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品类机会就是品牌机会，没有品类，品牌等于零。
内容简介
本书提供的方法，将会让企业的经营者通过了解群体对事物的看法，确定品类在消费者心智中认知资源的分布情况，通过品类发展过程中需求的演变以及当前市场的竞争格局来判断品类进程，帮助我们决策为大众提供什么样的商品或服务，以及如何实现更高效的品牌传播。
作者简介
章节目录
版权信息
前言 认知效率决定商业效率
“品类”的影子
认识“品类”之前的两个提醒
品类第一律 心智共识
1. 什么是品类
2.没有品类，品牌等于零
3. 品类形成的动机
4. 品类价值
品类广度：品类概念的普遍性
品类深度：品类概念的深入性
品类活跃度：品类概念的积极性
5. 如何划分品类
品类案例 从婚介到婚恋全产业链：百合网
品类第二律 文化衍生
1. 发现品类，而非生造品类
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3. 文化&品类空白
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品类案例2-2 专业领域老品牌的品类错位：黄氏响声丸
品类案例2-3 地理标志产品再造：乌江榨菜
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品类第四律 品类特征
1. 品类的识别符号
2. 品类特征图谱：品类可感知的视听元素
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1. 品类机会就是品牌机会
2. 品类发展进程
品类启动前期
品类启动期
品类成长期
品类成熟期
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品类启动前期
品类启动期
品类成长期
品类成熟期
品类变革期
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品类第十三律 品类弯道
1. 技术变革
2. 观念变革
3. 商业变革
品类案例 教育品类弯道：松鼠AI
品类十三律是2018年由机械工业出版社华章公司出版,作者唐十三。
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