编辑推荐
一本关于品牌策划、建设、营销与推广等内容的实践参考书。
内容简介
本书采用“项目导向、任务驱动”的编写方式，以品牌策划与推广的工作过程为逻辑，构建“战略驱动 审时度势、策划推动 顺势而为、推广运用 借势发力”三大学习模块，设计市场洞察、定位分析、战略规划、形象策划、活动策划、活动实施、精准推送、数字营销八个项目，每个项目下包括3-5个任务。
本书以案例导入—任务分析—知识储备—技能实操为编写体例，突出实训特色；以掌握品牌经典理论为基础，侧重中国品牌本土化实践案例分析；以提升策划和推广综合应用技能为目的，强化数智营销赋能品牌建设的新行业前沿，培养能规划、善策划、懂推广的职业技能。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商专业品牌策划与推广相关课程的教材，也可以作为从事品牌策划与推广相关工作人员的参考书。
作者简介
编者林萌菲，管理学博士，副教授，珠海城市职业技术学院经济管理学院副院长，市场营销专业带头人。主编教材获评首批 “十四五”国家职业教育规划教材。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
模块一 战略驱动 审时度势
项目一 市场洞察 寻找品牌机会
学习目标
岗课赛证
案例导入“美酒+咖啡”，品牌对年轻人的情绪洞察
任务一 品牌传播环境分析
任务二 用户需求的洞察
任务三 优势资源的分析
任务四 品牌机会分析工具
知识考核
AI辅助实操 为冠生园品牌寻找新的市场机会
项目二 定位分析 凸显品牌价值
学习目标
岗课赛证
案例导入 观夏，专注于“东方香”的品牌定位
任务一 品牌的愿景和使命
任务二 品牌的差异化分析
任务三 品牌的定位方法
任务四 品牌人格化
知识考核
AI辅助实操 为宁化府老陈醋找准品牌定位
项目三 战略规划 描绘品牌蓝图
学习目标
岗课赛证
案例导入 传承与创新中的沈大成品牌战略规划
任务一 品牌的总体成长路径
任务二 产品及服务的创新规划
任务三 市场拓展及销售规划
任务四 品牌传播发展规划
知识考核
AI辅助实操 为王守义开展品牌传播发展规划设计
模块二 策划推动 顺势而为
项目四 形象策划 打造品牌识别
学习目标
岗课赛证
案例导入 古春堂的五感品牌识别
任务一 品牌VI基础设计
任务二 品牌VI应用设计
任务三 多维感官识别设计
知识考核
AI辅助实操 为谭木匠品牌开展多维感官识别设计
项目五 活动策划 发挥品牌创意
学习目标
岗课赛证
案例导入 微信视频号的短视频突围战
任务一 活动主题的制定
任务二 活动内容的设计
任务三 宣传媒体的选择
任务四 活动效果的预估
知识考核
AI辅助实操 为网易有道策划一次宣传活动
项目六 活动实施 实现品牌增长
学习目标
岗课赛证
案例导入 片仔癀化妆品的“跨年霓彩秀”
任务一 活动实施的管控
任务二 活动数据的跟踪
任务三 危机事项的处理
任务四 品牌活动的总结
知识考核
AI辅助实操 为云南某普洱咖啡制作活动方案书
模块三 推广运用 借势发力
项目七 精准推送 链接品牌用户
学习目标
岗课赛证
案例导入 安踏虚拟冰雪灵境，数字链接品牌用户
任务一 品牌用户的数字识别
任务二 品牌用户的数字触达
任务三 用户关系互动与链接
任务四 数字投放效果的分析
知识考核
AI辅助实操 为瑞蚨祥品牌制定数字化推广方案
项目八 数字营销 助推品牌传播
学习目标
岗课赛证
案例导入 小米品牌：成功背后的数字营销分析
任务一 品牌数字化建设
任务二 品牌数字化推广
任务三 品牌数字化运营
知识考核
AI辅助实操 为褚橙品牌设计H5页面
品牌策划与推广（微课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者林萌菲 主编。
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