提升自身能力
7.2 形象：挖掘主播潜力
7.2.1 认清颜值加分
7.2.2 树立专业形象
7.2.3 保持良好态度
7.2.4 锻炼沟通能力
7.2.5 打造个人风格
7.3 提升：提升主播能力
7.3.1 不同主播类型
7.3.2 运用促单手段
7.3.3 分析直播数据
7.3.4 设计考核方案
Chapter 08第8章 工具：掌握实用功能
8.1 卖货：了解直播技巧
8.1.1 创建直播间
8.1.2 添加带货商品
8.1.3 设置商品卖点
8.1.4 设置商品讲解卡
8.1.5 添加主推商品
8.1.6 同步显示直播间
8.2 玩法：提升转化率
8.2.1 查看带货榜单
8.2.2 录制讲解视频
8.2.3 提升开播体验
8.2.4 促进买卖成交
8.2.5 使用绿幕大屏
8.2.6 增强互动氛围
8.2.7 开启电商任务
8.2.8 查看详情数据
8.2.9 复盘自播数据
Chapter 09第9章 直播：搭建完整体系
9.1 设置：了解核心要素
9.1.1 了解常用设备
9.1.2 明确人员角色
9.2 引流：快速积累粉丝
9.2.1 通过爆款短视频吸粉
9.2.2 使用主播券吸粉
9.2.3 使用达人定向券吸粉
9.2.4 通过粉丝专享券吸粉
9.2.5 通过直播公告吸粉
9.2.6 通过DOU＋上热门吸粉
Chapter 10第10章 粉丝：增加账号人气
10.1 定位：找到精准粉丝
10.1.1 了解粉丝特点
10.1.2 了解行为路径
10.1.3 人设倒推粉丝
10.1.4 内容倒推粉丝
10.1.5 找准粉丝需求
10.2 管理：轻松培养铁粉
10.2.1 吸引用户关注
10.2.2 增加停留时间
10.2.3 准时观看直播
10.2.4 加入“粉丝团”
10.2.5 给予不同福利
10.2.6 培养高黏性粉丝
10.3 存留：获得持续关注
10.3.1 预告直播内容
10.3.2 增加视觉吸引力
10.3.3 多提供干货内容
10.3.4 提升粉丝互动率
10.3.5 粉丝的私域运营
Chapter 11第11章 礼物：刺激用户打赏
11.1 了解：看清设计规律
11.1.1 满足各类需求
11.1.2 取名方式
11.1.3 显示效果
11.1.4 打赏数量
11.1.5 主播专属礼物
11.2 打赏：鼓励用户消费
11.2.1 获得免费礼物
11.2.2 刺激用户送礼
11.2.3 增强用户黏性
11.2.4 激活“帮助心理”
11.2.5 激活“互惠心理”
11.2.6 创造未来预期
11.3 提现：礼物变成收益
11.3.1 了解收入构成
11.3.2 参加直播活动
11.3.3 掌握提现方法
Chapter 12第12章 技巧：提升卖货能力
12.1 策划：提升转化效果
12.1.1 掌握选品方法
12.1.2 理解选品逻辑
12.1.3 解读策划技巧
12.1.4 策划互动方法
12.2 引导：掌握购物路径
12.2.1 增加直播间曝光
12.2.2 优化停留与互动
12.2.3 增加商品点击率
12.2.4 提高订单转化率
12.2.5 提高商品复购率
12.3 转化：增加商品订单
12.3.1 选择合适的主播
12.3.2 营造稀缺氛围
12.3.3 提升下单意愿
12.3.4 设置趣味收尾
12.3.5 增加停留时长
12.3.6 运用裂变营销
抖音电商从入门到精通：视频带货与直播卖货是2022年由清华大学出版社出版,作者赵厚池。
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