编辑推荐
本书主要介绍新媒体文案策划、写作、编辑与传播的全流程知识。
内容简介
本书定位于零基础读者，全书共9章，包括新媒体文案概述、新媒体文案写作基础、新媒体文案写作的策划、新媒体文案写作的创意、其他新媒体文案的写作实现、新媒体文案编辑、新媒体文案传播、综合实训。
本书内容讲解深入浅出、循序渐进，力求从基础实践技能培养开始，实现读者的新媒体文案从入门到精通。本书可作为高等院校网络与新媒体、新闻学、传播学等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作、编辑等相关工作人员的参考书。
作者简介
编者侯德林，男，湖南郴州人，1981年12月生，副教授，2006年硕士毕业于华中师范大学信息管理学院，2012年博士毕业于华中科技大学管理学院，博士研究生学历，管理学博士学位，硕士研究生导师，武汉纺织大学首届“科技未来之星”，电子商务系系主任。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
本书使用指南
第1章 新媒体文案概述
引导案例 旅行社文案被多次转发
1.1 新媒体文案概况
1.1.1 新媒体文案的概念
1.1.2 新媒体文案的特点
1.1.3 新媒体文案的常见类型
1.2 常见的新媒体文案平台
1.2.1 微信
1.2.2 微博
1.2.3 今日头条
1.2.4 电商平台
1.2.5 短视频直播平台
1.3 新媒体文案岗位
1.3.1 新媒体文案的岗位职责
1.3.2 新媒体文案的岗位要求
1.3.3 新媒体文案的岗位职业素养
1.3.4 新媒体文案的岗位发展前景
本章实训 新媒体文案岗位分析
思考与练习
第2章 新媒体文案写作的基础
引导案例 江小白：一个凭借文案走红的品牌
2.1 新媒体文案结构的确定
2.1.1 并列式结构
2.1.2 总分式结构
2.1.3 欲扬先抑式结构
2.1.4 递进式结构
2.1.5 三段式结构
2.1.6 穿插回放式结构
2.2 新媒体文案标题的拟定
2.2.1 文案标题写作的注意事项
2.2.2 文案标题的常见类型
2.2.3 文案标题的拟定原则
2.2.4 文案标题的写作技巧
2.3 新媒体文案开头的写作
2.3.1 开门见山
2.3.2 引用经典语句
2.3.3 引发好奇心
2.3.4 利用故事
2.3.5 树立权威
2.3.6 拟人化
2.3.7 利用“引导性”的语句
2.3.8 创造场景使用户产生共鸣
2.4 新媒体文案正文的写作
2.4.1 新媒体文案正文写作技巧
2.4.2 新媒体文案正文的表现形式
2.5 新媒体文案结尾的写作
2.5.1 引导行动式结尾
2.5.2 互动式结尾
2.5.3 点题式结尾
2.5.4 金句式结尾
2.5.5 转折式结尾
2.5.6 幽默式结尾
本章实训 新媒体产品促销文案写作
思考与练习
第3章 新媒体文案写作的策划
引导案例 新媒体文案写作前的策划
3.1 新媒体文案写作的选题策划
3.1.1 优秀文案选题的特征
3.1.2 借势热点做好文案选题
3.1.3 利用用户思维
3.1.4 参考同行优质内容
3.2 新媒体文案写作的前期调查
3.2.1 市场状况调查
3.2.2 文案的目标受众分析
3.2.3 竞争对手分析
3.2.4 收集并整理素材
3.3 新媒体文案写作的整体构思
3.3.1 确定诉求点
3.3.2 确定风格
3.3.3 确定诉求方式
本章实训 新媒体文案整体构思
思考与练习
第4章 新媒体文案写作的创意
引导案例 红星美凯龙《爱家，因为家爱我们》
4.1 新媒体文案写作的创意策略
4.1.1 头脑风暴法
4.1.2 元素组合法
4.1.3 九宫格思考法
4.1.4 五步创意法
4.1.5 金字塔式结构法
4.2 新媒体文案的写作技巧
4.2.1 吸引用户注意力的技巧
