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对当下广告创意发展趋势的全面梳理与深度解析。
内容简介
本书在深刻理解新媒体技术与营销模式发展的基础上，创新性地提出了“全媒体整合广告”的概念，并且通过对时下全媒体整合广告案例的全案分析与梳理，呈现出最前沿的广告策略与广告发展动态。
全媒体整合广告策略集中于谋势、谋时、谋新、谋信，在这些攻略思想之上借助媒介融合，尤其是社交新媒体，生发出变化莫测的广告创意，包括借势而为、无风起浪、相时而动、别出心裁、取信于人等。
作者简介
作者朱江丽，女，经济学博士、博士后。先后毕业于南京大学广告系、约克大学经济学院和南京大学商学院，曾在英国曼彻斯特大学商学院交流学习。主持江苏省社会科学基金青年项目和江苏省博士后科研资助项目各1项，参与国家社科基金重大项目和国家社科基金一般项目3项。在权威及核心杂志公开发表学术论文10余篇。目前在南京大学新闻传播学院任助理研究员，兼任南京大学—奥美创意研究院工作，主要讲授广告专业相关课程。
章节目录
版权信息
序
导论 全媒体整合广告概述
第一节 全媒体整合广告的背景与内涵
第二节 全媒体整合广告传播环境变迁
第三节 全媒体整合广告的特色与策略
第一章 全媒体整合广告策略一：借势而为
第一节 搭乘综艺节目的顺风车
第二节 向体育赛事借“东风”
第三节 “借势而为”全媒体整合广告点评
第二章 全媒体整合广告策略二：无风起浪
第一节 让我们策划一次社会聚焦
第二节 用公益理念打开沟通大门
第三节 “无风起浪”全媒体整合广告点评
第三章 全媒体整合广告策略三：相时而动
第一节 节日消费助推剂
第二节 电商造节也精彩
第三节 “相时而动”全媒体整合广告点评
第四章 全媒体整合广告策略四：别出心裁
第一节 在游戏中体验产品优势
第二节 从多屏里领略品牌魅力
第三节 “别出心裁”全媒体整合广告点评
第五章 全媒体整合广告策略五：取信于人
第一节 以媒体公信取信于人
第二节 用名人效应拉近距离
第三节 “取信于人”全媒体整合广告点评
参考文献
后记
全媒体整合广告策略与案例分析是2016年由中国人民大学出版社出版,作者朱江丽。
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