编辑推荐
本书梳理了当代国内外传媒经济及传媒经济学研究的成果，对这些观点和见解进行了分析和整合，并加以深度的理解和思考，提出了富有启发性的观点。
内容简介
传媒生态与业态正在发生重大而深刻的变化，如何在新的环境中生存和发展，已成为所有新闻传媒组织面临的时代命题。本书基于新闻传媒业面临的心生态和新业态，对传媒市场结构和产品供需、传媒经济的本质和属性、传媒产业的特征和效益、传媒组织资源配置和战略管理、传媒行业管理体制和制度变迁、传媒经济研究的学科体系和发展趋势等方面进行了研究。并且梳理了当代国内外传媒经济及传媒经济学研究的成果，对这些观点和见解进行了分析和整合，并加以深度的理解和思考，提出了富有启发性的观点。
作者简介
作者党东耀，广西大学新闻与传播学院教授、文学博士、访问学者、硕士生导师。曾在电视节目制作、广告经营和网络宣传等多个岗位从事业务和管理工作。现从事广播电视学、媒介融合和传媒经济学等方向的教学和科研工作。致力于国家社会科学基金规划项目多个项目的研究，先后获得部级电视节目质量奖和区级社会科学很好成果奖等奖项。
章节目录
版权信息
丛书序
内容提要
第一章 传媒经济研究的演进
第一节 传媒经济属性的认识
一、国际传媒经济研究
二、国内传媒经济研究
第二节 传媒经济研究的体系架构
一、传媒经济研究的国际视野
二、传媒经济研究的国内视域
第三节 传媒经济研究的基点
一、传媒经济研究的关键词
二、大众传媒
第四节 传媒经济研究的学科特征
一、传媒的使命与经济视角
二、传媒经济研究的目标
三、传媒经济研究呈现的学科特点
第二章 传媒经济的本质分析
第一节 立足传媒业资源的稀缺研究
一、注意力资源稀缺
二、影响力资源稀缺
三、两种经济理论
第二节 立足传媒业传受双方的研究
一、议程经济的提出
二、议程经济的理论分析
第三节 立足传媒业价值形态的研究
一、现代经济的两种形态
二、传媒经济的虚实一体化
第三章 传媒经济的市场特征
第一节 传媒产业的市场特征
一、现代经济市场结构
二、传媒产业双重市场
三、传媒市场的时空关联
第二节 传媒市场的推广和延伸
一、双重出售向三重出售的推广
二、双重出售向多重出售的推广
第三节 传媒业的细分市场
一、传媒市场细分
二、传媒目标市场的经营策略
第四章 传媒产品的供给与营销
第一节 产品的需求与供给
一、效用最大化
二、媒介商品的效用
三、需求及影响因素
四、供给及其影响因素
五、生产及成本
第二节 新闻传媒产品的需求和供给
一、新闻传媒产品的需求
二、新闻传媒产品的供给
第三节 传媒市场的均衡和平衡
一、传媒市场的均衡
二、传媒市场的平衡
第四节 传媒市场的营销
一、市场营销的目标和手段
二、媒体的营销目标和操作
第五章 传媒市场结构及衡量
第一节 传媒组织的市场结构
一、传媒市场的类型
二、市场结构的依赖因素
第二节 传媒业市场的集中和壁垒
一、市场集中度
二、传媒业市场的壁垒
三、传媒业进入与退出壁垒
第三节 传媒组织的市场行为与绩效
一、市场行为
二、传媒市场绩效
第六章 传媒经济的产业特征
第一节 传媒经济的产业链条
一、传媒产业
二、传媒产业链
第二节 传媒业的产业分工与融合
一、传媒业的媒介融合
二、传媒产业的乘数效应
三、媒介融合与产业分工
第七章 传媒经济的效益分析
第一节 传媒经济的双重效益
第二节 传媒业的效率效益分析
一、生产要素的最优组合
二、利润
三、利润最大化的条件
四、传媒产品的消费者剩余
第三节 传媒产品的价值效益分析
一、新闻传媒产品的价值判断
二、传媒产品的顾客价值
第四节 传媒业的制度效益分析
一、产权制度
二、媒介产权制度
三、产权制度改革趋向
第八章 传媒组织资源管理
第一节 传媒组织的发生机制
一、组织是资源分配的要素
二、组织是具有目标导向的系统
第二节 传媒组织结构形式
一、传媒的组织结构体系
二、传媒组织结构的基本类型
三、传媒组织的管理幅度与层次
第三节 传媒组织的资源配置
一、媒体财务经营管理
二、媒介资本运营
三、媒体人力资源管理
第四节 我国媒体集团化探索
一、集团化的进程
二、集团化的不断探索
三、传媒集团的价值链与核心竞争力
第九章 传媒组织战略管理
第一节 媒介战略管理的本质
一、媒介经营管理战略的特点
二、媒介组织战略的实施
第二节 传媒组织的战略决策
一、竞争战略
二、非竞争战略
第三节 媒介战略环境的分析
一、传媒宏观环境分析
二、传媒中观环境分析
三、传媒微观环境分析
第十章 传媒行业管理体制
第一节 政府的经济职能
一、社会的资源配置
二、政府的经济职能
三、传媒产业中的优惠政策
第二节 国际传媒体制
一、经济体制
二、多元的传媒体制
三、完全国有的有限商业运作体制
第三节 我国传媒体制的改革
一、新闻传播业的体制改革
二、管理媒体的政府职能的变革
三、媒介融合背景下的规制改革
第十一章 当代传媒经济研究的特征
第一节 当代传媒经济研究的背景
一、当代传媒经济置身于大经济的环境
二、当代传媒经济呈现于大媒体的样态
三、当代传媒经济立足于大数据的基点
第二节 传媒经济研究的发展趋势
一、由大众媒体向全媒体转变
二、由重在信息传播向全域活动扩展
三、从双重市场模式向全环节盈利模式转变
参考文献
后记
传媒经济研究：发展与未来是2016年由复旦大学出版社出版,作者党东耀。
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