4.2.2 使用户产生代入感的技巧
4.2.3 使用户产生信任感的技巧
4.2.4 引起用户共鸣的技巧
4.2.5 针对不同购买心理的文案写作技巧
本章实训 珠宝首饰产品的新媒体文案写作
思考与练习
第5章 不同平台的新媒体文案写作
引导案例 家装企业通过微信公众号营销
5.1 微信文案写作
5.1.1 认识微信文案
5.1.2 微信朋友圈文案写作
5.1.3 微信公众号文案写作
5.1.4 微信视频号文案写作
5.2 微博文案写作
5.2.1 短微博文案写作
5.2.2 长文章写作
5.3 小红书文案写作
5.3.1 商品笔记的关键要素
5.3.2 查找平台热点关键词
5.4 社群推广文案写作
5.4.1 社群推广文案的形式
5.4.2 社群推广文案的组成要素
5.4.3 社群推广文案的写作技巧
5.5 今日头条文案写作
5.5.1 今日头条文案标题的拟定技巧
5.5.2 今日头条文案正文的写作策略
5.6 短视频与直播文案写作
5.6.1 短视频文案写作
5.6.2 直播文案写作
本章实训 策划撰写单品直播脚本
思考与练习
第6章 不同种类的新媒体文案写作
引导案例 华为：总有那么一扇门，在等你回家
6.1 产品文案写作
6.1.1 产品文案的组成部分
6.1.2 产品核心卖点的提炼方法
6.1.3 产品文案的写作技巧
6.2 品牌文案写作
6.2.1 品牌文案认知
6.2.2 品牌文案的写作流程
6.2.3 品牌文案的写作技巧
6.3 海报文案写作
6.3.1 海报文案的常见类型
6.3.2 海报文案的构成要素
6.3.3 海报文案的写作技巧
6.4 软文的写作
6.4.1 软文的基本类型
6.4.2 软文的撰写要求
6.4.3 软文的写作技巧
6.5 H5文案的写作
6.5.1 H5文案的标题拟定
6.5.2 H5文案的内容写作要点
6.6 AIGC文案的写作
6.6.1 AIGC概述
6.6.2 AIGC文案生成案例
本章实训 撰写女包相关文案
思考与练习
第7章 新媒体文案编辑与排版
引导案例 游乐园网页文案
7.1 新媒体信息采集
7.1.1 新媒体信息采集渠道
7.1.2 新媒体信息采集工具
7.2 新媒体图文编辑
7.2.1 使用创客贴在线设计产品海报
7.2.2 使用Photoshop编辑商品促销文案
7.3 新媒体视频编辑
7.3.1 使用剪映编辑视频
7.3.2 使用Premiere编辑视频
7.4 新媒体图文排版
7.4.1 新媒体图文排版概述
7.4.2 新媒体图文排版的常用工具
7.4.3 新媒体文字排版
7.4.4 新媒体图片排版
本章实训 设计产品文案图片
思考与练习
第8章 新媒体文案传播
引导案例 美食之旅，健康相伴
8.1 新媒体文案传播的特点
8.1.1 符号化
8.1.2 价值化
8.1.3 附着力
8.2 新媒体文案传播技巧
8.2.1 唤醒用户痛点
8.2.2 重复核心语句
8.2.3 加强口语化表述
8.2.4 善用语法引导
8.3 新媒体文案传播注意事项
8.3.1 选择新媒体文案传播平台时需要考虑的关键要素
8.3.2 选择合适的发布时间
8.3.3 线上文案与线下活动配合
8.3.4 信息传达要准确
8.3.5 注意规避错别字
本章实训 利用新媒体平台传播新媒体文案
思考与练习
第9章 综合实训
引导案例 鲜甜无比！你绝对不能错过的杧果佳品
9.1 农产品文案实训
9.1.1 农产品文案策划
9.1.2 农产品文案写作
9.1.3 农产品文案编辑
9.2 直播文案实训
9.2.1 直播文案策划
9.2.2 直播话术文案写作
9.2.3 直播文案传播
新媒体文案写作（微课版）是2025年由人民邮电出版社出版,作者侯德林 主编。
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