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整合营销遇挑战：移动互联网时代下，消费者碎片化、市场去中心化，营销需应对新环境。
内容简介
一直以来整合营销作为现代营销界的主流思维洗礼了一代又一代的“营销人”。整合营销传播的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通。在营销界，整合营销之所以受推崇，其实是“二八法则”在这以企业为主导营销领域的实践 一直以来我们都是从远处宏观模糊的来看整个营销环境，企业首先弄清楚企业中的20%消费者到底是哪些，通过千人一面是的企业更有效的来组织资源；从而将自己营销资源的注意力集中到这20%的重点消费上来经营要务上来，采取有效的倾斜性措施，确保重点方面取得重点突破，进而带动全面，取得整体进步。过去整合营销的方式行之有效是因为，我们采取二八法则思维下，消费者是宏观的，在这个过程中这些所谓的“消费者”行为是可以被描述、运动轨迹可以被定义，消费习惯是以为被计算评估的。然而，随着移动互联网时代的到来，“整合营销”思维指导下的营销战役越来越找不到重点失去了方向，而事倍工半。媒介技术的发展使得“消费者”更加的碎片化和微小化，商业科技的发展使得企业供大于求而处于劣势地位，今天的市场细分已经出了“超细分”与“动态精准化”的特征，整个营销环境出现去中心化、小众化、离散化、群体化等特点。
章节目录
封面
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版权页
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目录
引言 路易十四的芭蕾
太阳王的首次亮相
路易十五与伏尔泰
小册子引发的革命
永垂不朽的《拿破仑法典》
“矛盾”君主路易十六
本书到底想讲什么？
第一部分
第一章 媒体与人体
最早的一次邂逅
玥伽的绳子
喜马拉雅的这边与那边
媒介构建权利枷锁
象形文字与集权
书面语言与官僚统治
人不再是中心
剑桥神学院的毕业生
“会说话的机器”
从IT到Bite
媒体&“信体”
智体&人体
最终模式“智体”
第二章 营销：媒体实现意图的手段
囚室中的研究学家
第一条广告文案的诞生
轴心国时代
思维扩张的半成品
群体：演进的副产品
《汉谟拉比法典》启示录
国家与民族
公司，一个建立在故事上的组织
“市场”隐形社群催化剂
习惯还是本能
群体、媒体与营销
第三章 量子猜想
被中断的一代
拼凑的完整
个体的群体性，群体的个体性
社群的波粒二象性
从1.0到4.0
第一座大山：与生俱来的不确定性
第二座大山：线性因果关系的失效
第三座大山：必须面对的不可控
“不确定”“非连续化”且“不可控”的世界
量子营销的猜想
第二部分
第四章 从K策略到R策略
牧童与巨人
由阴谋孕育而生的“战略”
科举制度，一场社群机制的转型
社群应有的活力
战争的消亡与战略的崛起
战略与社群，作用力和反作用力
接踵而至的问题
从K策略到R策略
第五章 从整合到离散
后膛枪M1841
阵法
马其顿军团
“散兵”时代
懦夫的行为
营销“黑科技”：电视机
整合营销传播，未尝不是一种执念
从线性到非线性
《你一生的故事》
横向与纵向
第六章 从人群到人格
26岁的总司令
受众的起源
现代媒体受众的产生
从受众到画像
画像的困惑
行为、诉求与人性
绘画，一种人性表达方式
或许，只是耦合
人格画像创作方法
第七章 从内容到形式
《戴珍珠耳环的少女》
小说中的世界
阿波罗登月
内容是被创造的，更是被想象的
虚拟与现实：不存在绝对，只存在相对
傅里叶的启示，不仅是整合，更有离散
将内容更贴近于媒体
创作意识流
“不舒服”与媒体环境的契合
第八章 从关注到想象
经济，一种想象的力量
当商业失去想象
注意力，想象力的序曲
日趋廉价的注意力经济
商业想象力的崛起
构建营销想象力
第九章 从执行到营造
预言家麦克卢汉
营销人：现代商业传教士
“信徒” 规模的极限
结构：规模与稳定的平衡
规则：获得大于成本
算法：群体中对个体的激励制度
第三部分
第十章 尾声：2021的底线
从2012说起
2021，步步逼近“科学底线”
参考文献
后折页
封底
6个营销猜想——从1653的芭蕾，到2021的底线是2020年由电子工业出版社出版,作者 朱耘。
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