全媒体整合广告策略与案例分析

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编辑推荐

对当下广告创意发展趋势的全面梳理与深度解析。

内容简介

本书在深刻理解新媒体技术与营销模式发展的基础上,创新性地提出了“全媒体整合广告”的概念,并且通过对时下全媒体整合广告案例的全案分析与梳理,呈现出最前沿的广告策略与广告发展动态。

全媒体整合广告策略集中于谋势、谋时、谋新、谋信,在这些攻略思想之上借助媒介融合,尤其是社交新媒体,生发出变化莫测的广告创意,包括借势而为、无风起浪、相时而动、别出心裁、取信于人等。

作者简介

作者朱江丽,女,经济学博士、博士后。先后毕业于南京大学广告系、约克大学经济学院和南京大学商学院,曾在英国曼彻斯特大学商学院交流学习。主持江苏省社会科学基金青年项目和江苏省博士后科研资助项目各1项,参与国家社科基金重大项目和国家社科基金一般项目3项。在权威及核心杂志公开发表学术论文10余篇。目前在南京大学新闻传播学院任助理研究员,兼任南京大学—奥美创意研究院工作,主要讲授广告专业相关课程。

章节目录

版权信息

导论 全媒体整合广告概述

第一节 全媒体整合广告的背景与内涵

第二节 全媒体整合广告传播环境变迁

第三节 全媒体整合广告的特色与策略

第一章 全媒体整合广告策略一:借势而为

第一节 搭乘综艺节目的顺风车

第二节 向体育赛事借“东风”

第三节 “借势而为”全媒体整合广告点评

第二章 全媒体整合广告策略二:无风起浪

第一节 让我们策划一次社会聚焦

第二节 用公益理念打开沟通大门

第三节 “无风起浪”全媒体整合广告点评

第三章 全媒体整合广告策略三:相时而动

第一节 节日消费助推剂

第二节 电商造节也精彩

第三节 “相时而动”全媒体整合广告点评

第四章 全媒体整合广告策略四:别出心裁

第一节 在游戏中体验产品优势

第二节 从多屏里领略品牌魅力

第三节 “别出心裁”全媒体整合广告点评

第五章 全媒体整合广告策略五:取信于人

第一节 以媒体公信取信于人

第二节 用名人效应拉近距离

第三节 “取信于人”全媒体整合广告点评

参考文献

后记

全媒体整合广告策略与案例分析是2016年由中国人民大学出版社出版,作者朱江丽。

得书感谢您对《全媒体整合广告策略与案例分析》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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