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本书系统地介绍了短视频与直播营销知识。
内容简介
本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对职业院校学生的培养目标，按照短视频与直播营销岗位的工作内容，系统地介绍了短视频与直播营销知识，包括走进短视频与直播，短视频内容策划，短视频拍摄与剪辑，发布短视频预热直播活动、直播的策划与执行，以及短视频与直播营销复盘等。本书知识系统、结构清晰、实用性强，在讲解知识时以实际操作为主，能够充分满足职业教育教学需求。本书不仅可以作为职业院校电子商务、网络营销、直播电商、市场营销等相关专业课程的教材，也可以作为广大读者学习短视频与直播营销相关知识的参考书。
作者简介
编者熊布庭，高级讲师，四川省苍溪县职业高级中学教务主任，主要讲授新媒体营销，直播电商，互联网 创业等课程，具备丰富的教学经验。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
项目一 走近短视频与直播
职场情境
学习目标
任务一 初识短视频
活动一 分析短视频的特点
活动二 熟悉短视频的类型
任务二 初识直播
活动一 分析直播的特点
活动二 选择直播的表现形式
任务三 了解“短视频+直播”整合运营
活动一 分析“短视频+直播”的优势
活动二 构建“短视频+直播”的营销闭环
活动三 探寻“短视频+直播”的变现方式
任务四 认识主流短视频与直播平台
活动一 认识抖音
活动二 认识快手
活动三 认识微信视频号
活动四 认识淘宝直播
同步实训
实训一 选择短视频类型和平台
实训二 熟悉短视频平台的相关规则
项目总结
项目二 短视频内容策划
职场情境
学习目标
任务一 定位短视频内容
活动一 明确短视频内容定位方向
活动二 确定短视频的内容类型
活动三 选择短视频内容的展现形式
任务二 设计短视频内容
活动一 策划短视频的内容结构
活动二 植入短视频营销内容
活动三 设计短视频封面与标题
任务三 撰写短视频脚本
活动一 做好前期准备
活动二 撰写拍摄提纲
活动三 撰写分镜头脚本
活动四 掌握撰写脚本的技巧
同步实训
实训一 撰写短视频的拍摄提纲
实训二 撰写搞笑短视频的分镜头脚本
项目总结
项目三 拍摄与剪辑短视频
职场情境
学习目标
任务一 拍摄短视频
活动一 准备短视频拍摄设备
活动二 选择拍摄画面景别
活动三 选择画面构图方式
活动四 选择拍摄角度
活动五 选择运镜方式
任务二 剪辑短视频
活动一 了解短视频剪辑的基本规则
活动二 粗剪视频
活动三 编辑音频
活动四 添加转场效果和动画效果
活动五 添加视频效果
活动六 视频调色
活动七 添加文字和贴纸
活动八 制作片头
同步实训
实训一 拍摄短视频
实训二 剪辑短视频
项目总结
项目四 发布短视频为直播预热
职场情境
学习目标
任务一 发布短视频
活动一 选择短视频的发布渠道
活动二 选择短视频的发布时间
活动三 发布短视频
任务二 直播预热
活动一 用短视频为直播预热
活动二 用短视频为直播间引流
同步实训
实训一 在不同的渠道发布短视频
实训二 用短视频为直播预热
项目总结
项目五 直播的策划与执行
职场情境
学习目标
任务一 做好直播前期准备
活动一 组建直播团队
活动二 搭建直播间
活动三 设计直播封面图和标题
活动四 撰写直播脚本
任务二 上架直播间商品
活动一 选择直播间商品
活动二 规划直播间商品结构
活动三 确定直播间商品价格
活动四 陈列直播间商品
任务三 使用直播话术
活动一 使用开场欢迎话术
活动二 使用互动留人话术
活动三 使用商品推介话术
活动四 使用促进成交话术
活动五 使用直播下播话术
任务四 执行直播活动
活动一 直播前预热
活动二 提高直播间人气
活动三 设计直播互动环节
活动四 处理直播间突发状况
活动五 付费推广直播
活动六 引导观众加入粉丝群
同步实训
实训一 为直播带货设计直播话术
实训二 执行直播活动
项目总结
项目六 短视频与直播营销复盘
职场情境
学习目标
任务一 短视频营销复盘
活动一 获取短视频数据
活动二 分析短视频数据指标
任务二 直播营销复盘
活动一 获取直播数据
活动二 分析直播数据指标
同步实训
实训一 进行短视频营销复盘
实训二 进行直播营销复盘
项目总结
短视频与直播营销实务（慕课版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者熊布庭 主编。
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