编辑推荐
本书对媒介产业的发展进行了研究分析。
内容简介
20世纪90年代以来，传媒业的“全球化”和“多样性”问题一直是世界传媒经济学界的热门话题。
本书围绕“媒介产业：全球化·多样化·认同”的主题，汇集中外学者相关论述，是当前我国传媒经济学术研究成果的最新展示，同时也为读者提供了国外传媒经济研究的信息。
章节目录
版权信息
编辑部成员名单
序
主题演讲
中国传媒经济已具有举足轻重的世界地位——给第七届世界传媒经济学术会议的贺信
我国新闻教育、传媒经济学教育应均衡发展——在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上的致辞
中国传媒经济学术研究应该走向世界——在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上的致辞
全球化时代的传媒经济发展——在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上的致辞
全球化背景下传媒业要实现多样性发展——在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上的致辞
中国报业发展的现状与发展趋势
一、中国报业的现状
二、中国报业的机遇
中国平面媒体发展的机遇和挑战
中国广播影视产业的崛起
一、中国广播影视产业发展的缘起
二、中国广播影视产业发展的基础
三、中国广播影视产业发展的特点
四、中国广播影视产业发展的目标
五、中国广播影视产业发展的趋势
中国专业报纸的地位和发展趋势
一、专业报与综合报的互动
二、中国教育界传媒消费偏好
中国互联网发展的现状及趋势
一、中国互联网发展总体状况
二、互联网对中国社会政治、经济和百姓生活的影响与推动
三、中国互联网发展存在的问题和挑战
四、中国互联网发展的趋势
中国传媒经济的发展
一、在实践上，中国传媒经济的发展是从广告经营开始的
二、在理论研究上，中国传媒经济理论研究的发展是同媒介广告经营同时起步的
三、在政策上，中国政府对于中国传媒经济的发展给予了强有力的支持
加入WTO的中国媒介生态分析
一、媒介环境分析的基本方法
二、WTO与中国媒介生态的变化
三、未来的发展趋势
融合与转型——东方卫视的探索
一、新兴媒体对传统媒体的冲击
二、“融合与转型”是数字时代媒体的必经之路
三、东方卫视的探索
报纸衰退期的增长战略
后媒体时代中国传媒市场描述与大众新闻价值变迁
一、四大变局影响中国媒介走向
二、后媒体时代中国传统媒体市场的迅速裂变
三、后媒体时代媒介行业竞争使得大众新闻资讯处于过剩状态，并进而导致大众媒介新闻传播观念的整体变迁
国际论坛：全球化·多样性·认同
传媒产业：全球化和多样性
电信、新技术与传媒经济
印刷媒体、广电新闻与网络媒体
电影产业的策略
戏剧、小说与电视产业
传媒并购与集中趋势研究
后经济转型时期的传媒经营与管理
媒介组织文化、领导与管理
消费者兴趣、权益与受众研究
品牌与广告研究
音乐和影像产业的经营与市场
媒介环境、政策与文化多样性
媒介策略与创新
网络电视经营者的市场策略
中国论坛：全球化·产业化·多样性
国际大都市视野下上海影视产业竞争力辨析
一、上海与典型国际大都市影视产业竞争力的比较
二、上海影视产业竞争力提升的制约因素及对策
广播由弱转强的深层次原因
广东报业发展的人文审思
全球化背景下的文化产业发展——以四川传媒产业为例
一
二
三
民营资本进入我国传媒业的影响研究
一、民营资本进入我国传媒业的情况描述
二、民营资本进入我国传媒业的动因分析
三、民营资本进入对我国传媒业的影响
立足“民族”，壮大少数民族传媒经济——以回族报刊的市场化运作为例
一、“民族”——少数民族传媒研究的新视角
二、回族报刊的历史和现状
三、市场化——回族报刊的出路
四、回族报刊市场化的可行性探析
结语
有效发行：一只中国报刊改革演进中的“麻雀”
“绿色发行”：报纸发行市场竞争的新理念
引言：绿色发行的提出
一、什么是绿色发行
二、自然和谐：报纸发行的环保意识
三、市场和谐：报纸发行的共赢意识
四、社会和谐：报纸发行的服务意识
五、未来和谐：报纸发行的科技意识
中国传媒的国际分工与产业转移
引言
一、传媒产业国际分工与国际产业转移的关联
二、传媒全球战略联盟的形成与表现形式
三、中国传媒的国际分工和产业转移
文化“软实力”与资本“硬实力”的融合与碰撞——以中国传媒产业的经济文化分析为例
引言
一、传媒产业与文化产业
二、资本作为“硬实力”与文化和传媒的结合
三、中国传媒产业“软实力”提高的对策
结论
中国移动电视发展现况及前景分析——以车载电视为例
一、车载移动电视的界定、特征和分类
二、我国车载移动电视的发展现状
三、我国车载移动电视的发展前景分析
整合与扩张：中国传媒集团发展的路径选择
一、整合与扩张失衡：中国传媒集团发展的路径批评
二、整合：目前中国传媒集团发展的必经阶段
三、再扩张：传媒集团未来发展的路径选择
传媒的变革：技术手段·传播方式·媒体创新
媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战
一、“融合新闻”的现实基础与发展障碍
二、“融合新闻”促使新闻传播发生的变化
三、“融合新闻”带来的挑战
媒介生态学语境下中国新闻法制建设的几个问题
一、媒介生态学：一个考察问题的“绿色”视角
二、我国新闻法制的现状——尴尬
三、我国新闻法制的最高价值目标——民权
四、我国新闻法制的现实社会“土壤”——贫瘠
五、我国新闻法制的进行方式——进化+移植
中国广播发展的瓶颈及对策
一、中国广播发展产业化遇到的瓶颈
二、中国广播发展对策研究
中国传媒业政府管制改革的探索性研究
一、传媒产业政府管制的成因分析
二、国外放松传媒管制的实践
三、关于我国放松传媒管制的思考
“分”与“合”：中国广电业改革发展的两大趋势——转型期中国广电业改革发展战略思考
一、“分”
二、“合”
三、“分”、“合”之道
我国广播电视产权制度的历史、现状及对一种新型产权模式的探讨
一、我国媒介制度的起源和广播电视产权制度的初始特征
二、我国广播电视产权制度初始特征的体现
三、我国广播电视产权制度不完善带来的现实问题
四、一种新型广播电视产权制度模型的理论设计
我国新闻网站经营模式的选择
一、目前我国新闻网站的主要经营模式
二、未来我国新闻网站经营模式的选择
三、从企业核心竞争力的发展看新闻网站经营模式的选择
论中国城乡间的信息传播
一、中国城乡信息传播状况
二、城乡信息差距形成的原因
三、缩小城乡信息差距的措施
数字化聚居下的消费决策行为研究
一、研究案例简介
二、研究对象的界定
三、本文的主要假设
四、研究方法简述
五、数字化聚居下的消费者购买决策过程研究
六、研究结论
国际传媒营销中的民族品牌与内容管理
中国电视产业中的媒介活动战略分析
引言
一、媒介活动战略的界定
二、媒介活动战略的本质
三、中国电视媒介活动的产生和发展
四、中国电视媒介活动的赢利模式分析
五、对于中国电视媒介活动战略的批判性思考
六、对于中国电视媒介活动战略的几点建议
关于中国电视内容产业发展战略的几点思考——论开放环境下中国电视内容产业发展的数量观与质量观
一、中国电视内容产业发展的数量观
二、中国电视内容产业发展的质量观
三、结论
内容经济与报业创新
一、内容预算
二、内容融资
三、内容增值
电视剧项目的融资模式选择
一、当前电视剧市场交易现状概述
二、电视剧项目融资的必要性
三、电视剧融资的财务原理
四、目前我国电视剧融资的具体模式
五、未来的影视融资渠道创新构想
广东本土电视新闻博弈现象分析——南方电视台案例研究
一、立足媒体调研 寻找定位依据
二、打造个性新闻品牌 创造第二收视高点
三、整合新闻资源 制定播报策略
四、南方之石 可以攻玉
论传媒产品消费的排他性
一、传媒产品消费的非排他性现象
二、传媒产品消费的产权分析
三、明晰产权关系，增强排他性，促进传媒产品的健康消费
结论
传媒信息的价值传播模式
一、传媒信息的价值特点
二、传媒信息的价值形态
三、传媒信息的价值关系
四、传媒信息价值的动态变化
五、传媒信息的价值传播模式
跨国媒体集团在中国内地电视市场的发展策略和趋势
一、研究背景及目的
二、跨国媒体集团和香港媒体在中国内地的发展趋势
结论
浅议媒介经营机制改革的几个关键问题
一、创新媒介经营的运行机制
二、强化媒介经营的激励机制
三、完善媒介经营的约束机制
传媒无形资产运营及其风险
一、无形资产运营的含义与作用
二、无形资产评估的方法
三、无形资产运营的方式
四、无形资产运营的风险
组织资本：媒体核心竞争力的平台与内核
一、媒体组织资本的构成要素
二、组织资本的价值创造机制
三、组织惯例塑造模仿壁垒
默多克全球化媒介经营攻略及其对中国的启示
一、默多克全球化媒介经营攻略
二、默多克全球化媒介经营攻略对中国的启示
“策划传媒”初探
一、“策划传媒”概念的提出
二、策划传媒的里程碑：超级女声
三、传媒市场的政策环境改善
中国电视活动营销的经济学分析
一、活动营销的概念、来源及相关内容
二、电视媒体活动营销的经济学分析
互联网的“实名制”与虚拟社区的“治理”
一、虚拟社区的“现实”与“虚无”
二、互联网的匿名与实名
三、治理：虚拟社区管理新思路
四、如何进行虚拟社区的治理
基于量化的中国电视频道满意度评估研究
一、电视频道满意度总体框架理论及研究方法
二、构建电视频道满意度评估模型
三、电视频道满意度评估指标量化分析
四、基于量化的频道整体满意度评估模型权重确定方法的探讨
五、本文研究意义与局限
传媒价值分割与传媒财富分配的辩证关系
引言
一、传媒价值分割与传媒财富分配的差异性分析
二、传媒价值分割和传媒财富分配的同一性分析
三、发挥传媒市场的作用，实现传媒收入的合理分配
结论
第七届世界传媒经济学术会议组织机构名单
编者说明
媒介产业：全球化·多样性·认同是2007年由中国传媒大学出版社出版,作者郑保卫 主编。
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