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电子商务类专业创新型人才培养系列教材。
内容简介
本书完整编述了网络营销职业工作活动，共12个学习任务，包括网络营销初步认知、网络营销活动准备、搜索引擎营销、网络广告营销、网络视频营销、网络直播营销、网络软文营销、网络病毒营销、网络事件营销、社会化媒体营销、电商平台营销和网络营销策划。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
任务1 网络营销初步认知
课前阅读
1.1 市场营销基本认知
1.1.1 市场认知
1.1.2 市场营销认知
1.2 网络营销基础认知
1.2.1 网络营销的解读
1.2.2 网络营销的职能
1.2.3 网络营销战略
1.3 网络营销职业认知
1.3.1 网络营销岗位认知
1.3.2 网络营销职业现状与发展趋势
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务2 网络营销活动准备
课前阅读
2.1 网络营销环境分析
2.1.1 网络营销宏观环境分析
2.1.2 网络营销微观环境分析
2.2 网络消费行为分析
2.2.1 我国网络用户现状
2.2.2 网络消费需求的特点与发展趋势
2.2.3 网络消费者购买决策影响因素
2.2.4 网络消费购买行为过程
2.3 网络市场调研分析
2.3.1 网络市场调研的对象
2.3.2 网络市场调研的步骤
2.3.3 网络市场调研的方式
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务3 搜索引擎营销
课前阅读
3.1 搜索引擎营销认知
3.1.1 搜索引擎的解读
3.1.2 搜索引擎营销的解读
3.2 搜索引擎优化
3.2.1 搜索引擎优化的解读
3.2.2 搜索引擎优化的内容
3.3 付费搜索引擎营销
3.3.1 付费搜索引擎营销认知
3.3.2 百度付费推广
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务4 网络广告营销
课前阅读
4.1 网络广告认知
4.1.1 网络广告的解读
4.1.2 网络广告的类型
4.2 网络广告策划与创意
4.2.1 网络广告策划
4.2.2 网络广告创意
4.3 网络广告投放与效果测评
4.3.1 网络广告投放
4.3.2 网络广告效果认知
4.3.3 网络广告效果测评
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务5 网络视频营销
课前阅读
5.1 网络视频营销认知
5.1.1 网络视频的解读
5.1.2 网络视频营销的解读
5.2 网络视频营销策划与制作
5.2.1 网络视频营销策划
5.2.2 网络视频制作
5.3 网络视频营销策略
5.3.1 网络视频整合传播营销策略
5.3.2 网络视频创意营销策略
5.3.3 网络视频连锁传播营销策略
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务6 网络直播营销
课前阅读
6.1 网络直播营销认知
6.1.1 网络直播营销的解读
6.1.2 网络直播营销平台
6.1.3 网络直播营销模式
6.2 网络直播营销活动策划
6.2.1 网络直播营销活动方案策划
6.2.2 网络直播营销活动宣传规划
6.2.3 网络直播营销活动实时跟进
6.3 网络直播营销复盘与数据分析
6.3.1 网络直播营销复盘
6.3.2 网络直播营销数据分析
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务7 网络软文营销
课前阅读
7.1 网络软文营销认知
7.1.1 网络软文的解读
7.1.2 网络软文营销的解读
7.2 网络软文营销策划
7.2.1 网络软文营销策划认知
7.2.2 网络软文营销策划操作
7.2.3 网络软文营销效果评估
7.3 网络软文写作
7.3.1 网络软文写作的形式
7.3.2 网络软文写作的步骤
7.3.3 网络软文写作的技巧
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务8 网络病毒营销
课前阅读
8.1 网络病毒营销认知
8.1.1 网络病毒营销的解读
8.1.2 网络病毒营销的策略
8.2 网络病毒营销策划
8.2.1 网络病毒营销策划认知
8.2.2 网络病毒营销实施的步骤
8.3 网络病毒营销效果测评
8.3.1 网络病毒营销效果监测
8.3.2 网络病毒营销效果评估
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务9 网络事件营销
课前阅读
9.1 网络事件营销认知
9.1.1 网络事件营销的解读
9.1.2 网络事件营销的模式
9.2 网络事件营销策划
9.2.1 网络事件营销策划认知
9.2.2 网络事件营销运作策略
9.3 网络事件营销效果测评
9.3.1 网络事件营销效果监测
9.3.2 网络事件营销效果评估
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务10 社会化媒体营销
课前阅读
10.1 微博营销
10.1.1 微博的解读
10.1.2 微博营销的解读
10.1.3 微博营销数据分析
10.2 微信营销
10.2.1 微信营销的解读
10.2.2 微信营销的方法
10.2.3 微信营销的模式
10.3 社群营销
10.3.1 社群认知
10.3.2 社群营销认知
10.3.3 社群营销活动策划
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务11 电商平台营销
课前阅读
11.1 电商平台营销认知
11.1.1 电商平台营销的解读
11.1.2 电商平台营销策略
11.1.3 电商平台的类型
11.2 电商平台营销准备
11.2.1 店铺数据分析
11.2.2 店铺商品搜索优化
11.2.3 店铺商品内容优化
11.3 电商平台营销工具应用
11.3.1 淘金币的应用
11.3.2 淘宝直通车的应用
11.3.3 淘宝超级直播的应用
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
任务12 网络营销策划
课前阅读
12.1 网络营销策划
12.1.1 网络营销策划的解读
12.1.2 网络营销策划的流程
12.2 网络品牌营销策划
12.2.1 网络品牌认知
12.2.2 网络品牌营销策划认知
12.3 网站推广策划
12.3.1 网站推广的解读
12.3.2 网站推广策划认知
小结
教学做一体化训练
重要名词
课后自测
同步实训
学生自我学习总结
参考文献
网络营销：策划与推广（微课版 第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者赵轶 主编。
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