编辑推荐
营销：系统执行与智慧知识工程，放弃表面热闹，掌握战略逻辑与战术举措。
内容简介
营销是一个系统的执行工程，更是一个智慧的知识工程，绝不是拿概念简化的4P、4C、4R,或单点决定论（定位、品类等）可以涵盖的。如果想成为执简驭繁的营销高手，首先需要放弃停留在热闹的表面、单点决定论等思维误区，进入真正的底层，去认识决定营销效果的战略逻辑与战术举措。
作者简介
作者史贤龙，博纳睿成营销咨询创始人、董事长。2014年，创立“云营销学社”、“商业智慧创新联盟（BiiA）”。曾于《销售与市场》《商界评论》《糖烟酒周刊》《新食品》《食品界》《饰界》《价值中国网》《商业评论网》等杂志、网媒专栏作者、特约撰稿人。
曾先后担任喔喔、金丝猴、江西农信社、维珍移动、贵州醇、嘉士伯、三鹿（同福）碗粥等营销咨询项目总监。2008年以来，除了与贵州醇、嘉士伯二次合作外，先后执行了星火传媒集团、雪花纯生啤酒、嘉士伯啤酒、茅台不老酒、金士百啤酒等营销咨询项目。
章节目录
版权信息
推荐序 战略营销才是未来
自序 高段位营销的秘密
第一章 战略增长
战略的孤独
把握机会增长，创造战略增长
战略：销量的驱动力
【案例1】 中粮为何不能重现五谷道场辉煌
第二章 产业导航
从产品营销到产业营销
什么是产业营销战略模式
产业营销思维对企业的价值何在
【案例2】 朝阳行业里的侏儒企业
第三章 减法剃刀
什么是减法营销
（一）会产生导致行业结构性改变的力量
（二）可以将企业营销的内外边界打破
做好减法：要啤酒不要泡沫
（一）产业链的减法营销
（二）渠道的减法营销
（三）赢利结构的减法营销
【案例3】 中国功能饮料市场的“虚火”与“真金”
第四章 斗乱不乱
先有竞争乱斗，后有过度营销
如何面对乱局：以斗乱，治乱斗
一线企业VS过度营销：如何从大乱到大治
二线、三线企业VS过度营销：如何火中取栗
红海：硬球策略
【案例4】 皇明为何在行业成熟期从领先者变成落伍者
第五章 渠道红利
中国市场的渠道疲劳症
渠道价值链正在重新构造
深度分销的模式红利已经到头
系统分销：销售管理模式的创新
【案例5】 食品能否“飞”起来卖
第六章 动销驱动
广告先行的悲剧
品牌天下知，产品不出门
动销驱动先于广告驱动
动销凶狠：渠道战的八正八奇战法
为什么区域畅销产品不能实现全国化销售
模式复制的力量
【案例6】 饮料的啤酒化卖法
第七章 渠道隐杀
红海市场盈利术
渠道价值链操盘法
（一）诊断销售质量
（二）制定销售预算
（三）销售费用审计（ROI评估）
（四）销售过程及结果追踪监控
【案例7】 看不见刀片的“绞肉机”
第八章 市场布局
中国企业市场战略的歧路与迷途
样板市场：美丽的陷阱
中小企业的市场布局之道
布局：局成点活
销量的“成色”：追求高含金值销量
【案例8】 中国啤酒市场的攻坚战法
第九章 零售绞杀
电商：零售门口的野蛮人
传统零售连锁的电商转型
强势线下零售连锁企业电商模式的战略要点
【案例9】 悬崖边的苏宁
第十章 模式杠杆
商业模式的魅力与魅惑
商业模式的本质是销售模式
新经济商业模式的五大杠杆
无中生有的创新，是商业模式的魅力所在
【案例10】 团购商业模式还有没有活路
第十一章 品类找空
如何发现产品大机会
品类战略的四项基本原则
价格带：诞生新品类的富矿区
大品种滚雪球的长“坡道”
（一）中国饮料市场特点：品牌集聚化VS品类分散化
（二）饮料消费价格带的产品生态格局
（三）饮料的消费者核心价值驱动有两种路径：主流型与价值型
（四）饮料竞争特点：大类饮料热点轮转并快速规模化VS小类饮料稳步价值化并逐步向主流饮料转化
剩下的1%：心智可以创造市场及新品类
【案例11】 “碗粥”如何成为新品类
第十二章 山寨抢道
山寨是个好策略
山寨式创新：后发制人
山寨的力量1：后来居上成为行业第一
山寨的力量2：借势而上成为老二
第十三章 战术素养
执行：战术素养
人的力量
执行细节的专业功夫
第十四章 与狼共舞
不对称较量：跨国公司的傲慢与变脸
本土企业夹缝中成长
跨国公司的战略弯腰
本土企业需要战略进化
【案例12】 刘老根大舞台离太阳马戏团有多远
第十五章 外向赋值
有市场价值的产品差异化
四种差异化隐杀力
（一）对标差异化
（二）产品价值链差异化
（三）参照系统差异化
（四）品牌差异化
品牌差异化：产品差异化的终极归宿
外向赋值：品牌创新的核心工具
【案例13】 一颗糖果的创意冒险
第十六章 营销进化
新消费形态驱动商业变革
营销的“路径革命”
云营销的五种新势力
（一）跨媒体的无缝整合
（二）C2B新商业模式：顾客反向搜索并定制产品
（三）营销自动化：数据库技术的新玩法
（四）内容营销：创意元按钮（Button）
（五）公论传播：云商业时代的乱流与挑战
云营销的价值链轮廓
跋： 好营销，坏营销
老板如何管营销：高段位营销的16个关键点是2014年由中华工商联合出版社出版,作者史贤龙。
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